在度過了長達(dá)近半年的疫情時期之后，家電市場逐漸復(fù)蘇。日前，家電行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)，今年618電商促銷期間，僅6月1日~14日，家電線上銷售額就超過200億元，同比增長18%。預(yù)計今年全國線上家電銷售將創(chuàng)歷史新高。

美的居電商平臺銷售榜首

618過后，3個平臺紛紛公布亮眼數(shù)據(jù)。蘇寧方面表示，其直播秀5個半小時成交額破50億元;618當(dāng)天12個半小時，全渠道銷售額超過2019年618全天的銷售額。

京東方面表示，6月18日0點，電視機(jī)成交額31秒破億元，空調(diào)機(jī)成交額2分鐘破5億元，冰洗品類成交額3分鐘破5億元。家電品牌中，海爾1分鐘成交額就率先破億元;美的緊隨其后，在接近2分鐘時破億元。

天貓則隱晦許多，沒有公布具體的數(shù)字，只稱“家電企業(yè)扎堆入駐，天貓618服務(wù)量翻倍”。

各家電品牌排名上，根據(jù)成交金額，京東競速榜上的前5名品牌為美的、海爾、格力、奧克斯、TCL;而蘇寧悟空榜上排名前5品牌為美的、格力、海爾、惠而浦、海信。

白電品牌方面，美的和格力競爭激烈。格力電器的董明珠延續(xù)其對直播的熱衷，在618當(dāng)天直播帶貨并創(chuàng)下102.7億元的銷售紀(jì)錄。而早前因創(chuàng)始人何享健風(fēng)波而引發(fā)關(guān)注的美的，則比董小姐多賣了20多個億。據(jù)美的公布的數(shù)據(jù)，618期間(6月1日~18日)美的系(包括美的、小天鵝、東芝等)總銷售額突破了125億元，其中618當(dāng)天銷售額突破35億元，同比增長48%，在京東、天貓、蘇寧易購三大平臺都排名第一。

健康家電類或成最大贏家

從品類看，換季時節(jié)，賣得最好的還是空調(diào)。根據(jù)蘇寧悟空榜，銷售額前5名皆是空調(diào)產(chǎn)品;京東數(shù)據(jù)表明，整個618期間，空調(diào)累計成交額同比翻倍。健康主題空調(diào)成為其主要推動力。受疫情影響，消費者提高了對環(huán)境健康的重視度，其中舒適風(fēng)空調(diào)成交額同比增長320%，健康除菌空調(diào)成交額同比增長400%。

事實上，“健康”成了家電市場重要的關(guān)鍵詞。京東數(shù)據(jù)顯示，618期間健康除菌冰箱和洗衣機(jī)成交額同比增長500%，直擊消費者痛點的母嬰洗衣機(jī)成交額同比增長10倍。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)天具備自清潔、新風(fēng)功能的健康空調(diào)產(chǎn)品銷售暴增12.8倍，消毒柜1小時銷售額超去年618全天，家電清洗服務(wù)訂單量同比增長428%。國美數(shù)據(jù)顯示，健康類智能冰箱銷量同比增長110%;國美供應(yīng)鏈定制商品美的M酷系列，具有健康、智能、自清潔功能，銷量同比增長184%。

國泰君安研報稱，每一次公共衛(wèi)生安全事件結(jié)束后，消費者對健康消費的理念都會迎來一次升級。比如“三聚氰胺事件”直接刺激了豆?jié){機(jī)市場的出現(xiàn)，而“高錳鋼事件”則引發(fā)了電水壺的“換新潮”。此次的疫情爆發(fā)無形中也在演變成一場史無前例的全民健康教育。隨著消費者健康意識的進(jìn)一步提升，家電的高端化需求也會日益凸顯。

此外，小家電的表現(xiàn)同樣不凡。京東戰(zhàn)報顯示，618期間，破壁機(jī)、多用途鍋等新興家電產(chǎn)品成交額同比增長超200%;電烤箱、面包機(jī)、打蛋器等烘焙類家電成交額同比增長185%;洗碗機(jī)成交額超去年11月整月成交額。

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