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激光電視成彩電新增長點 前4月銷量翻倍

時間 : 2020-06-17 09:47:03來源 : 網(wǎng)易新聞

激光電視已經(jīng)成為彩電市場的黑馬。

日前,中怡康公布了前4月彩電市場的銷售情況。數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,激光電視銷量同比增長102.8%,成為彩電市場中唯一保持正增長的品類。1月-4月,激光電視的銷量和銷售額分別增長106.9%和61.5%。

受液晶面板價格上漲等多重因素影響,國內(nèi)彩電市場從2017年持續(xù)走低,而在消費與需求升級影響下,大屏激光電視迎來市場爆發(fā)。2017年,國內(nèi)激光電視銷量實現(xiàn)7.1萬臺,同比增幅為226%;到了2019年,激光電視的銷量實現(xiàn)20.19萬臺。兩年時間,激光電視銷量年均復合增速達到68.63%。顯然,在不景氣的彩電市場,激光電視已經(jīng)成為新的增長點。

而海信視像(600060.SH)作為行業(yè)內(nèi)最早開始從事激光電視研發(fā)的企業(yè),激光電視的銷量一直保持高速增長。截至今年一季度,海信激光電視銷量同比增長99.14%,銷售額同比增長62.01%。

在激光電視銷量快速增長的情況下,以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),創(chuàng)維為代表的電視制造商也陸續(xù)展開對激光電視的布局。今年3月,TCL發(fā)布關于“激光顯示技術人才”的招聘信息后,被業(yè)內(nèi)直指為對激光電視領域的布局。眾多頭部制造商涌入,激光電視的發(fā)展將進入快車道。

激光電視前4月銷量翻倍

在持續(xù)下行的彩電市場中,激光電視憑借大屏優(yōu)勢成為彩電市場的唯一增量。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年1月-4月,激光電視的銷量和銷售額分別增長106.9%和61.5%,是國內(nèi)彩電市場中增長最快的產(chǎn)品品類。其中,在一季度中,激光電視銷量同比增長102.8%,是彩電市場中唯一保持正增長的品類。同期,國內(nèi)市場彩電總銷售量為996萬臺,同比下降20.1%;銷售額為238億元,同比下降33.8%。

事實上,在液晶面板價格上漲、房地產(chǎn)政策調(diào)控等諸多因素影響下,彩電市場自2017年開始持續(xù)走低。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2017年,國內(nèi)彩電銷售量為4752萬臺,同比下降6.5%,創(chuàng)下近十四年以來最大降幅。2018年-2019年,再加上家電價格戰(zhàn)等影響,彩電銷量分別是4774萬臺和4772萬臺,同比分別上升0.5%和下降2.0%,市場整體并未得到有效改善。

不過,在消費和需求升級影響下,大屏、高端電視銷量卻持續(xù)逆勢上漲。數(shù)據(jù)顯示,2019年65吋及以上、80吋及以上的的電視銷售量增幅分別52.47%和178.88%。今年一季度,65吋及以上大屏電視全渠道銷量繼續(xù)增長5.1%。

按顯示技術來分,目前彩電市場的電視類型主要分為液晶電視、OLED(有機發(fā)光二極管)電視、QLED(量子點發(fā)光二極管)電視和激光電視。其中,液晶電視出現(xiàn)最早,技術最為成熟,但受到液晶面板成本制約,國產(chǎn)液晶電視多止步于75吋屏幕尺寸;OLED電視則更適合制作超薄機,且存在制作過程復雜、生產(chǎn)成本高等問題,QLED電視技術又尚未成熟。因此,激光電視憑借投射技術,在不依賴面板和護眼的雙重優(yōu)勢下,成為生產(chǎn)大屏電視性價比最優(yōu)的選擇。在彩電市場下行的情況下,大尺寸激光電視反而迎來爆發(fā)式增長。

數(shù)據(jù)顯示,2017年,國內(nèi)激光電視銷量為7.1萬臺,銷售額為22.1億元,同比分別增長226%和153%;到了2019年,國內(nèi)激光電視的銷量為20.19萬臺,銷售額為40.43億元,雖然相較于彩電市場銷量占比仍然不高,但兩年時間里,激光電視銷量、銷售額的年均復合增速分別為68.63%和35.26%,遠超行業(yè)整體。

有望保持高速增長

隨著激光電視持續(xù)走俏市場,電視制造商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)陸續(xù)展開對激光電視的布局。

據(jù)了解,海信視像自2007年其就開始對激光電視進行技術研發(fā),是國內(nèi)最早布局激光電視的企業(yè),目前公司旗下的激光電視產(chǎn)品尺寸已覆蓋75吋-150吋。截至2019年,海信激光電視的銷量同比增長89.7%,80吋及以上市場占有率均超過30%。

在年報中,海信視像坦言,受益大屏高端電視的銷量增長,海信視像的綜合毛利率提升3.39個百分點至19.21%。2019年,海信視像營收實現(xiàn)341.05億元,同比減少2.91%;凈利潤實現(xiàn)5.56億元,同比增長41.71%。今年一季度,海信視像的激光電視銷量同比增長99.14%,銷售額同比增長62.01%,銷售額繼續(xù)在行業(yè)內(nèi)領跑。

除此之外,投影儀制造商光峰科技2016年在進入小米生態(tài)鏈后,通過為小米代工(品牌:米家)與小米超能力合資品牌(品牌:峰米)兩種方式進入激光電視行業(yè),并迅速打開市場。據(jù)其招股書數(shù)據(jù)顯示,2016年-2018年,光峰科技來自激光電視的營收分別是340.59萬、8065.65萬元和3.07億元,分別占當年總營收的0.96%、10.01%和22.13%,短短兩年時間,光峰科技來自激光電視的營收增長近90倍。同時,毛利率持續(xù)上升,由虧轉(zhuǎn)盈。同期,光峰科技由激光電視帶來的毛利率分別是-4.98%、19.79%和26.50%。 2019年,峰米激光電視的市場份額為14.9%,代工的米家激光電視市場份額為17%,按此計算,光峰系激光電視市場份額占比為31.9%,與海信視像的份額占比幾乎不相上下。

在激光電視銷量快速增長的情況下,此前一直持“堅決抵制”態(tài)度的創(chuàng)維在2019年推出旗下首款激光電視。今年以來,仍有電視制造商繼續(xù)入局。3月初,TCL發(fā)布關于“激光顯示技術人才”的招聘信息,被業(yè)內(nèi)認為是TCL對激光電視領域的加碼。眾多頭部企業(yè)涌入后,激光電視或?qū)Ⅰ側(cè)肟燔嚨馈Υ?,華西證券分析師王秀鋼認為:“激光電視滿足家庭大屏需求,有望保持高速增長。”

關鍵詞: 激光電視