6月1日，上半年最受關注的京東618全球年中購物節(jié)正式火爆開啟，消費者們一早就將心儀的產(chǎn)品加入購物車，專注地守在手機前等待第一波搶購。0點剛過，京東家電主推的爆款產(chǎn)品便遭到瘋搶，場面極為火熱，各個品類都迎來了爆發(fā)式增長，讓京東牢牢坐穩(wěn)了618家電主場的位置。

作為夏季熱銷產(chǎn)品，空調(diào)前10分鐘就有30個單品突破千萬元。開場1小時，空調(diào)成交額比去年同期翻2倍，以舊換新量同比增長3倍，中央空調(diào)成交額超去年全天;電視成交額同比增長2倍;冰箱洗衣機成交額同比增長3倍。

疫情讓人們的健康意識進一步增強，所以健康類家電的表現(xiàn)極為亮眼。開場剛10分鐘，600G通量凈水器和空氣消毒機同比增長8倍;凈化除菌類空調(diào)成交額同比增長5倍;除菌冰箱、洗衣機成交額同比增長10倍;母嬰洗衣機成交額同比增長20倍。

“宅經(jīng)濟”的興起帶動了新的消費潮流，提升生活品質(zhì)的高端家電受到追捧。開場5分鐘，分區(qū)存儲大容量冰箱成交額就增長7倍;廣受歡迎的戴森高端吸塵器成交額同比增長6倍;零冷水熱水器成交額同比去年增長50倍。開場10分鐘，高端無葉電風扇成交額同比增長7倍。開場30分鐘，舒適類空調(diào)成交額同比增長4倍。開場1小時，高端手持吸塵器成交額超過去年全天;美容電器成交額同比增長5倍。

電視重回家庭中心，其中大屏電視成為趨勢。開場5分鐘，均價1萬以上的高端大屏OLED電視成交額同比增長超過6倍。前1小時的電視成交額中，超過70%都是55英寸以上大屏產(chǎn)品。人工智能電視、智慧屏興起，榮耀新品智慧屏電視開場1分鐘成交額就突破千萬元。

宅家生活也激發(fā)了消費者自己動手下廚的興趣。老板67A1H+56B0煙灶套裝爆品僅用了30秒就賣出1000臺。IH電飯煲僅用10分鐘就賣出超過5萬臺。開場1小時，空氣炸鍋和廚師機成交額超過去年全天;13套大容量洗碗機成交額超過去年全天。

洞察消費者需求趨勢、進行反向定制的京品家電，憑借良心品質(zhì)、良心定價的口碑越來越受到消費者認可，開場1小時，京品家電成交額便實現(xiàn)同比增長5倍，占據(jù)京東家電整體成交額的25%以上。

消費者更加重視品質(zhì)生活，也讓京品家電銷售呈現(xiàn)高端化趨勢。開場1小時，以卡薩帝、西門子、LG為代表的高端冰洗京品家電成交額同比提升近8倍，以索尼、三星為代表的高端電視京品家電成交額同比增長近10倍，京品家電中的母嬰系列冰箱及壁掛式洗衣機成交額同比增長近6倍。新品也備受關注，京東&海信獨家打造的反向定制京品家電“游戲電視”前30分鐘銷量就超過5月全月，5月剛上市的美的C2M反向定制京品保鮮冰箱成交暴漲;以海爾、松下為代表的京品家電洗碗機新品系列，第一小時的成交額也達到了首發(fā)當日成交額的近7倍。

這次的京東618見證了人們高漲的報復性消費熱情，顯然前期被壓抑的家電消費需求，在京東618得到了集中釋放，為處于低谷、銷售壓力大的家電行業(yè)注入了新的動力和強勢回暖的信心。

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