史上最嚴(yán)厲的空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始實(shí)施，但市場(chǎng)反應(yīng)卻喜憂參半。

喜的是，中國(guó)空調(diào)業(yè)將會(huì)依照最嚴(yán)格的指標(biāo)實(shí)施能效標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)準(zhǔn)甚至超過(guò)日本并達(dá)到歐美的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)意義非凡。對(duì)中國(guó)空調(diào)業(yè)的全球化將會(huì)起到事半功倍的作用。

憂的是，雖然市場(chǎng)上必須要實(shí)施新的標(biāo)準(zhǔn)，但從渠道商的層面理解比較尷尬。庫(kù)存產(chǎn)品達(dá)不到新標(biāo)準(zhǔn)要求，要不要去庫(kù)存?新產(chǎn)品進(jìn)貨以后價(jià)格較高賣(mài)不出去同樣還是庫(kù)存。尤其是今年疫情特殊情況，對(duì)于空調(diào)的銷(xiāo)售本身就帶來(lái)了很大的壓力，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施后，大多渠道商處于觀望中。

據(jù)悉，被稱為迄今為止最嚴(yán)苛的能效標(biāo)準(zhǔn)為新國(guó)標(biāo)1級(jí)。在能效標(biāo)準(zhǔn)方面超過(guò)日本和美國(guó)的要求，已經(jīng)達(dá)到了歐美的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)準(zhǔn)大大增加了中國(guó)空調(diào)業(yè)全球化的競(jìng)爭(zhēng)籌碼。

空調(diào)新規(guī)實(shí)施以后，將會(huì)產(chǎn)生三個(gè)方面的影響。

第一是渠道商謹(jǐn)慎對(duì)待空調(diào)新規(guī)，消費(fèi)者不看新規(guī)看價(jià)格。有渠道對(duì)藍(lán)科技表示，新國(guó)標(biāo)實(shí)施是一件好事，但在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下渠道商活著比什么都重要。

站在渠道商的角度有一定的道理。原有庫(kù)存產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)，如果降價(jià)出售將會(huì)虧損，涉及到跟廠家協(xié)調(diào)補(bǔ)貼問(wèn)題。如果不降價(jià)，新國(guó)標(biāo)空調(diào)肯定會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)力，原有庫(kù)存產(chǎn)品將會(huì)更加難以出售。尤其是今年環(huán)境影響，消費(fèi)者買(mǎi)空調(diào)更看重價(jià)格。

第二是新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品生不逢時(shí)，銷(xiāo)售或達(dá)不到預(yù)期。有渠道商表示，由于渠道商進(jìn)貨需要支付廠家資金，而在今年普遍不景氣的時(shí)，很多渠道商在觀望。一方面是原有庫(kù)存的問(wèn)題并沒(méi)有很好的解決方法，另一方面是很多廠家通過(guò)直播降價(jià)銷(xiāo)售，對(duì)于渠道商的銷(xiāo)售產(chǎn)生了極大的影響。再加上下半年最多還有第三季度理論上的空調(diào)旺銷(xiāo)季，銷(xiāo)售并不樂(lè)觀，因此渠道商都會(huì)手握現(xiàn)金不會(huì)盲目進(jìn)貨新國(guó)標(biāo)空調(diào)。

從環(huán)保節(jié)能的角度看，新國(guó)標(biāo)絕對(duì)是值得倡導(dǎo)的，這也是全球化的趨勢(shì)。但主要問(wèn)題在于今年疫情影響整體銷(xiāo)售，用戶在新國(guó)標(biāo)和價(jià)格之間大多數(shù)會(huì)選擇后者，這就影響到了新國(guó)標(biāo)的普及推廣。

第三是下半年電商大促降價(jià)仍是旋律，渠道商不愿意冒庫(kù)存增加風(fēng)險(xiǎn)。由于疫情，今年618是家電業(yè)直播帶貨最火的一年，但同時(shí)也是價(jià)格戰(zhàn)很?chē)?yán)重的一年。

這是一柄雙刃劍。如果不采取降價(jià)措施，企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)更拿不到桌面，無(wú)法向投資者交代;如果降價(jià)，可能會(huì)減少利潤(rùn)甚至影響到渠道商的利益。其實(shí)，在這件事情上，沒(méi)有一個(gè)企業(yè)能拿捏到位。

根據(jù)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院測(cè)算，新國(guó)標(biāo)實(shí)施后將使目前空調(diào)市場(chǎng)淘汰率達(dá)到45%，依據(jù)此數(shù)據(jù)計(jì)算，2020年開(kāi)始，至少4000萬(wàn)臺(tái)空調(diào)產(chǎn)品將淘汰。有業(yè)內(nèi)人士也表示，空調(diào)廠商的去庫(kù)存壓力會(huì)大增。由此，將進(jìn)一步拉低庫(kù)存產(chǎn)品的價(jià)格，掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)。

從渠道商來(lái)說(shuō)，新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)貨價(jià)格肯定高于原有產(chǎn)品，如果進(jìn)貨過(guò)多但銷(xiāo)售達(dá)不到預(yù)期，形成老庫(kù)存+新庫(kù)存的情況，這會(huì)加大渠道商的資源壓力，也是他們最不愿意看到的。

藍(lán)科技采訪多名消費(fèi)者時(shí)了解到，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)對(duì)于消費(fèi)者更新?lián)Q代空調(diào)的影響并不大。多數(shù)消費(fèi)者表示，并不會(huì)因?yàn)槟苄?wèn)題去更換空調(diào)。即使購(gòu)買(mǎi)空調(diào)，在今年收入減少情況下，不會(huì)把新國(guó)標(biāo)當(dāng)成參照物，價(jià)格和品牌是他們購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的主要指標(biāo)。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)