今年的“618”作為疫后的第一個營銷節(jié)點,在六月的第一天各大企業(yè)的爭奪戰(zhàn)就已經(jīng)打響。對于彩電市場來說,由于疫情期間消費者居家時間久,其在客廳中娛樂的中心位置又重新回歸,為了提振市場消費,“618”的節(jié)點促銷顯得格外重要。另外,疫情倒逼行業(yè)線下需求轉(zhuǎn)至線上,因此,在整個促銷期內(nèi)彩電市場線上表現(xiàn)優(yōu)異。
618彩電線上市場實現(xiàn)倍數(shù)增長
今年由于線下促銷活動受阻,線上直播成為各大企業(yè)在“618”搶食的新戰(zhàn)場,彩電行業(yè)創(chuàng)維、TCL、康佳等企業(yè)的大佬紛紛現(xiàn)身直播間,在價格方面帶來極大的優(yōu)惠,成為此次彩電市場線上增長的重要原因。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)周度監(jiān)測數(shù)據(jù),20W23(6.1-6.7)中國彩電市場實現(xiàn)全渠道增長,線上零售量98.5萬臺,同比增長199.1%,規(guī)模接近去年618爆發(fā)當(dāng)周的水平(19W25,108萬臺);線下市場銷量14.5萬臺,同比增長11.0%。
從數(shù)據(jù)看出,2020年的618彩電線上市場成倍數(shù)增長,這主要是以下兩個方面。首先,今年的618提前放價,自6.1日起彩電企業(yè)和渠道商開始放價,層層下調(diào),直至618當(dāng)天達到最低價,這對于消費者來說優(yōu)惠力度大,決策時間短;其次,為應(yīng)對企業(yè)的經(jīng)營壓力,618成為企業(yè)追補疫情損失的重要節(jié)點,因此,企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,試圖以線上銷量填補線下?lián)p失。
場景化、智能化持續(xù)推進,技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵
節(jié)點促銷的短暫性增長并不是行業(yè)發(fā)展的源動力,產(chǎn)品創(chuàng)新才是推動行業(yè)良性競爭的關(guān)鍵。目前,彩電行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新離不開“場景化”和“智能化”。
近年來,隨著手機、平板等小屏的內(nèi)容生態(tài)的逐漸完善和豐富,讓消費者擁有了更多樣化的娛樂方式,對傳統(tǒng)的客廳影音場景產(chǎn)生了極大的沖擊,人們減少了對電視的需求。因此,這就倒逼彩電產(chǎn)品探索更多的場景,以增加消費者對彩電的使用需求。從一個被動顯示內(nèi)容的終端,轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足多場景需要,連接全屋智能生態(tài)的“大管家”。
在探索多場景應(yīng)用的同時,彩電的智能化水平也是消費者關(guān)注的重點。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2020年1-2月全渠道推總,中國彩電市場智能電視零售量占比達95.4%,對比同期增長0.6個百分點,彩電是與AI技術(shù)契合最緊密的家電產(chǎn)品之一,隨著邊緣計算、自動化機器學(xué)習(xí)、AI芯片等人工智能領(lǐng)域得到突破,未來彩電的智慧化程度將得到進一步的提升。
關(guān)鍵詞: 彩電市場