618臨近!你是否在為選擇什么樣的彩電而“捉急”呢?作為疫情后的第一個(gè)“全面放開”消費(fèi)后的購物節(jié),618市場被各方面都寄予厚望。不過,不同廠商拿出的“誠意”卻截然不同。這讓消費(fèi)者的“選擇”有些迷茫。
廠商們的愿景各異
這個(gè)618購物季,最火的新品當(dāng)屬紅米和榮耀。MEMC技術(shù)下沉普及型產(chǎn)品,這是這一技術(shù)誕生20年來的首次。1699元的55英寸大屏,著實(shí)具有吸引力。
但是,全球銷量冠軍三星卻采用了“漲漲漲”的策略:5月份,三星電視新品Q950TS系列,共有65、75、85三個(gè)尺寸,售價(jià)則分別為49999元、69999元、99999元,再創(chuàng)同尺寸產(chǎn)品價(jià)格新高。
然而,三星的高高在上,并非被所有傳統(tǒng)品牌認(rèn)可:彩電業(yè)傳統(tǒng)口碑之王索尼, 6月2日首發(fā)新品X9100H電視系列,擁有55、65以及75三個(gè)尺寸,售價(jià)分別是人民幣6499元、8999元、15499元。
對比之下,可以看到“彩電業(yè)的路線”分化非常明顯。低價(jià)戰(zhàn)略、高價(jià)戰(zhàn)略和索尼這樣的“傳統(tǒng)定力”型都有存在。那么站在這樣的新品供給策略之下,消費(fèi)者有沒有發(fā)現(xiàn)“無論高低價(jià)格、新老品牌、內(nèi)資外資等差異之外的相同之處呢”?
拋掉價(jià)格,選擇“尺寸”
對于春季彩電新品的“共同之處”,標(biāo)準(zhǔn)的回答就是“大”。基本上,沒有75英寸就不好意思開發(fā)布會(huì),旗艦系列一定有86英寸,55英寸以下的產(chǎn)品根本登不上發(fā)布會(huì)的舞臺(tái)。一個(gè)55英寸起步,65/75主流,86英寸高端的“彩電新尺寸線”分布正在形成——甚至,紅米98英寸電視價(jià)格都已經(jīng)跌破兩萬。
彩電企業(yè)這一選擇并非偶然,而是有著“巨大的共識(shí)”基礎(chǔ):例如,第一季度,新冠疫情影響下,國內(nèi)彩電市場“銷量規(guī)模共計(jì)995萬臺(tái),同比下降20.1%;零售額規(guī)模238億元,同比下降33.9%”(奧維數(shù)據(jù))。但是,同期65英寸產(chǎn)品銷量不僅沒有下降,還略有提升,尤其是70/75/86英寸的市場銷量出現(xiàn)了翻番式增長。
無獨(dú)有偶,做為只有大尺寸產(chǎn)品的激光電視品類,第一季度全國銷量同比增長102.83%,而1-4月,激光電視的銷售量和銷售額更是分別增長了106.9%、61.5%——4月份開始的后疫情反彈,激光電視銷量增幅進(jìn)一步提升。
作為家用大屏的另類選擇,智能投影機(jī)產(chǎn)品,在疫情下也表現(xiàn)出了空前的“成長韌性”:根據(jù)相關(guān)線上銷售數(shù)據(jù)顯示,2020年第一季度智能投影市場銷量為62。 5萬臺(tái),同比增長4.7%。考慮到疫情期間,線上電商的物流狀態(tài)并不佳,這個(gè)成績已經(jīng)非常難得。
“彩電市場倍慘,但是和大屏沾邊的卻都能正增長。”這種一正一負(fù)下的數(shù)據(jù)變化,足以說明“市場消費(fèi)方向”、“消費(fèi)需求”在哪里!
