[ 目前，頭部玩家對內(nèi)容資源及家電產(chǎn)業(yè)資源的整合已成為競爭重點(diǎn)。以國內(nèi)主流三大品牌天貓精靈、小米AI音箱、小度智能音箱為例，三家企業(yè)對音樂版權(quán)、內(nèi)容資源、第三方服務(wù)端口的爭奪已呈白熱化趨勢。 ]

[ 機(jī)構(gòu)認(rèn)為，目前語音交互能力技術(shù)的深度仍是產(chǎn)品發(fā)展的核心驅(qū)動。 ]

[ IDC最新的報(bào)告顯示，2023年全球智能家居設(shè)備出貨量將達(dá)到13.9億臺，而中國市場規(guī)模將近5億臺，規(guī)模約占到全球市場的35.9%。 ]

隨著5G、新基建加速推進(jìn)，越來越多的企業(yè)龍頭積極布局智能家居賽道。

華為近日重申“1+8+N”戰(zhàn)略為“長期戰(zhàn)略”，小米則稱圍繞智能家居IoT(物聯(lián)網(wǎng))打造產(chǎn)業(yè)鏈，手機(jī)廠商vivo以及OPPO也開始將智慧家庭作為下一步布局重點(diǎn)，終端市場上如智慧屏、智能音箱、智能馬桶、智慧門鎖等項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)。

而在新冠肺炎疫情催化下，智能產(chǎn)品的線上銷售量進(jìn)入爆發(fā)期。有電商平臺負(fù)責(zé)人表示，五一期間，智能馬桶以及智能開關(guān)銷售同比增長在100%以上，智能門鎖產(chǎn)品銷售同比也在80%以上。而在6月1日電商大促的第一天，某社交平臺的智能家居產(chǎn)品就賣出1個(gè)億，掃地機(jī)器人(13.460, 0.15, 1.13%)、智能燈具、智能音箱銷售量攀升。

華創(chuàng)證券認(rèn)為，隨著5G技術(shù)商用加速落地，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，智能家居將繼續(xù)走入千家萬戶。據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測， 2020年中國智能家居市場規(guī)模將達(dá)到5819.3億元。

細(xì)分賽道上的智能產(chǎn)品競技

智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)的重點(diǎn)應(yīng)用之一，成為了IoT最好的孵化場景。

IDC最新的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2023年，智能家居將會成為物聯(lián)網(wǎng)支出最高的領(lǐng)域。隨著智能家居之間互聯(lián)互通目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，2023年全球智能家居設(shè)備出貨量將達(dá)到13.9億臺，而中國市場規(guī)模將近5億臺，規(guī)模約占到全球市場的35.9%。

值得注意的是，2019年1月和6月，發(fā)改委兩次在文件中提及對智能家電產(chǎn)品的支持，政策關(guān)注度較高。萬聯(lián)證券表示，智能家居通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將家中設(shè)備連接到一起，形成安防系統(tǒng)、照明系統(tǒng)、窗簾控制系統(tǒng)等多種智能系統(tǒng)，為用戶構(gòu)建安全、智能、高效的生活環(huán)境。

從發(fā)展階段來看，由于大家電的普及滲透率較高，智能化的小家電成為了當(dāng)下智能家居細(xì)分賽道上的主力軍，尤其是在疫情期間，部分智能產(chǎn)品銷量激增。

調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK預(yù)測，2020年上半年，受新冠肺炎疫情影響，中國消費(fèi)電子市場銷售額將同比下滑18%，但小家電受疫情影響最小，部分健康類、廚房類小家電的需求反而有所增加。

其中，智能音箱的關(guān)注度也開始攀升。StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，2019年全球智能音箱出貨量已達(dá)1.47億臺，同比增速為70.4%，被認(rèn)為有望替代手機(jī)成為新的家居場景入口。

申港證券表示，智能音箱所代表的語音交互功能，伴隨后續(xù)物聯(lián)網(wǎng)的真正搭建及AI深度學(xué)習(xí)，可以真正解放雙手雙眼實(shí)現(xiàn)直接聲控解決問題，其勞動替代的特性是系統(tǒng)進(jìn)一步整合的驅(qū)動力，從而向“去終端化”發(fā)展。

目前，頭部玩家對內(nèi)容資源及家電產(chǎn)業(yè)資源的整合已成為競爭重點(diǎn)。以國內(nèi)主流三大品牌天貓精靈、小米AI音箱、小度智能音箱為例，三家企業(yè)對音樂版權(quán)、內(nèi)容資源、第三方服務(wù)端口的爭奪已呈白熱化趨勢。

