一年一度的年中大促“6·18”結(jié)束，彩電廠商們?cè)谶@次促銷中似乎都獲得不錯(cuò)的銷量：TCL公布自己彩電獲得6·18當(dāng)天銷量第一;創(chuàng)維公布自家電視全網(wǎng)GMV同比增長(zhǎng)48%，全網(wǎng)銷售第一;海信公布自家激光電視成為行業(yè)銷量第一……

不過(guò)，對(duì)于“6·18”期間的“市場(chǎng)增量”，有行業(yè)渠道人士卻有了另外一種擔(dān)憂：“6·18”彩電產(chǎn)品的過(guò)分低價(jià)，雖然釋放了前幾個(gè)月市場(chǎng)的“庫(kù)存壓力”，同時(shí)可能提前透支了7~9月市場(chǎng)需求。可以預(yù)見(jiàn)，在10月份之前又會(huì)是一輪市場(chǎng)銷量“承壓期”。

體育賽事缺席 彩電銷量難為繼

新冠肺炎疫情蔓延全球，至今仍然未能得到全面控制，而原定于今年7月舉辦奧運(yùn)會(huì)的日本東京最近幾天每天都有超過(guò)30例確診病例，有媒體6月21日消息稱，東京又報(bào)告了35例新冠病毒確診病例，這已經(jīng)是連續(xù)第4天單日超過(guò)30例了。

受危機(jī)影響，東京2020奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)推遲到2021年舉行。奧運(yùn)會(huì)改在7月23日至8月8日舉行，殘奧會(huì)將于8月24日至9月5日舉行。奧運(yùn)會(huì)的延期也對(duì)今年彩電銷量造成打擊，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2020年全球彩電銷量將比去年減少2200萬(wàn)臺(tái)，降幅達(dá)10%~11%左右。

體育賽事與彩電銷量一直有著緊密的關(guān)聯(lián)，據(jù)中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合發(fā)布的《2016年1-6月中國(guó)平板電視消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》中顯示，受到奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯兩大賽事的影響，2016年上半年平板電視市場(chǎng)銷量為2300萬(wàn)臺(tái)，同比小幅增長(zhǎng)，而體育賽事的盛行也催生彩電向技術(shù)多元化、4K超清+HDR、大尺寸化這三大方向發(fā)展。

據(jù)西柚了解，除足球世界杯、奧運(yùn)會(huì)等賽事延期，2020年網(wǎng)球四大滿貫賽事，只有最早開(kāi)打的澳網(wǎng)如期結(jié)束，法網(wǎng)延期，溫網(wǎng)取消，美網(wǎng)的命運(yùn)也是充滿變數(shù)。與此同時(shí)，NBA方面也宣布本賽季將至少停擺30天。總決賽有可能延期到七月甚至更晚。取消本賽季也存在可能。

體育賽事的停擺導(dǎo)致全球彩電的需求大幅下滑，從2020年一季度的彩電銷售狀況來(lái)看，2020年第一季度中國(guó)彩電零售996萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.1%;零售額238億元，同比下降33.8%，銷量規(guī)模創(chuàng)下至2016年以來(lái)單季度最低值;2020年一季度全球電視品牌出貨4512萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.7%。其中，從Q1全球品牌格局來(lái)看，前十品牌中有7家品牌都處于“下滑”之中，唯有三星、Vizio、海爾少數(shù)品牌出貨同比增長(zhǎng)。

疫情較早被控制 彩電品牌有望發(fā)力下沉市場(chǎng)

雖然疫情爆發(fā)極大影響全球彩電需求，但是也為中國(guó)彩電品牌帶來(lái)海外發(fā)展商機(jī)。據(jù)全球研究公司Omdia發(fā)布的統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)稱，今年第二季度全球電視機(jī)市場(chǎng)的出貨量較今年第一季度將減少17%。具體到中韓兩國(guó)，三星電子和LG電子等韓國(guó)電視機(jī)廠商二季度預(yù)計(jì)出貨量為1277.9萬(wàn)臺(tái)，較第一季度減幅達(dá)23.8%，韓國(guó)廠商全球市場(chǎng)占有率第二季度將下降為33.1%。中國(guó)電視機(jī)廠商第二季度預(yù)計(jì)出貨量為1514.9萬(wàn)臺(tái)，與第一季度出貨基本持平，中國(guó)廠商的全球市場(chǎng)占有份額將逼近四成，達(dá)39.2%。

而在一季度全球彩電出貨量TOP5榜單中，5家里有三家中國(guó)品牌，分別是TCL、海信、小米。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析稱，作為韓國(guó)電視廠商主要市場(chǎng)的歐美地區(qū)第二季遭受疫情重創(chuàng)，歐美等國(guó)家電賣場(chǎng)和工廠關(guān)停，而第一季度首先受到疫情沖擊的中國(guó)市場(chǎng)第二季逐漸復(fù)蘇，與主打出口的韓企不同，中國(guó)廠商倚重本土市場(chǎng)，因此銷量恢復(fù)速度相對(duì)更快。加上中國(guó)產(chǎn)LCD板價(jià)格下降，TCL、海信等中國(guó)彩電企業(yè)紛紛邁向低價(jià)電視領(lǐng)域，導(dǎo)致日韓電視喪失在價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

行業(yè)人士告訴西柚，2020年2月，中國(guó)智能電視日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.3小時(shí)，環(huán)比大幅增長(zhǎng)11.5%。不僅是使用時(shí)長(zhǎng)，智能電視的開(kāi)機(jī)率、OTT點(diǎn)播率都攀上了新的高峰，智能電視大屏的粘性顯著提升，用戶付費(fèi)意愿和付費(fèi)習(xí)慣得到了加強(qiáng)和鞏固。這對(duì)于中國(guó)彩電企業(yè)而言是一個(gè)利好消息。此外，隨著“家電下鄉(xiāng)”政策和下沉市場(chǎng)需求的爆發(fā)，智能電視正由一二線城市向三線以下城市逐步滲透，在去年都體現(xiàn)出較高的增長(zhǎng)速度，品牌商在三線以下城市仍然可以以各類營(yíng)銷手段進(jìn)行增量市場(chǎng)的占領(lǐng)。2020年中國(guó)彩電銷量營(yíng)收或?qū)⒋蟛糠謥?lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞： 彩電市場(chǎng)