好不容易迎來今年銷量反彈的機(jī)會(huì),彩電業(yè)今年“6.18”卻陷入價(jià)格血戰(zhàn)之中。第一財(cái)經(jīng)記者6月18日從京東、淘寶等平臺看到,32英寸液晶電視不到500元,43英寸液晶電視不到1000元,55英寸液晶電視不到1300元,65英寸液晶電視不到1800元,75英寸液晶電視不到3600元。
當(dāng)天凌晨31秒,京東的電視成交額已破億元。今年受疫情影響,用戶居家時(shí)間增多,電視觀看時(shí)長增加,而今年“五一”假期國內(nèi)彩電市場有所復(fù)蘇但仍負(fù)增長,所以618彩電市場備受期待。
進(jìn)入6月以來,各大彩電品牌都使盡渾身解數(shù),來吸引人氣和流量。6月17日晚,TCL實(shí)業(yè)CEO王成繼前幾場直播之后,又在蘇寧618晚會(huì)上推介75英寸量子點(diǎn)電視;創(chuàng)維聯(lián)手優(yōu)酷推W81系列電視。海信則力推屏幕刷新率達(dá)120Hz的ULED電視U7,之前還攜手京東發(fā)布游戲電視。
今年618彩電業(yè)流行總裁親自帶貨。王成向第一財(cái)經(jīng)記者表示,相比于以往以圖文為主,直播可以讓消費(fèi)者對產(chǎn)品性能有更充分的了解,而總裁由于熟悉企業(yè)和產(chǎn)品,會(huì)給消費(fèi)者帶來更高信任度。不過,要贏得市場,關(guān)鍵還是要持續(xù)推出新產(chǎn)品,否則總裁帶貨的邊際效應(yīng)也會(huì)遞減。
6月18日下午,之前已在蘇寧直播過的康佳電子科技總裁常東,又接連現(xiàn)身淘寶、京東直播間。第一財(cái)經(jīng)記者留意到,同期TCL、海信、三星、小米、榮耀的電視產(chǎn)品也有主播在淘寶直播間帶貨。
之前,華為、榮耀的智慧屏價(jià)格一直高高在上。今年618,華為尤其是榮耀首次把價(jià)格放低到貼近傳統(tǒng)彩電品牌,榮耀65英寸X1智慧屏2999元,榮耀55英寸智慧屏甚至一度放到1699元的價(jià)位。京東當(dāng)天凌晨開售20秒,以榮耀X1為代表的智慧屏類產(chǎn)品銷量破萬臺。
Omdia中國區(qū)研究總監(jiān)張兵向第一財(cái)經(jīng)記者分析說,華為降低身段,推出X1系列與幾大彩電企業(yè)貼身肉搏,其他品牌也以互聯(lián)網(wǎng)子品牌作為價(jià)格戰(zhàn)的主力。因此,今年618還是以比較剛性的價(jià)格競爭為主。彩電市場正從疫情中復(fù)蘇,618為上半年的關(guān)鍵觀察點(diǎn),也會(huì)影響到全年電視的需求。
事實(shí)上,創(chuàng)維旗下子品牌酷開、康佳旗下子品牌KKTV等也都積極比拼價(jià)格。第一財(cái)經(jīng)記者在京東平臺上看到,KKTV的48英寸液晶電視不到1000元,酷開43英寸液晶電視不到870元。
“618彩電的價(jià)格已經(jīng)殺得支離破碎。”中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東向第一財(cái)經(jīng)記者表示,618的繁榮之后,7~8月市場會(huì)比較慘淡,廠家要有充分的心理準(zhǔn)備,現(xiàn)在很多三四級市場的經(jīng)銷商618都在線上下單提貨。
另外,彩電行業(yè)將面臨洗牌。彭顯東預(yù)計(jì),經(jīng)過618這輪慘烈的撕殺之后,彩電行業(yè)頭部兩三個(gè)品牌將有望像空調(diào)行業(yè)那樣占據(jù)國內(nèi)市場的半壁江山。
關(guān)鍵詞: 彩電業(yè)