近年來,消費者對超大屏電視的接受度顯著提高,超大尺寸市場增速明顯。奧維云網數據顯示,85英寸及以上的超大尺寸電視市占率已由2018年的0.05%增長到2019年的0.21%,今年前四個月的市占率增長到0.28%。主攻超大尺寸市場的激光電視實現(xiàn)了連續(xù)三年的高速增長。液晶笨重、OLED受制于產能、Micro LED未量產,那么,激光電視能稱霸超大尺寸市場嗎?
超大尺寸液晶劣勢明顯
激光電視、液晶電視和Micro LED電視是目前超大尺寸的三個解決方案。而OLED電視受制于產能和技術,僅創(chuàng)維和LG推出過88英寸的OLED電視,百英寸以上還未有相關商品。業(yè)內專家指出,現(xiàn)階段每個解決方案都存在短板,超大尺寸仍在尋找更優(yōu)解決方案。
賽迪智庫集成電路研究所馬蓓蓓博士在接受《中國電子報》采訪時表示,現(xiàn)階段在大尺寸電視領域,已經實現(xiàn)商品化量產出貨的顯示技術主要有TFT-LCD、OLED、激光顯示等。另外Micro LED未來技術成熟后,有可能率先實現(xiàn)超大尺寸電視商品化。
Omdia首席分析師劉會蓮指出,由于產品特性原因,超大尺寸電視價格昂貴,超出普通家庭的購買預算,因而多用于高檔社區(qū)、地產和別墅區(qū)。
幾年前,王思聰以50萬元的價格購買到一臺100英寸索尼液晶超大屏電視喜提熱搜,引發(fā)無數網友的熱烈討論。同年,另一位消費者付出近兩萬元的高昂運費,經過破窗、吊車才將100英寸液晶電視運至家中。
目前,百英寸液晶電視的售價仍然十分昂貴,并不適合普通老百姓消費。盡管今年紅米發(fā)售的98英寸液晶電視已經將價格下探到19999元,但仍然需要用吊車送進消費者家中,開吊車+拉繩的總服務人數有4至5人。此外,超大尺寸液晶電視也十分笨重,例如夏普推出的120英寸電視(含包裝)重達343公斤,對墻壁的承重能力也提出了高要求。
行業(yè)專家指出,液晶電視在超大尺寸市場處于劣勢,笨重、運輸困難且價格昂貴。隨著高世代線面板產能的逐漸釋放,超大尺寸液晶電視價格雖在不斷下探,但運輸和搬運仍是不小的問題。
激光電視是性價比之選
在百英寸以上的超大尺寸市場,相比動輒數十萬元的液晶電視,激光電視就成為高性價比之選,100英寸的激光電視最低兩萬元就可以買到。
Omdia中國區(qū)研究總監(jiān)張兵指出,液晶電視的使用較為便捷,即插即用。但在超大尺寸領域,激光電視的單位尺寸價格優(yōu)于液晶電視。
光峰科技家用產品負責人吳希亮表示,激光電視比液晶大屏更容易實現(xiàn)人們對大屏的追求。并且,激光電視的優(yōu)勢不僅是擁有超高性價比的大屏視野,而且更護眼,更便于安裝,屏幕還可以做成柔性的,尺寸可以做大到120英寸甚至150英寸。
長虹激光顯示科技有限公司總經理李先平在首屆世界顯示產業(yè)大會激光顯示論壇發(fā)言時表示,在100英寸及以上的超大尺寸電視領域,激光顯示獨具優(yōu)勢。激光顯示采用數字影院呈像的基本原理,畫質細膩度是普通電視所無法比擬的。同時,激光電視是通過反射原理呈現(xiàn)畫面,沒有直射光,因而光線柔和、舒適,對雙眼的刺激小。
在馬蓓蓓博士看來,激光顯示尺寸靈活可調,投影機和幕布壽命長、維護簡單,在不使用時便于存放。激光投影的發(fā)射光譜連續(xù)可調,色域空間也相對比較廣。但目前激光顯示的亮度很難與LCD和OLED媲美,而且非常容易受環(huán)境光干擾。在當前超高清發(fā)展趨勢下,激光顯示面臨的技術提升和成本控制難度也比較大。
奧維睿沃數據顯示,2019年上半年,激光電視在80英寸以上的電視市場占比超66%。海信激光電視研發(fā)部總經理鐘強表示,激光電視目前的市場容量相對較小,但在超大尺寸這個細分領域里占比較高。在大尺寸電視消費趨勢不變的情況下,激光電視的技術優(yōu)勢會長期保持。他認為,至少在未來五年之內,相比液晶電視,激光電視在超大尺寸的成長將繼續(xù)加速。
Micro LED是未來勁敵
盡管激光電視在超大尺寸上具有諸多優(yōu)點,但是其缺點也十分明顯。張兵指出,激光顯示是反射式成像,受環(huán)境光影響較大?,F(xiàn)階段就算使用增光幕布,仍然無法完全解決環(huán)境光對其影響。
而Micro LED受環(huán)境光影響小、顯示指標優(yōu)異,且可以輕松實現(xiàn)上百英寸的超大尺寸,可以說是激光電視在大尺寸領域的勁敵。公開資料顯示,Micro LED技術的外觀及顯示效果都更佳,不僅在亮度、分辨率、色域、反應速度和使用壽命等技術指標上表現(xiàn)卓越,而且還因無需背光源、彩色濾光片等結構,可以基本實現(xiàn)無邊框視角,屏占比可達99.99%。
但是,目前Micro LED電視的商業(yè)化進程不如激光電視成熟,盡管主流廠商紛紛展示了自己的Micro LED電視產品,但都未實現(xiàn)量產并上市發(fā)售。
放眼全球,目前僅索尼、三星、康佳、TCL、雷曼光電和利亞德等廠商推出過Micro LED電視,售價比昂貴的液晶電視還高數倍。其中,索尼于2017年展出由144塊Micro LED模塊無縫組合而成的Micro LED顯示屏。三星于2018年推出146英寸模塊化Micro LED電視“The Wall”。2019年,國內廠商集體發(fā)力Micro LED。其中,雷曼光電發(fā)布324英寸的8K超高清 Micro LED顯示產品;利亞德發(fā)布 135英寸Micro LED電視與120英寸8K超高清電視;TCL展示了132英寸的Micro LED電視;康佳發(fā)布Micro LED電視“Smart Wall”,并公布了售價,其中118英寸4K電視約168萬元,236英寸8K電視約888萬元。
行業(yè)人士指出,雖然Micro LED特性適合超大尺寸市場,但是其技術還不是十分成熟,而且成本非常高,要想實現(xiàn)商用,并在超大尺寸領域占據一定市場還需時日。
關鍵詞: 超大尺寸