小米終于確定了發(fā)布OLED電視的時(shí)間——7月2日。此前，包括筆者在內(nèi)的行業(yè)人士都知道，小米會(huì)在今年正式進(jìn)入OLED電視市場(chǎng)，只是業(yè)界預(yù)計(jì)發(fā)布的時(shí)間會(huì)在一季度，而不是三季度。

時(shí)間的延后其實(shí)也可以理解。畢竟，一季度疫情爆發(fā)，OLED面板供應(yīng)鏈也受到?jīng)_擊，LGD在廣州的8.5代線(xiàn)產(chǎn)能受限。當(dāng)然，推遲發(fā)布也不排除小米有自己的考量，比如要在618大促期沖量之后，再用一款高端產(chǎn)品來(lái)提高品牌勢(shì)能。

無(wú)論時(shí)間早晚，小米都篤定進(jìn)入OLED電視賽道。那么，小米加入OLED電視陣營(yíng)，會(huì)帶來(lái)哪些影響呢?丁少將認(rèn)為，影響主要體現(xiàn)在三方面：

其一，拉高小米電視的品牌形象。在彩電行業(yè)，后發(fā)的小米堪稱(chēng)價(jià)格殺手，性?xún)r(jià)比成為其顯性標(biāo)簽，這雖然拉動(dòng)了小米電視銷(xiāo)量的攀升，但也嚴(yán)重拉低了小米電視的品牌形象，造成了小米電視無(wú)法樹(shù)立高端形象，在高端市場(chǎng)難有作為。OLED電視是高端電視的代表，此前經(jīng)過(guò)LGD、索尼、創(chuàng)維等品牌的大力宣傳，OLED的高端技術(shù)形象深入人心，小米布局OLED電視自然可以借勢(shì)，拉高小米電視整體品牌形象，有助于其接下來(lái)沖擊中高端市場(chǎng)。

其二，推動(dòng)OLED電視市場(chǎng)的擴(kuò)容。LGD對(duì)于OLED的高端屬性有著明確的定義，此前一直沒(méi)有將面板資源開(kāi)放給互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，除了產(chǎn)能方面的原因之外，應(yīng)該也是擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)品牌用低價(jià)拉低了OLED的品牌形象。然而，OLED電視市場(chǎng)雖然具備了高端屬性，面板產(chǎn)能也在逐步提高，但終端市場(chǎng)銷(xiāo)量卻遲遲沒(méi)有上量。小米的特點(diǎn)或者說(shuō)優(yōu)勢(shì)就是擅長(zhǎng)使用性?xún)r(jià)比策略，對(duì)于OLED雖依然會(huì)將其定義為高端產(chǎn)品，但價(jià)格大概率還是會(huì)比行業(yè)企業(yè)要低。小米的加入，也會(huì)加劇OLED電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，OLED電視的均價(jià)下降也就是大概率事件，而伴隨著價(jià)格的下探OLED電視市場(chǎng)則會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)容。

其三，OLED電視進(jìn)入差異化博弈新階段。隨著LGD將OLED面板開(kāi)放給小米、華為等更多電視企業(yè)，再加上原有的OLED電視陣營(yíng)，OLED電視市場(chǎng)有陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的可能。畢竟，目前只有LGD一家OLED面板供應(yīng)商。值得關(guān)注是，中國(guó)OLED電視龍頭企業(yè)創(chuàng)維在2019年具備了OLED模組自制的能力，從全球來(lái)看也只有LG和創(chuàng)維這兩家企業(yè)具備這個(gè)能力。擁有這個(gè)能力之后，創(chuàng)維就有機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)出更多有著創(chuàng)新形態(tài)的OLED電視產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。所以，對(duì)于電視企業(yè)來(lái)說(shuō)，只獲得OLED面板供給還是不夠的，接下來(lái)需要想辦法找到差異化發(fā)展之路。

總之，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，布局OLED電視給了其切入高端市場(chǎng)的機(jī)會(huì);對(duì)于LGD主導(dǎo)的OLED產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，小米的加入帶來(lái)了市場(chǎng)擴(kuò)容的新機(jī)會(huì);對(duì)于所有已經(jīng)入局OLED電視市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須思考如何才能實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 小米