以電動剃須刀起家的飛科電器(603868.SH)希望電動牙刷能成為新的增長點。

單一的剃須刀品類在市占率已經(jīng)較高的情況下，飛科電器增長已經(jīng)遇到了瓶頸，新的品類拓展成為了公司急于尋求增長的措施。

據(jù)公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》了解，今年下半年公司的新品類將集中上線。

根據(jù)公司管理層介紹，三季度季度，飛科將推出電動牙刷。和電動剃須刀一樣，依然是對標(biāo)飛利浦的性價比產(chǎn)品，預(yù)計售價將在人民幣100元左右，介于與原有受眾及體驗相似，在產(chǎn)品的發(fā)展初期，仍將借用原有的經(jīng)銷商渠道進(jìn)行線上與線下的銷售，若市場反饋較好，不排除后續(xù)再設(shè)獨立經(jīng)銷商或團(tuán)隊運營。

廚電產(chǎn)品方面，3月份公司與小米展開合作，參股純米15%股份，雙方的合作是建立在小米的研發(fā)技術(shù)與飛科的渠道，目前合作還在進(jìn)展當(dāng)中。廚電的新品暫無具體的時間表，預(yù)計年底將會面市。

新品類能夠帶來新增量，但《財經(jīng)涂鴉》認(rèn)為，或許能更快打開局面的是電動牙刷這個品類。作為飛利浦的性價比對標(biāo)產(chǎn)品，剃須刀領(lǐng)域的成功，對飛科而言電動牙刷顯得更有基因，確實這兩類產(chǎn)品的成列在線下作為個護(hù)產(chǎn)品是相近的。

而廚電并非公司的基因，雖然同樣可以擺入商超的渠道，但是對于消費者的認(rèn)知而言，飛科的品牌聯(lián)系到廚電還需要有認(rèn)知的過程，事實上這些年公司介入廚電這個相比個護(hù)更低毛利領(lǐng)域并未給公司帶來好的收獲，沒有量的支撐，沒有規(guī)模效應(yīng)，成本等各方面都難以和同行去競爭，在接下來與純米的合作《財經(jīng)涂鴉》認(rèn)為還是一個需要觀察的過程。

盡管有了新品的預(yù)期，但是所有的新品從培育到成熟都需要時間過程，從公司線上運營的情況來看，短期也難看到新品成為爆款的可能性。

故結(jié)合現(xiàn)狀，《財經(jīng)涂鴉》認(rèn)為，飛科電器今年的業(yè)績?nèi)詫⑹窍U伏期，公司仍有待梳理新品規(guī)劃、銷售渠道和團(tuán)隊的建設(shè)，或許到了明年，公司的發(fā)展將會有更為清晰的面貌。

關(guān)鍵詞： 飛科電器