經(jīng)過20多年的發(fā)展,江西南康已經(jīng)成為全球家具產(chǎn)業(yè)繞不過去的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)之一。
官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,目前江西南康從事家具產(chǎn)業(yè)人員近30萬人,家具企業(yè)達(dá)6000多家,建成家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)(集聚區(qū))50個(gè)占地近20000畝,2019年南康家具產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值超過1800億元,木材年消耗量1000萬立方米以上。
龐大的市場規(guī)模之下,市場集聚效應(yīng),產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐加快。
2020年紅星美凱龍、居然之家、月星集團(tuán)、美克家居四大家居龍頭紛紛加快江西南康地區(qū)的產(chǎn)業(yè)布局,目前與之相關(guān)的項(xiàng)目投資意向書已在4月底簽訂。
如此振奮人心的消息之下,江西南康的家具產(chǎn)業(yè)從業(yè)人士是如何看待和反應(yīng)的?與之密切相關(guān)的木材行業(yè),尤其是橡膠木市場又將走向何方呢?木材王國、中國木材價(jià)格指數(shù)與今日家具深度走訪,一探究竟!
疫情影響深入,南康家具持續(xù)受影響
2020年,突如其來的疫情幾乎打亂了所有的節(jié)奏,疫情影響下全民深居簡出,家具消費(fèi)幾乎停擺,家具行業(yè)也因此陷入冰凍狀態(tài)。受此影響,南康家具銷售線下渠道遭遇“梗阻”,家具銷售量遭遇困境。
據(jù)江西富龍皇冠實(shí)業(yè)有限公司的負(fù)責(zé)人表示,在疫情高發(fā)期,線下店鋪都暫停營業(yè),雖然從3月底開始線下店鋪陸續(xù)開業(yè),家具銷量和營業(yè)額開始上升,但從一季度來看,營業(yè)額較去年同期下降30%,家具行業(yè)受到?jīng)_擊。
展覽的延期也為企業(yè)的下一步產(chǎn)品布局帶來了一定困難。當(dāng)?shù)亟?jīng)營商家接受木材王國記者采訪時(shí)表示,南康每年都會舉行中國·南康國際家居博覽會。
通過家博會,家具生產(chǎn)廠家不僅能夠第一時(shí)間知道今年流行的家具款式,為今年的生產(chǎn)指明方向,而且還能在家博會上接到新的訂單,為企業(yè)帶來豐厚的收益。
然而,受到新冠肺炎疫情的影響,2020年家博會一而再再而三的延期讓眾多家具企業(yè)失去方向,大部分家具企業(yè)在接不到新訂單、不清楚今年即將流行什么款式的情況下,變得迷茫而不知所措。
為此家具企業(yè)只能通過減產(chǎn)方式來應(yīng)對市場風(fēng)險(xiǎn),除此之外別無他法。
“現(xiàn)階段家具市場太過于撲朔迷離了,下半年市場會流行什么樣的家具款式完全不知道,下游需求能不能好起來也不知道。在這樣的情況下家具生產(chǎn)廠家只能謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎,想要有大的動作那是不可能的,只能是小規(guī)模做一點(diǎn),有訂單就做,沒訂單就停。”有家具商家無奈地表示道。
低迷后尋求復(fù)蘇,部分企業(yè)4月營收增長132%
盡管如此,南康家具業(yè)一直在積極尋找出路。
4月份,南康區(qū)人民政府與拼多多合作,開展了“家具產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工大聯(lián)播·南康專場”線上直播帶貨,南康區(qū)區(qū)長親自上鏡“帶鹽”,首場即實(shí)現(xiàn)成交額5000萬元。
以此為起點(diǎn),南康家具業(yè)開始通過直播這一新的形式面向全國消費(fèi)者。
此外,南康家具正在實(shí)行整體的品質(zhì)升級,報(bào)團(tuán)取暖,南康區(qū)政府牽頭成立了“南康品牌聯(lián)盟”,由政府進(jìn)行背書,對消費(fèi)者實(shí)行“先行賠付”,達(dá)到提升了經(jīng)銷商和消費(fèi)者的信心。
江西團(tuán)團(tuán)圓家具董事長羅海龍?jiān)诮邮芙袢占揖卟稍L時(shí)表示,疫情對南康家具雖然短期內(nèi)帶來了影響,不過正在穩(wěn)步復(fù)蘇。
對團(tuán)團(tuán)圓家具來說,不僅快速恢復(fù)正常,4月份銷售額是去年同期的132%,好于預(yù)期。南康家具市場內(nèi)也恢復(fù)了車水馬龍,還經(jīng)常堵車。
羅海龍認(rèn)為,南康家具產(chǎn)業(yè)的快速回暖有幾個(gè)方面的原因。首先是家具作為耐消品,消費(fèi)者的需求因?yàn)橐咔榉啪徚?,但并沒有消失。
另一方面更重要的是,疫情之后消費(fèi)者對于“性價(jià)比”的需求更加強(qiáng)烈。
去除了營銷的噱頭,“回歸產(chǎn)品本身”正成為市場的趨勢,而這也是南康家具所一直堅(jiān)持的——性價(jià)比和品質(zhì)。
因此他認(rèn)為,疫情實(shí)際上讓南康家具找到了新的發(fā)展空間,未來也會更有競爭力。
橡膠木家具為市場主流,
木材交易市場稍顯疲弱
作為南康家具產(chǎn)業(yè)的重要生產(chǎn)材料,南康家具的發(fā)展離不開橡膠木的強(qiáng)力助推。
橡膠木是生產(chǎn)橡膠乳的一種植物,在泰國、越南等地,橡膠木的用途主要是用于生產(chǎn)乳膠,之后才被用做家具,一物兩用,經(jīng)濟(jì)效益高。
同時(shí),橡膠木的成材期短,多以人工林種植為主,產(chǎn)量大。
