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家電市場(chǎng)萎靡不振,線上渠道助推小家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)

時(shí)間 : 2020-06-19 08:55:44來(lái)源 : 第一家電網(wǎng)

進(jìn)入2020年以來(lái),中國(guó)家電市場(chǎng)出現(xiàn)下滑,據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2020年第一季度,中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)1204億元,同比下降35.8%。

但是,在家電市場(chǎng)萎靡不振,新冠疫情疊加的雙壓之下,核心小家電品類成功逆勢(shì)突圍,扛住了疫情的沖擊,展現(xiàn)了頑強(qiáng)生命力。

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從市場(chǎng)品類來(lái)看,由于電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電水壺等中式傳統(tǒng)小家電品類成熟,市場(chǎng)飽和,行業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸,市場(chǎng)增長(zhǎng)略顯疲態(tài)。臺(tái)式微波爐、臺(tái)式電烤箱、煎烤機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)等烘焙類、營(yíng)養(yǎng)健康類等彰顯品質(zhì)生活的西式小家電普及率低,近幾年卻持續(xù)走強(qiáng)。

小家電市場(chǎng)為了能逆勢(shì)突圍?

線上市場(chǎng)是支撐其保持高增長(zhǎng)的原因之一。小家電價(jià)格偏低、體型較小且無(wú)需安裝,適合線上渠道銷售,在疫情期間,線上市場(chǎng)最先恢復(fù)正常,在《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》中顯示,2020年第一季度,線上市場(chǎng)零售額占家電市場(chǎng)零售額的比重高達(dá)55.8%。

同時(shí),2020年被稱為直播年,眾多家電企業(yè)紛紛開(kāi)始通過(guò)直播平臺(tái)來(lái)推廣自己的產(chǎn)品,與電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大型家電相比,小家電產(chǎn)品價(jià)格不高,在直播過(guò)程中更容易激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲網(wǎng),容易形成即興消費(fèi)。

2020年各行業(yè)都在面臨巨大挑戰(zhàn),小家電行業(yè)也不例外,企業(yè)要想發(fā)展,就要緊跟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),不僅要研發(fā)出滿足消費(fèi)者需求的差異化小家電,還要開(kāi)拓新的銷售渠道,打開(kāi)市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞: 小家電