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疫情推助,漸成清潔電器消費(fèi)新趨勢(shì) 蒸汽拖把漸成市場(chǎng)新寵

時(shí)間 : 2020-06-16 09:56:13來(lái)源 : 中國(guó)家電網(wǎng)

一場(chǎng)新冠疫情讓“健康家電”一詞迅速走紅,以殺菌洗碗機(jī)、凈化器、蒸汽拖把、凈水設(shè)備等為代表的健康家電產(chǎn)品銷量直線上升,宅居生活下一些聲量漸小的小家電如空氣炸鍋、廚師機(jī)等也再次引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)逐步穩(wěn)定,五月以來(lái)家電整體市場(chǎng)回暖跡象十分明顯,自5月25日6·18預(yù)售開(kāi)啟,市場(chǎng)消費(fèi)熱潮不斷高漲,不過(guò)對(duì)于那些疫情期間一度需求激增的小家電產(chǎn)品,除了少部分品類成功“上岸”,其余大部分逐漸回歸常態(tài)增長(zhǎng)甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)情況。比如中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中,在1-4月份呈現(xiàn)正增長(zhǎng)的電餅鐺、廚師機(jī)、咖啡機(jī)、電熨刷、除甲醛空凈等品類,在第22周(5.22-5.31)的銷售數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

不過(guò),中國(guó)家電網(wǎng)記者注意到,在被監(jiān)測(cè)的眾“明星”品類小家電產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)中,蒸汽拖把是為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的品類,具體第22周零售額規(guī)模為516萬(wàn)元,同比大增132.6%。作為吸塵器的分支品類之一,今年以來(lái)不斷實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的蒸汽拖把似乎正成為清潔電器新的消費(fèi)趨勢(shì)和方向之一。

疫情推助,漸成清潔電器消費(fèi)新趨勢(shì)

作為清潔電器新興品類,蒸汽拖把實(shí)際在去年時(shí)間里還并不廣為人知,記者查詢奧維云網(wǎng)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2019年第一季度,吸塵器所有細(xì)分品類(包括推桿式、臥式、桶式、立式、機(jī)器人、除螨機(jī)、拖把、其他)的零售份額占比中,拖把的線上市場(chǎng)占比僅為0.5%,線下市場(chǎng)占比則為0。到今年一季度,拖把的零售額份額占比已達(dá)到7.9%(其中線上市場(chǎng)占比7.1%,線下占比0.8%)。按照同期吸塵器整體市場(chǎng)規(guī)模44億元(線上規(guī)模37.9億元,同比增長(zhǎng)18.5%;線下規(guī)模6.1億元,同比下滑45.7%)來(lái)計(jì)算,拖把在今年一季度的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.74億元,規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)均不可小覷。

再來(lái)對(duì)比拖把的兩種品類——電動(dòng)拖把與蒸汽拖把,在整個(gè)拖把市場(chǎng)零售額份額占比中,去年第四季度,電動(dòng)拖把零售額份額占比為58.5%,蒸汽拖把零售額份額占比為41.5%,但到今年一季度,電動(dòng)拖把零售額份額占比變?yōu)?1.4%%,蒸汽拖把零售額份額占比則升至58.6%,蒸汽拖把占比進(jìn)一步擴(kuò)大,增速不容忽視。

論及促成蒸汽拖把實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的原因,疫情催生的健康家電消費(fèi)熱這一主要誘因不得不提。回看年初那幾周家電市場(chǎng)銷售情況,各品類銷售同比備受影響。線下超市、商場(chǎng)客流量銳減,很多商場(chǎng)甚至被迫停業(yè),線下渠道銷售數(shù)據(jù)下滑嚴(yán)重。線上市場(chǎng)安裝類家電銷售同樣受阻,也只有除菌、消毒、空氣凈化類家電與疫情防御強(qiáng)相關(guān)品類得以幸免。1月23日,國(guó)家衛(wèi)健委專家李蘭娟指出,新型冠狀病毒不耐高溫,56℃ 30分鐘,冠狀病毒就能夠死亡,由此引發(fā)消費(fèi)者對(duì)高溫蒸汽拖把產(chǎn)品關(guān)注度開(kāi)始提升。2月5日,國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案(試行第五版)》,方案明確,新型冠狀病毒對(duì)紫外線和熱敏感。市場(chǎng)上,相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷方案開(kāi)始利用高溫蒸汽除菌、消毒與疫情防御相結(jié)合進(jìn)行宣傳推廣;加上受疫情影響,人們居家隔離,地面清潔需求增多,能夠?qū)崿F(xiàn)高溫滅菌的蒸汽拖把關(guān)注度與消費(fèi)需求自然再次提升。數(shù)據(jù)顯示,2020第1周-第5周,蒸汽拖把銷售量6.9萬(wàn)臺(tái),電動(dòng)拖把銷售量3.4萬(wàn)臺(tái),伴隨疫情影響擴(kuò)大,蒸汽拖把的銷量已經(jīng)開(kāi)始遠(yuǎn)超電動(dòng)拖把。整個(gè)1-4月,電動(dòng)拖把增長(zhǎng)71.9%、蒸汽拖把同比增速則超1000%,蒸汽拖把儼然成為清潔電器行業(yè)消費(fèi)新貴。

