在幾年前品類興起階段曾獲得不錯發(fā)展的空氣凈化器,近年來整體一度略顯低迷,從2019年12月中旬的情況來看,空氣凈化器品牌數(shù)量從2015年的881個降至393個,僅上半年就有139個空氣凈化器品牌退出了市場。
不過,在未來的一段時間,市場可能迎來轉(zhuǎn)折,但同時競爭也有可能會重新變得激烈。
2019年經(jīng)歷過近兩成的下滑之后,今年以來,空氣凈化器迎來了相對較為快速的增長。年初,據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,自2020年第四周(1月20日-1月26日)開始,空氣凈化器市場在線上市場銷售量大幅度提升,從第四周到第七周(2月10-2月16日),空氣凈化器線上市場銷售額同比增長89.8%。
就產(chǎn)品來看,5月,格力董明珠在快手的一次直播中,帶有“消毒”能力、售價1.2萬元的空氣凈化器的訂單量就達(dá)到了百臺左右,應(yīng)該是直播帶貨歷史上銷售情況相對還算不錯的高客單價大件產(chǎn)品之一。
從空氣凈化器的產(chǎn)品特點而言,如果想要實現(xiàn)普及,需要突出的是塑造健康、潔凈空氣環(huán)境的能力,而不是季節(jié)性的除霾或者是階段性的除甲醛,但這樣的市場培育其實并不容易實現(xiàn),而今年突發(fā)的公共衛(wèi)生事件,則讓消費者的健康意識整體有了進一步提升,從而看起來也給空氣凈化器市場帶來了再度成長的可能。
根據(jù)企查查方面的數(shù)據(jù),目前,我國空氣凈化器領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)(關(guān)鍵詞為“空氣凈化器”的相關(guān)企業(yè))共有10.08萬家,其中,在業(yè)、存續(xù)的企業(yè)超過8.1萬家,占所有相關(guān)企業(yè)的79.48%。
數(shù)據(jù)來源:企查查
同樣根據(jù)企查查方面的數(shù)據(jù),近半年來,空氣凈化器領(lǐng)域企業(yè)新注冊量處于穩(wěn)定攀升狀態(tài)。此前受疫情影響出現(xiàn)過企業(yè)新增注冊量短暫停滯情況,但3月份疫情稍有緩和后,空氣凈化器領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)的新注冊量又增長迅速,與前期2月相比環(huán)比增長385.34%,到4月,相關(guān)企業(yè)依舊增勢不減,環(huán)比上月增長22%。而在4月,從數(shù)量上看,單月新增注冊量實現(xiàn)了破千。
數(shù)據(jù)還顯示,58%企業(yè)的注冊資本在500萬以內(nèi),1000萬以上重資本運營的企業(yè)占所有相關(guān)企業(yè)數(shù)量的21%。
釘科技認(rèn)為,從新注冊企業(yè)數(shù)量以及注冊資本規(guī)模來看,未來相關(guān)領(lǐng)域的競爭會趨向激烈。
不過,釘科技同時認(rèn)為,盡管消費者的健康意識進一步增強,也有眾多企業(yè)看好空氣凈化器領(lǐng)域,但行業(yè)后續(xù)的成長其實并不絕對,仍需要企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)等方面付出更多努力,積極做出改變。
特別是,釘科技觀察認(rèn)為,從產(chǎn)品方面來說,需要拓展應(yīng)用場景,貼近用戶日常需求,也需要突出品類本身的差異化,明確實用價值。
目前來看,空凈產(chǎn)品能力單一,突出用來除霾會有較長的閑置期,突出除甲醛等未必比開窗通風(fēng)更有效。空凈產(chǎn)品需要打造出更多差異化功能點,同時突出品類自身特點,與空調(diào)等形成區(qū)隔,也讓用戶了解到為什么即便在沒有霧霾、甲醛等的情況下,產(chǎn)品也能提升生活品質(zhì)。
海爾曾提出了“空氣生態(tài)”概念,旨在溫、濕、凈、氧、靜、風(fēng)、味等7大維度,覆蓋多生活場景,“定制”不同的空氣體驗。雖然這主要針對空調(diào)產(chǎn)品升級,但對于空氣凈化器產(chǎn)品來說,也有借鑒意義。
釘科技認(rèn)為,整體來看,空氣凈化器要實現(xiàn)進一步的場景拓展、技術(shù)創(chuàng)新,并且突出特性,才有可能獲得長效增長。
關(guān)鍵詞: 空氣凈化器