大屏需求從未如此明確
國內(nèi)彩電市場的本質(zhì)是“存量市場”。消費(fèi)需求主要來源是“舊電視換新”、“新婚、新房”等“三新”市場。
其中,新房市場目前也已經(jīng)進(jìn)入以“改善性需求”為主的階段:這導(dǎo)致,相應(yīng)的彩電需求也向大空間、大屏體驗(yàn)升級(jí)。新婚市場,面對90后為代表的新消費(fèi)觀,文化體驗(yàn)和享受消費(fèi),決定了產(chǎn)品購買對大屏震撼性需求明確。
尤其是作為“市場銷量規(guī)模主體”的“換新市場”,消費(fèi)者面臨一個(gè)悖論:一方面,液晶電視的壽命顯著長于傳統(tǒng)CRT電視,抑制了市場換新增量;另一方面,彩電存量市場以42/47英寸產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)——這些產(chǎn)品如果不是損壞,更換目前市場銷量占比龍頭的55英寸,觀感體驗(yàn)提升并不是特別明確。
這兩個(gè)因素是制約“換新市場熱情”的關(guān)鍵。也是2018年以來行業(yè)萎縮的“內(nèi)在邏輯”。但是,如果是75英寸和86英寸大屏,那么顯示面積就將是此前四十多英寸產(chǎn)品畫面面積的3-4倍,體驗(yàn)感差異“天翻地覆”——以效果優(yōu)勢求換新,而非以存量產(chǎn)品損壞求換新的“新消費(fèi)邏輯”就會(huì)成立。
所以,“大屏”能投撬動(dòng)彩電消費(fèi)的所有關(guān)鍵成長性需求點(diǎn)。這與疫情之下,大屏消費(fèi)品逆勢增長的數(shù)據(jù)高度吻合。
“沒有大屏”,其它都是扯談
當(dāng)然,今天的彩電市場概念“橫行”:智慧屏、AI、社交、8K、HDR、MINI-LED、QLED、OLED……不勝枚舉。這些新技術(shù),顯然能夠提升產(chǎn)品體驗(yàn),或者提升顯示效果。
但是,如果與“大屏”概念比較,這些新技術(shù)更像是“錦上添花”,而非“基礎(chǔ)性”的升級(jí):例如,8K技術(shù),在小屏幕上,超過人眼分辨極限,體驗(yàn)感意義幾乎為零。對比而言,86英寸,乃至于120英寸,8K的細(xì)膩感就完全不一樣,成為效果提升的重要參數(shù)。
再例如,強(qiáng)調(diào)對比度的HDR、強(qiáng)調(diào)色彩的QLED等,也都需要“屏幕夠大”才能更多體現(xiàn)“效果增加”——這也是這些技術(shù)不被應(yīng)用于32英寸等小尺寸上的關(guān)鍵。
即,沒有大尺寸就沒有所謂的高端效果、小而精的彩電創(chuàng)新是沒有體驗(yàn)極致的:今天超高清8K時(shí)代,32英寸依然是1366*768的分辨率。原因不是更高的分辨率有技術(shù)難度,或者成本問題(更小的手機(jī)屏幕都全高清化了),而是在于,在彩電的一般觀看距離下,更高分辨率的32英寸電視,效果提升意義幾乎為零(手機(jī)、PC顯示器等近距離觀看產(chǎn)品,高分辨率的意義就顯著不同了)。
即便是社交電視、智慧屏等新理念、新功能升級(jí),也離不開“大屏”的支撐。一方面,電視新功能,不是對傳統(tǒng)觀影的否定,傳統(tǒng)視聽震撼的大屏需求依然存在;另一方面,大屏體驗(yàn)也能提升社交的觀感、提升游戲,購物等智慧應(yīng)用的體驗(yàn)!
“找男朋友,一高遮百丑;買電視,一大撐百利”。不是彩電的其它技術(shù)進(jìn)步?jīng)]有意義,而是彩電的效果提升必須以大屏幕為基礎(chǔ)——其它技術(shù)進(jìn)步都需要在大屏的基礎(chǔ)上,才能真正發(fā)揮出“可以看到”的效果。
彩電的歷史就是不斷變大的歷史
廠商動(dòng)作、行業(yè)數(shù)據(jù)、需求市場、技術(shù)體驗(yàn)等分析都可以看到“彩電”選擇的首要目標(biāo)就是“大屏”——這個(gè)618市場邏輯,已經(jīng)非常明確。甚至,在以上眾多分析的基礎(chǔ)上,還可以在增加一個(gè)“論據(jù)”支撐“大”屏未來論。即彩電的歷史就是屏幕不斷變大的歷史。
例如,平板液晶取代CRT的理由是什么?是2005年開始,37/42英寸產(chǎn)品走上歷史舞臺(tái)。而此前,液晶顯示在PC、NB、手機(jī)上的小屏?xí)r代,對彩電行業(yè)卻沒有“大影響”。即便2005年,37英寸液晶電視需要兩萬以上的價(jià)格,也沒能阻止其銷量不斷攀升。(實(shí)際上,CRT電視在色彩上長期領(lǐng)先液晶顯示,在對比度、反應(yīng)速度上今天還領(lǐng)先液晶電視,在分辨率上也沒有劣勢——但是,16:9屏幕的CRT電視,尺寸很難超過32英寸。)
甚至,彩電歷史中還有CRT背投、DLP背投這樣的“另類產(chǎn)品”:用投影技術(shù)解決大屏困境。這些產(chǎn)品在上世紀(jì)90年代末到本世紀(jì)初的10年中,也曾是“高端霸主”——雖然他們的色彩、對比度、亮度表現(xiàn)真的不太好,但是“瑕不掩瑜”,40-60英寸的大尺寸,足以讓當(dāng)時(shí)21-29英寸當(dāng)家的CRT相形見絀。
“因?yàn)槠聊桓?,所以技術(shù)更迭;甚至因?yàn)樾枰笃?,忍受很多層面的效果下?hellip;…”彩電的歷史就是這樣,“一大”就稱王。
行業(yè)研究認(rèn)為,隨著10.5/11代液晶面板線加速量產(chǎn),75/86英寸彩電占主角時(shí)代即將來臨。即便2020年的新春新冠疫情,也沒有能夠阻止“大屏電視”走上王位的腳步——新冠導(dǎo)致的逆勢寒冬,恰證明了大屏的蓬勃生機(jī)。在大屏電視驅(qū)動(dòng)下,一個(gè)彩電業(yè)嶄新的“體驗(yàn)升級(jí)”、“換新升級(jí)”的向上周期也正在展開。
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