6月6日,中國5G進入商用領域一周年,這一年時間里,5G商用取得的成績在這一天被做了集中呈現(xiàn)。
“華米Ov”也相繼發(fā)布了自家關于5G商用一周年的數(shù)據(jù)報告。在四份報告中,釘科技注意到,OPPO除了表述成績外,還在萬物互融部分透露了一款之前未發(fā)布過的產(chǎn)品:智能電視。
此前因“個人身體原因”進行“修養(yǎng)”的前OPPO副總裁沈義人也在社交網(wǎng)絡上表示:“OPPO電視終于快來了。”
上述信息基本上已經(jīng)坐實OPPO進軍電視市場。有消息稱,OPPO將于今年下半年正式發(fā)布智能電視產(chǎn)品。
OPPO布局電視業(yè)務,釘科技認為與AIoT時代的來臨不無關聯(lián)。
5G技術(shù)的加速,也讓萬物互聯(lián)提速,智能設備之間的聯(lián)通看起來變得更為重要,而入口級產(chǎn)品并不會固定在手機上,智能音箱等產(chǎn)品都有機會擔任這個角色,特別是電視。
那么,布局智能電視,能夠增加重要端口,有機會擴大品牌在AIoT時代的優(yōu)勢。
當然,如今的智能電視市場,競爭日益激烈,不僅有海信、創(chuàng)維、索尼、三星等巨頭,還有這小米、華為、榮耀等強勢的跨界玩家。
強手林立,釘科技認為,OPPO的機遇與挑戰(zhàn)并存。
機會在于,用戶已經(jīng)在逐漸接受跨界品牌,同時OPPO也有不錯的品牌知名度。
消費者在選購電視產(chǎn)品時,對品牌有著一定傾向性。因此,跨界者、新品牌實現(xiàn)突破存在難度。
不過,以小米為例,其以跨界者的身份,參與彩電市場,也一度取得了頗可觀的成績,從這里來看,消費者對于跨界做電視,特別是手機品牌跨界做電視,還是會形成不錯的接納度的。
如果單獨看小米還不能作為支撐,不如看一下其他跨界品牌。
618仍在持續(xù),有信息顯示,榮耀智慧屏產(chǎn)品打破了京東黑電品類單品首銷五年歷史紀錄,獲得了多個銷售最佳,這應該也可以看成一種佐證。當然,榮耀本身也有一定的品牌知名度。
那么,在這個階段,OPPO布局智能電視,憑借在手機市場積累的品牌勢能,也有可能收獲關注,進而轉(zhuǎn)化業(yè)績。
挑戰(zhàn)在于,差異化產(chǎn)品賣點能否實現(xiàn)。
華為、榮耀智慧屏的熱銷,除了品牌勢能,還在于其有“開機無廣告”,讓其相比市面上的大部分產(chǎn)品具備了獨特的賣點,同時,這個賣點關乎用戶體驗和用戶價值。
對于OPPO來說,想要成功,也需要差異化賣點。
結(jié)合OPPO此前的經(jīng)歷來看,其是國產(chǎn)手機廠商里極少數(shù)在影音行業(yè)擁有豐富經(jīng)驗的,結(jié)合自身在這方面的優(yōu)勢,或許能夠讓其產(chǎn)品形成差異化賣點。
但同時需要注意的是,聲畫體驗升級,是頭部電視品牌的普遍動作,那么,OPPO還需要在其中突出不同。
智能手機頭部品牌中的華為、小米、OPPO都加入到了電視市場的激烈較量之中,他們的加入也讓這個行業(yè)收獲了新的關注、活力,同時也出現(xiàn)了更多變數(shù)。 這樣的電視市場,應該會更有看點。