實(shí)用性強(qiáng),市場(chǎng)普及與規(guī)范發(fā)展需同步進(jìn)行

蒸汽拖把其原理是通過(guò)把水加熱,產(chǎn)生壓力和高溫,直接通過(guò)高溫高壓蒸汽來(lái)消毒除菌,清潔居家環(huán)境,因此它一般有高溫殺菌、去除油污等功能。目前市場(chǎng)上,Shark鯊客、美的、蘇泊爾、萊克、德?tīng)柆敗⑽魑?、灑哇地咔、卡赫等品牌均有相關(guān)蒸汽拖把產(chǎn)品在售,并且據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)記者觀察,這些品牌產(chǎn)品大部分都能達(dá)到100℃以上高溫蒸汽殺菌,如Shark鯊客的蒸汽拖把產(chǎn)品甚至能達(dá)到120℃高溫大蒸汽噴射,從而實(shí)現(xiàn)不費(fèi)力的清潔油污以及除菌消毒目的。

另?yè)?jù)記者觀察京東天貓等電商平臺(tái)的不同品牌蒸汽拖把產(chǎn)品,除了高溫蒸氣殺菌消毒的特點(diǎn)外,大部分產(chǎn)品的功能特點(diǎn)還包括:不同檔位的清潔力度調(diào)節(jié);快速加熱出蒸汽(一般在10s-30s可實(shí)現(xiàn)加熱)、配備3-5種甚至更多不同種類的噴嘴和刷頭來(lái)進(jìn)行不同區(qū)域的清潔;除清潔外,有部分產(chǎn)品還可一機(jī)多用對(duì)衣物能進(jìn)行垂直熨燙、干洗除塵;拖布拆卸方便,基本可實(shí)現(xiàn)腳踏一鍵拆卸;另外只需使用清水,對(duì)環(huán)境無(wú)污染。產(chǎn)品實(shí)用性強(qiáng),這也是促成蒸汽拖把消費(fèi)引爆的原因之一。

產(chǎn)品價(jià)格方面,雖然產(chǎn)品基本功能特點(diǎn)大同小異,但價(jià)格卻是參差不齊,目前618活動(dòng)期間,相關(guān)品牌產(chǎn)品價(jià)格200-2000元不等,不過(guò)400-700元價(jià)格段產(chǎn)品居多。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,去年9-11月,蒸汽拖把產(chǎn)品均價(jià)為719元,相比而言,今年一季度產(chǎn)品均價(jià)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士分析,出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是目前大部分品牌都借著疫情契機(jī)擴(kuò)張市場(chǎng),以價(jià)換量謀發(fā)展以期贏得更多市場(chǎng)份額。該業(yè)內(nèi)人士表示這在一定程度上有利于蒸汽拖把品類的市場(chǎng)普及,但同時(shí)也容易導(dǎo)致品牌的魚(yú)龍混雜以及產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊。“吸塵器行業(yè)現(xiàn)階段尚僅有一個(gè)《家用電器通用標(biāo)準(zhǔn)及吸塵器特殊標(biāo)準(zhǔn)》,并無(wú)統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或具體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),作為新品類的蒸汽拖把更如是。因此,蒸汽拖把市場(chǎng)的健康發(fā)展也有待相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步完善,來(lái)為行業(yè)提供正確的市場(chǎng)引導(dǎo)與消費(fèi)指導(dǎo)。”

由于五一、618等促銷節(jié)點(diǎn)接連運(yùn)行,根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),今年第二季度吸塵器線上市場(chǎng)增速將進(jìn)一步提高,線下市場(chǎng)較難恢復(fù),仍會(huì)維持下滑狀態(tài),但下滑幅度有所收窄。預(yù)計(jì)Q2吸塵器市場(chǎng)零售量686.7萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)28.7%;零售額51.8億元,同比增長(zhǎng)10.6%。2020年全年吸塵器市場(chǎng)預(yù)計(jì)零售量2957.8萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)18.4%;零售額203.8億元,同比增長(zhǎng)2.0%。全年增速繼續(xù)放緩,均價(jià)維持下行趨勢(shì),線下渠道萎縮。而蒸汽拖把的整體市場(chǎng)走勢(shì)與渠道表現(xiàn)也將遵循這一規(guī)律,不過(guò)相較吸塵器其他細(xì)分品類,蒸汽拖把因“可有效殺菌”這一健康賣(mài)點(diǎn),增速會(huì)進(jìn)一步加快,市場(chǎng)占比也會(huì)進(jìn)一步提高,產(chǎn)品逐漸向智能化、多樣化、高技術(shù)、低價(jià)格趨勢(shì)方向發(fā)展。奧維云網(wǎng)環(huán)境電器事業(yè)部研究經(jīng)理劉洪濤表示,蒸汽拖把市場(chǎng)擴(kuò)容、產(chǎn)品全方位升級(jí)的同時(shí),自清潔技術(shù)會(huì)成為企業(yè)研究重點(diǎn),徹底解決動(dòng)手清潔。

關(guān)鍵詞: 蒸汽拖把