長期以來,南康家具業(yè)已經(jīng)形成了非常完整的以橡膠木為材種的上下游產(chǎn)業(yè)鏈,從原木切割到板材加工、零部件搭配等,對于廠家來說可以獲得高效的產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)效果。
另一方面,由于材種價(jià)格便宜,橡膠木家具的價(jià)格也較為低廉實(shí)惠,但也普遍存在利潤微薄、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、商家之間相互壓價(jià)等問題。
如一張橡膠木睡床,利潤僅有幾十塊,甚至十來塊,而一些小件家具如小凳子等,利潤甚至低至5毛錢一張。
據(jù)木材王國監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,目前泰國橡膠木板材的價(jià)格普遍不到4000元/立方米(拼板料的價(jià)格稍微高一些,在4000~4500元/立方米),與其他家具用材相比,這樣的價(jià)格可謂是相當(dāng)?shù)貙?shí)惠。
以下是幾個(gè)常用的家具材料價(jià)格對比圖(見表1)。
從以上表格可以看出,在常用的家具用材里面,橡膠木的價(jià)格幾乎是最低的,雖然海棠木的價(jià)格與橡膠木相近,但是海棠木的出材率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及橡膠木,制作出來的家具價(jià)格自然要比橡膠木家具要昂貴許多,更何況海棠木還有不好上色等缺點(diǎn)。
疫情之下,由于下游消費(fèi)短暫停滯,橡膠木的交易也受到了沖擊。
據(jù)專業(yè)的橡膠木經(jīng)銷商家反映,年初至今,除了4月份有一小波行情之外,其余時(shí)間均處于震蕩低迷的狀態(tài),市場成交量尤為冷清。(見圖1、圖2)。
和2019年4月同期相比,橡膠木的價(jià)格跌幅達(dá)到200~300元/m³。(見表2)
特別是現(xiàn)階段,疫情的影響尚未離去,傳統(tǒng)淡季又接踵而至,雙層利空打擊,橡膠木市場疲弱不堪。“現(xiàn)在的市場實(shí)在太淡了,貨根本走不動,倉庫都堆滿了。
對于木材商來說,今年將是相當(dāng)難熬的一年,商家也只能期待下半年第四季度的市場行情了。”有商家如是說。
調(diào)整品類,
南康家具發(fā)力多元化、中高端產(chǎn)品
行業(yè)短期陣痛在所難免,但并非不可逆。江西南康是全國木制家具生產(chǎn)重鎮(zhèn),在多方力量的共同推動下,家具產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃向上的轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵期。
一方面,橡膠木等木材在江西南康市場仍有廣闊的市場空間,后市可期。
另一方面,今日家具了解到,南康家具已經(jīng)逐漸走向多元化用材、多風(fēng)格產(chǎn)品的格局,產(chǎn)品價(jià)格也從大眾消費(fèi)逐漸向滿足多元化風(fēng)格、更高消費(fèi)層次的方向發(fā)展。
例如,團(tuán)團(tuán)圓家具早期也是以橡膠木為主要材種,隨著消費(fèi)需求的變化,團(tuán)團(tuán)圓主動調(diào)整產(chǎn)品品類,引入了非洲材種豐富產(chǎn)品線,目前已經(jīng)有12大不同的產(chǎn)品系列和風(fēng)格,滿足不同的消費(fèi)需求。
除了團(tuán)團(tuán)圓家具,越來越多的南康部分家具企業(yè)尤其是資金雄厚、實(shí)力過硬的大型企業(yè)陸續(xù)轉(zhuǎn)型,在原材料的選擇上摒棄了松木、橡膠木等低端材種,轉(zhuǎn)而選擇小斑馬、安東、虎斑木、胡桃木等材質(zhì)較好、價(jià)格較高的材種。通過選擇較為高端的原材料,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化。
同時(shí),在生產(chǎn)層面上,部分家具生產(chǎn)企業(yè)加快家具行業(yè)技術(shù)改造、產(chǎn)品創(chuàng)新,全面提升產(chǎn)品智能化水平,推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
這樣一來,除了能有效避開產(chǎn)品同質(zhì)化競爭之外,企業(yè)也能很好地避開“價(jià)格戰(zhàn)”,實(shí)現(xiàn)利潤最大化。
后記:
歷經(jīng)20多年的發(fā)展,江西南康已經(jīng)成為我國家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影,它的興旺與否在一定程度上可以說是我國家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向標(biāo)。
過去江西南康家具產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“蠻荒式”的發(fā)展,而今江西南康充分發(fā)揮靠近贛州港的地理區(qū)位優(yōu)勢,建立總占地面積約200萬平方米的南康家具產(chǎn)業(yè)集群,打造集產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加工制造、銷售流通、專業(yè)配套為一體的完整家具產(chǎn)業(yè)鏈。
憑借著“地利人和”的優(yōu)勢,南康成功地吸引了索菲亞、格力等大型企業(yè)進(jìn)駐,逐漸實(shí)現(xiàn)了從“粗放加工”向“智能制造”;從“貼牌生產(chǎn)”向“自主品牌”,成為了全國最大的家具生產(chǎn)基地、“中國實(shí)木家居之都”、全國林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范。
關(guān)鍵詞: 橡膠木