對(duì)于家電企業(yè)來說，面向消費(fèi)群體需求多樣化，對(duì)用戶進(jìn)行圈層化細(xì)分，無疑是必經(jīng)之路。因此，無論是兒童家電，還是老人家電，真的不是營銷炒作，而是未來值得探索和突破的方向。

隨著近幾年來二胎政策的放開，新生兒出生量大增，兒童家電、母嬰類市場需求量不斷增加，針對(duì)嬰兒、兒童的家電產(chǎn)品也越來越受關(guān)注。但是，與此同時(shí)，對(duì)于兒童家電不實(shí)用，靠忽悠的質(zhì)疑也一直存在。那么，兒童家電究竟是家電市場進(jìn)一步細(xì)分化的體現(xiàn)?還是只是企業(yè)炒作的行徑，最終將流于曇花一現(xiàn)?

眾所周知，在大部分中國家庭的消費(fèi)價(jià)值觀念里，兒童的消費(fèi)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)排在成人、老人等家庭成員之上，作為排行前列的這一消費(fèi)群體，"兒童經(jīng)濟(jì)"正成為各行業(yè)的"掘金點(diǎn)"。

市場調(diào)查顯示，對(duì)于在孕育期的女性來說，近九成的用戶都會(huì)關(guān)注母嬰類家電。同時(shí)，在覆蓋了70～90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電是有必要的。而數(shù)據(jù)顯示，中國兒童消費(fèi)市場規(guī)模已接近4.5萬億元。尤其是一年一度的兒童節(jié)，更是針對(duì)兒童群體大肆消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)。

隨著家電市場增長乏力以及多樣化的需求細(xì)分，相關(guān)的兒童家電產(chǎn)品也是新品迭出。在大家電中，主打防著涼、防冷風(fēng)的兒童空調(diào)、建議衣物分開洗的母嬰洗衣機(jī)、護(hù)眼模式及防藍(lán)光的兒童電視等層出不窮;小家電品類更是數(shù)不勝數(shù)，輔食機(jī)、溫奶器、料理機(jī)等等，還有空氣凈化器、凈水器等健康類家電。這一眾產(chǎn)品不僅品類多樣、價(jià)格也因?yàn)殛P(guān)聯(lián)"母嬰、兒童"而比普通家電產(chǎn)品更高。

但也正因?yàn)槿绱耍芏嘞M(fèi)者對(duì)兒童類家電產(chǎn)品的使用體驗(yàn)并不十分美好，很多看似有用的功能更像是噱頭，缺少實(shí)用性，最終淪為雞肋產(chǎn)品。同時(shí)，由于產(chǎn)品先天的局限性，兒童家電產(chǎn)品的真正使用周期較短，隨著孩子的成長，母嬰家電產(chǎn)品后期基本陷入留之無用，棄之可惜的尷尬境地。因此無論是實(shí)用性還是使用周期，很多消費(fèi)者在選購兒童家電時(shí)，面對(duì)高昂的價(jià)格望而卻步。

當(dāng)然，還有一部分兒童家電僅僅是從表面做功夫，在外觀、造型上以卡通形象吸引消費(fèi)者，而產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)參差不齊，行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)缺失，反而對(duì)兒童或母嬰這一群體埋下了更大的安全隱患，這也在很大程度上抑制了兒童家電市場的增長和發(fā)展。

顯然，目前的兒童家電市場還遠(yuǎn)不夠成熟，產(chǎn)品仍在噱頭的怪圈里徘徊，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而在真正的功能和使用體驗(yàn)上明顯不足。兒童家電作為細(xì)分市場的產(chǎn)品，短期內(nèi)的消費(fèi)需求難以支撐起企業(yè)規(guī)模化的發(fā)展，僅靠概念堆砌的產(chǎn)品不過是"換湯不換藥"，很難讓兒童家電走向真正的繁榮，也很難支撐家電市場細(xì)分需求的落地。

從長遠(yuǎn)來看，面對(duì)龐大的兒童市場，兒童家電的前景是值得期待的，越來越多的家電廠商已經(jīng)開始探索和試水，當(dāng)傳統(tǒng)家電逐漸觸碰到天花板時(shí)，兒童家電市場的爆發(fā)有可能成為家電企業(yè)新的增長點(diǎn)。

母嬰家電市場雖然是一個(gè)有巨大潛力的市場，但并不是任何一家企業(yè)都能在這個(gè)市場站住腳，有針對(duì)的創(chuàng)新企業(yè)和建立在用戶需求基礎(chǔ)上的更新迭代產(chǎn)品才能真正走進(jìn)媽媽們的心。

歸根到底，產(chǎn)品噱頭并不重要，還是要回歸產(chǎn)品的本身，功能能否切實(shí)解決母嬰家庭的實(shí)際需求和痛點(diǎn)，這才是真正打開兒童家電市場的"敲門磚"!

關(guān)鍵詞： 兒童家電