小米財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度接入小米IoT平臺的設(shè)備數(shù)量不斷上升，截至3月31日，除去智能手機(jī)和筆記本電腦的用戶，IoT平臺已連接的IoT設(shè)備數(shù)達(dá)到2.52億，年增42.6%;智能音箱的人工智慧助理“小愛同學(xué)”的月活躍用戶數(shù)于今年3月達(dá)到7050萬，年增54.9%。

阿里公布的最新數(shù)據(jù)顯示，天貓精靈可連接的智能設(shè)備已經(jīng)超過2.72億臺，覆蓋2000多萬中國家庭。

但從市場整體滲透率來看，智能音箱的普及率僅達(dá)到10%，究其原因，一方面是使用場景受限;另一方面則是眾多家電品類與智能音箱尚未形成互聯(lián)兼容的商業(yè)生態(tài)，缺乏可控制的產(chǎn)品。

機(jī)構(gòu)認(rèn)為，目前語音交互能力技術(shù)的深度仍是產(chǎn)品發(fā)展的核心驅(qū)動。語音交互技術(shù)的不足會直接影響用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)滿意度，在后續(xù)的品牌技術(shù)競爭中，企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注聲學(xué)感知空間環(huán)境，設(shè)計(jì)并拓寬應(yīng)用場景以及智能音箱的內(nèi)容豐富度。

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐智能產(chǎn)品市場發(fā)展

除了下游終端產(chǎn)品外，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟也是智能產(chǎn)品市場能否被點(diǎn)燃的關(guān)鍵因素之一。

由于智能家居蛋糕巨大，不管是亞馬遜的智能家居產(chǎn)品Echo還是蘋果的HomeKit，抑或是中國互聯(lián)網(wǎng)以及家電巨頭的介入，都希望建立一套自己主導(dǎo)的智能家居“規(guī)則”?？梢钥吹?，各自推崇的“生態(tài)”背后，卻把市場割裂成更多的碎片，開發(fā)者所需要面對的是不同的軟件和協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)，而擺在消費(fèi)者面前的也是無法互動的“智能”硬件。

此外，網(wǎng)絡(luò)問題也成為了智能家居普及的掣肘。人們對智能化要求越來越高，連接的設(shè)備種類越來越多，需求也呈現(xiàn)多樣化趨勢。4G、3G、2G無法滿足低功耗、低成本、廣覆蓋和大容量的需求，Lora(遠(yuǎn)程無線技術(shù))、Wi-Fi(無線局域網(wǎng))、Bluetooth(藍(lán)牙)、ZigBee(紫蜂協(xié)議)、Sigfox在信息安全、移動性、覆蓋范圍和容量等方面存在缺陷，這些都對聯(lián)網(wǎng)提出了考驗(yàn)。

不過，近期出臺的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)新規(guī)有望進(jìn)一步打破現(xiàn)有僵局。

日前，工信部官網(wǎng)發(fā)布的《工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于深入推進(jìn)移動物聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)展的通知》(下稱《通知》)要求，到2020年底，NB-IoT(窄帶物聯(lián)網(wǎng))網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)縣級以上城市主城區(qū)普遍覆蓋，重點(diǎn)區(qū)域深度覆蓋，移動物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)達(dá)到12億。此外，推動NB-IoT模組價(jià)格與2G模組趨同，引導(dǎo)新增物聯(lián)網(wǎng)終端向NB-IoT和Cat1遷移，打造一批NB-IoT應(yīng)用標(biāo)桿工程和NB-IoT百萬級連接規(guī)模應(yīng)用場景。

這意味著，NB-IoT、4G、5G、Wi-Fi6等技術(shù)將更好地在物聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行融合，使智能家居在實(shí)現(xiàn)智能交互的同時(shí)達(dá)到互聯(lián)互通。

《通知》指出，推動2G/3G物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)遷移轉(zhuǎn)網(wǎng)，建立NB-1oT、4G和5G協(xié)同發(fā)展的移動物聯(lián)網(wǎng)綜合生態(tài)體系，在深化4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋、加快5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的基礎(chǔ)上，以NB-IoT滿足大部分低速率場景需求，以LTE-Cat1滿足中等速率物聯(lián)需求和話音需求，以5G技術(shù)滿足更高速率低時(shí)延聯(lián)網(wǎng)需求。方正證券(6.930, 0.04, 0.58%)認(rèn)為，物聯(lián)網(wǎng)“三駕馬車”已基本確立。

方正預(yù)測，到2025年，NB-loT連接數(shù)將達(dá)到22.5億個(gè)，約占整個(gè)蜂窩物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)的一半。而模組行業(yè)是物聯(lián)網(wǎng)中率先形成完整產(chǎn)業(yè)鏈和內(nèi)在驅(qū)動力的應(yīng)用市場，模組廠商將在物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、Cat.1和NB-loT加速推進(jìn)的過程中發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

關(guān)鍵詞： 智能家居