也許是手機行業(yè)處于調(diào)整期競爭壓力大，因此讓不少手機廠商紛紛把目光放在了電視行業(yè)，僅2019年一年就已經(jīng)有多個手機廠商推出了自家首款電視產(chǎn)品。其中除我們熟悉的華為和榮耀的智慧屏電視產(chǎn)品外，一加和諾基亞也低調(diào)地在印度等海外市場低調(diào)地推出了智能電視產(chǎn)品，甚至連摩托羅拉也時隔59年后再次推出新的電視產(chǎn)品。

而realme和OPPO官方均已經(jīng)確認會推出了智能電視產(chǎn)品，其中realme更明確表示會在今年第二季度先在印度市場推出自家首款智能電視產(chǎn)品。從最開始的小米電視、后來的華為/榮耀智慧屏電視、再到一加、諾基亞、摩托羅拉，最后還有即將到來的realme、OPPO。手機品牌扎堆入局電視行業(yè)已經(jīng)成為了一個發(fā)展的趨勢，其背后的原因不僅是因為眼前的收益，還有背后龐大的市場。

據(jù)市場研究機構(gòu)Canalys的報告顯示，2019年中國手機市場的出貨量較前一年下降了7%，同時出貨量也越來越集中在華為、OPPO、vivo、小米等頭部品牌上，他們的出貨量占比在2019年已經(jīng)超過了80%，對于他們來說，手機市場已經(jīng)趨向于飽和，想獲取更大的收益，就必須開拓新的市場，而電視市場正是他們眼中新的藍海。

據(jù)調(diào)研公司群智咨詢(Sigmaintell)發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，2019年全球電視市場的總出貨量達到了2.4億臺，同比增長0.4%，雖說增幅不到百分之一，但對比正處于下滑的手機市場來說要好得多，也說明全球電視市場的需求仍然穩(wěn)定。因此小米、華為和OPPO系(包括一加和realme)均已經(jīng)推出了電視產(chǎn)品，而其他手機品牌也正在虎視眈眈著電視市場，相信未來會有更多的手機品牌嘗試做智能電視。

進入電視市場除了受到直接利益的驅(qū)動外，對于手機品牌來說也是其IoT生態(tài)的重要布局。無論是小米的“5G+AIoT”雙引擎，還是華為的“1+8+N”全場景戰(zhàn)略，他們都是以手機+IoT(物聯(lián)網(wǎng))作為未來品牌發(fā)展的主要方向，而在所有的智能設備中，智能電視的這塊大屏無疑是整合各種數(shù)據(jù)和資源的窗口，是IoT生態(tài)里最重要的組成，因此智能電視便成為了兵家必爭之地。

從長遠來看，當這些品牌的IoT生態(tài)成熟后，不僅是直接的收入來源，還將反哺手機產(chǎn)品。現(xiàn)時人們在選購手機里會考慮價格、品牌、功能等因素，而未來人們可能會因為自己家里使用的是某一品牌的IoT生態(tài)產(chǎn)品，而不得不繼續(xù)選擇同一品牌的手機產(chǎn)品。

在這些做智能電視的手機廠商里，小米的產(chǎn)品迭代更新到最新的小米電視5系列，但產(chǎn)品的競爭力仍然只是沒有技術(shù)含量的拼低價。而其他手機品牌則在去年才首次推出智能電視產(chǎn)品，目前仍處于產(chǎn)品和市場試水的階段。

目前手機品牌都致力于進一步打通智能電視與手機的連接，將智能電視和手機捆綁在一起，通過自身在手機市場的知名度和體量來帶動自家智能電視的銷量。

那么問題來了，想要在智能電視市場獲得成功真的那么容易嗎?傳統(tǒng)電視品牌會如此輕松被擊敗嗎?這些的答案是否定的。

據(jù)悉，在2019年全球電視出貨量排名里，TCL以3200萬臺的數(shù)量排在了第二名，更實現(xiàn)了12%的增量。而小米僅排在了第六名，其1330萬臺的出貨量也大概只是TCL的四成左右。在智能電視領域，兩者的差距仍然巨大。分析手機品牌智能電視落后的原因主要有兩方面：一是對上游的掌控;二是其IoT生態(tài)仍然處于起步階段。

