近年來,洗碗機作為品質(zhì)生活的必備家電備受關(guān)注,市場潛力巨大,吸引了方太、華為、海爾、美的等一大批企業(yè)入局,競爭愈發(fā)激烈。疫情期間,健康無疑是家電行業(yè)的焦點,洗碗機不僅具有高溫消毒功能,還能直接作為儲藏空間放置碗筷,成為疫情影響下呈現(xiàn)逆勢增長的品類。
廚電市場整體下滑,洗碗機逆勢大漲
整體來看,疫情對行業(yè)最直接的影響就是廚電品類中除洗碗機外,其他品類受大盤的影響市場規(guī)模嚴重下滑。其中,作為主力產(chǎn)品,吸油煙機、灶具同比下降幅度均超過59%。而洗碗機逆勢大漲,規(guī)模同比增長25.5%。
洗碗機在行業(yè)下行中仍保持增長是源于消費者對健康家電的關(guān)注。疫情的爆發(fā)讓消費者對健康的關(guān)注空前高漲,其中,飲食健康至關(guān)重要。廚房電器中具有抑菌、殺菌、消毒功能成為消費者購買產(chǎn)品的第一要素。
消費者的需求不斷升級的同時,也帶動洗碗機產(chǎn)品的技術(shù)迭代。為了更好的滿足消費者的的需求,企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)力度,例如,產(chǎn)品消毒的方式、強度,使用便捷度及降低副作用方面,在提升洗碗機的消毒科技水平的同時,搶占市場份額。
精裝市場助力洗碗機獲得更廣大的市場培育機會
洗碗機市場規(guī)模上漲不能僅停留在疫情之下的應(yīng)激性消費,而是長遠的結(jié)構(gòu)性增長。對于洗碗機市場來講,精裝市場中配套家電是行業(yè)發(fā)展的增長點。
目前,主流消費人群趨于年輕化,他們更追求舒適、時尚、便捷、高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗,因此,開發(fā)商在精裝市場中更關(guān)注健康類的廚電配套產(chǎn)品。從配置率來看,2020年第一季度洗碗機的配置率首次超過10%,同比增長7.6個百分點,洗碗機作為廚房的新興品類,未來在精裝市場將有較大增幅。
隨著品質(zhì)生活的深入人心,人們對家庭生活的要求不只是簡單的功能性需求,而是更健康、智能化,這將加速家電產(chǎn)品的升級和迭代,對洗碗機而言將得到更好的市場培育機會。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計2020年房地產(chǎn)精裝修洗碗機市場規(guī)模將有望達到30萬臺的規(guī)模。
關(guān)鍵詞: 健康家電