2020年開年，一場突如其來的疫情擾亂了中國社會和經(jīng)濟運行的軌跡，為本就不景氣的家電市場雪上加霜，中國彩電市場在原本需求下降的長期壓力之下，面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

消費需求釋放，彩電市場逐漸恢復(fù)基本面

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月，中國彩電市場零售量規(guī)模為1599萬臺，同比下降14.8%;零售額規(guī)模為393億元，同比下降27.9%。

隨著中國疫情基本得到控制，進(jìn)入2020年上半年的最后一個月，國民經(jīng)濟一路向好，社會消費體系重啟，中國家電市場開始回暖，加之618促銷作為上半年線上最大的促銷活動，為消費釋放提供機會，彩電市場逐漸恢復(fù)基本面。

據(jù)中怡康時代監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618促銷期間，彩電市場零售量規(guī)模達(dá)435.6萬臺，同比增長32.9%，線上占比70.6%;零售額為113.4億元，同比上漲22.0%，線上占比52.3%。

為刺激消費市場，政府、企業(yè)不遺余力

彩電市場的回暖離不開國家政策以及各大彩電企業(yè)、電商平臺的不斷努力。

為刺激消費市場，政府可謂不遺余力。其出臺政策組織地方城市發(fā)放線下百貨商超消費券，同時，在5月1號、6月18號兩大促銷期間，組織電商平臺發(fā)放多輪消費券。目前，廣東、重慶、廣西等地已經(jīng)落實政策，未來，江蘇、浙江等城市也將推出以舊換新或者家電下鄉(xiāng)等政策。

此外，各大彩電企業(yè)和渠道商也通過各種手段刺激消費者的購買欲望。

在疫情的特殊環(huán)境下，直播帶貨受到政府、企業(yè)、普通消費者的歡迎，調(diào)研顯示，有超三成消費者表示會在直播間進(jìn)行消費。在今年上半年，創(chuàng)維、tcl、國美等企業(yè)先后通過直播平臺提高產(chǎn)品曝光、增加品牌影響力、吸引和轉(zhuǎn)化大促流量以提升企業(yè)銷售額，并在618促銷活動中取得不錯的成績。

在今年上半年，由于疫情初期電視送貨上門入戶受到影響，小尺寸產(chǎn)品由于搬運簡單受到消費者青睞，但是，大尺寸化需求仍然存在，再618期間，其中65、70、75英寸彩電在線上市場零售額同比增長5.0%，線下渠道大尺寸產(chǎn)品市場份額漲幅均明顯高于線上，而且，全面屏電視也逐漸進(jìn)入消費者視野，份額大漲，618期間，線上市場全面屏市場份額從2019年的14.7%上升至43.7%。

2020年下半年，疫情進(jìn)入常態(tài)化階段，但彩電行業(yè)本身所面臨的需求下降壓力仍將長期存在，電視企業(yè)要不斷升級產(chǎn)品功能，豐富電視內(nèi)容，滿足不斷升級的高端需求。

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