熟悉電視行業(yè)的朋友也知道，屏幕面板是電視最重要的零部件，是決定顯示畫質(zhì)表現(xiàn)和電視成本、售價最關(guān)鍵的因素，屏幕面板的成本占電視整體成本的六成左右，如果是高端機型，屏幕面板的成本占比就更加高。

據(jù)CINNOResearch數(shù)據(jù)顯示，TCL旗下的華星光電今年2月的電視面板出貨量已經(jīng)躍居全球第一。就像在手機行業(yè)里掌握了芯片等上游技術(shù)，就能有更大的競爭優(yōu)勢。擁有華星光電的TCL較手機品牌廠商不僅能更好地控制電視整機的成本和零售價格，還能在屏幕面板技術(shù)取得領先，實現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)的全面領先。

就像最新的小米電視5Pro上的量子點屏幕NTSC色域為108%，而TCLC8電視上量子點Pro2020技術(shù)的BT.709色域達到了157%(對應的NTSC值為113%)，其色彩顯示更豐富和鮮艷，再加上TCL與安橋合作帶來的極致體驗的音響體驗，因此就電視的音視頻體驗來說，小米與TCL等傳統(tǒng)電視品牌的產(chǎn)品根本不在同一級別，這也是其電視一直只能以低價來吸引關(guān)注的主要原因。

另一方面，在AIoT生態(tài)方面其實傳統(tǒng)電視品牌同樣領先于手機品牌，后者目前還處于開拓設備產(chǎn)品線的階段。反觀TCL作為的傳統(tǒng)家電巨頭，深耕家電行業(yè)超過了35年，其智能終端品類已覆蓋電視、手機、空調(diào)、冰箱、洗衣機、安防、健康、數(shù)碼等產(chǎn)品線，融入到家居、辦公等生活應用場景中。

TCL的AIxIoT生態(tài)介紹

在近期的TCL2020春季新品發(fā)布會上，TCL不僅豐富全品類的智能產(chǎn)品，還做到了從戰(zhàn)略發(fā)布，到產(chǎn)品發(fā)布落地應用。像是面向智能家居場景的產(chǎn)品中，除了發(fā)布了C8、P9、V8三款音畫體驗出色的旗艦級智能電視新品外，還帶來了三款智慧柔風空調(diào)、復式洗衣機X10、擁有21.5英寸大屏的急冷式冰箱C5和“5D安全防護”的物聯(lián)網(wǎng)智能鎖，以智能電視的大屏為家庭的智慧中心，實現(xiàn)全屋全品類的互聯(lián)互通。

此外，TCL還針對酒店公寓場景，并制定了公寓無卡化、影音娛樂、智能照明、智能浴室、智能客房等五大解決方案，并與自如、蛋殼、相寓、龍湖地產(chǎn)等行業(yè)用戶展開合作，陸續(xù)開始落地應用。

手機品牌在家電產(chǎn)品上缺乏研發(fā)、生產(chǎn)的能力，在產(chǎn)品端上更多還是“拿來主義”，缺乏核心競爭力，在IoT生態(tài)上目前還是只有大屏，而缺乏周邊的生態(tài)設備，可以說是處于“喊口號，看PPT，做營銷”的階段，離真正的落地應用還有一大段距離。

TCL作為傳統(tǒng)家電品牌里的佼佼者，現(xiàn)時已經(jīng)有智能電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機、安防、健康等完善的產(chǎn)品線，也已經(jīng)實現(xiàn)了從電視到IoT生態(tài)的產(chǎn)品方案落地，覆蓋用戶生活、辦公的全場景。因此，未來無論是電視還是IoT生態(tài)，還是TCL這樣的智慧科技企業(yè)更有發(fā)言權(quán)。

關(guān)鍵詞： 電視行業(yè)