今天(7月2日)，小米正式發(fā)布了旗下首款定位高端旗艦的電視產(chǎn)品——小米電視“大師”65英寸OLED，售價(jià)12999元，這也是小米發(fā)布的首款OLED電視。

這廂剛發(fā)布了新品，那廂也不打無(wú)準(zhǔn)備的仗：創(chuàng)維“拍了拍小米”，并送出一張海報(bào)表示歡迎，海報(bào)文案曰：你可以遲到，但不可以缺席歡迎小米加入創(chuàng)維領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)OLED大家庭!

真正是：一語(yǔ)雙關(guān)，笑里藏刀。

創(chuàng)維對(duì)小米“意味深長(zhǎng)的歡迎語(yǔ)”

先來(lái)看看中國(guó)OLED大家庭的現(xiàn)狀。就創(chuàng)維自身而言，自2013年正式推出OLED電視產(chǎn)品后一直不遺余力無(wú)須贅述，就市場(chǎng)結(jié)果而言，根據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年6月創(chuàng)維OLED電視全國(guó)銷(xiāo)量達(dá)11181臺(tái)，第26周OLED單周市占率突破68.92%。

不過(guò)從OLED電視整體的實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年OLED電視全球總共賣(mài)出了只有300萬(wàn)臺(tái)，僅占市場(chǎng)總量的1.3%。而這三百萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量中，LG一家廠商占了一半以上的份額，剩下不到150萬(wàn)臺(tái)OLED電視的銷(xiāo)量，由全球十多家公司分?jǐn)?，由此可?jiàn)每家公司的電視銷(xiāo)量中，OLED電視占比并不會(huì)很高。

奧維數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，OLED電視國(guó)內(nèi)全渠道零售額為7.01億元，同比下滑了32.4%，零售量為4.7萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了29.5%，而前5個(gè)月國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)零售額規(guī)模整體為393億，零售量規(guī)模為1599萬(wàn)臺(tái)，對(duì)比可見(jiàn)OLED電視在整個(gè)彩電市場(chǎng)中的占比目前依然較小。

雖然創(chuàng)維在OLED陣營(yíng)中表現(xiàn)最出色，但OLED電視距離真正意義上的普及仍有很大差距。小米此時(shí)推出OLED電視，對(duì)于擴(kuò)大OLED電視的用戶(hù)陣營(yíng)則是有助力作用的。對(duì)于這一點(diǎn)，創(chuàng)維雖然在OLED電視上很傲嬌，但亦明白只有OLED陣營(yíng)壯大，市場(chǎng)才能被做大。也因此創(chuàng)維首席品牌官唐曉亮在小米OLED電視正式發(fā)布之際發(fā)聲表示：“我們樂(lè)于見(jiàn)到小米進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域，一起為消費(fèi)者提供更多音畫(huà)質(zhì)優(yōu)異的電視產(chǎn)品”。

但唐曉亮隨即亦說(shuō)了一句：脫離低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)泥潭，以技術(shù)、產(chǎn)品為主要競(jìng)爭(zhēng)維度，電視行業(yè)未來(lái)會(huì)更加光明。

筆者以為，這句話(huà)意有所指，也意味深長(zhǎng)。

可以說(shuō)小米電視在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上向來(lái)都是長(zhǎng)袖善舞的，價(jià)格利器，加上小米的營(yíng)銷(xiāo)模式和用戶(hù)基礎(chǔ)，現(xiàn)已將小米送進(jìn)了電視銷(xiāo)量前三名，如今小米推出OLED電視，不得不說(shuō)這也是受了勁敵華為的刺激。

雖然小米OLED電視定位高端，但鑒于此前小米與對(duì)手們種種，可以馬上腦補(bǔ)出這樣一幅畫(huà)面：OLED戰(zhàn)場(chǎng)上冒著濃濃的價(jià)格戰(zhàn)的硝煙。

小米OLED電視官方圖

再來(lái)看看產(chǎn)品力的競(jìng)爭(zhēng)，今天發(fā)布的小米電視“大師”65英寸OLED，除了本身是OLED屏的變化外，屏占比、工藝、接口甚至是音畫(huà)質(zhì)等方面客觀的講屬于常規(guī)水平，算不上十分出色或者突出。

從這一點(diǎn)來(lái)看，今天主動(dòng)“搞事情”的創(chuàng)維，事實(shí)上反而在OLED電視上積累了時(shí)間更久、技術(shù)經(jīng)驗(yàn)更多的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

綜合來(lái)看，關(guān)于未來(lái)OLED電視競(jìng)爭(zhēng)格局，筆者以為，會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)的不一定是真正有技術(shù)實(shí)力的，早早打卡的也不一定是會(huì)笑到最后的，電視這個(gè)市場(chǎng)，不像其他，總是在慘烈中不斷進(jìn)步，中間又總會(huì)殺出個(gè)程咬金，充滿(mǎn)了濃烈的斗爭(zhēng)性和戲劇性。(明彥華)

關(guān)鍵詞： OLED電視