時(shí)勢(shì)造英雄，市場(chǎng)停滯的2020上半年，家居人卻并未停下自己的腳步，他們不斷尋找新賽道、新打法。在撕開黑夜迷霧后，在這個(gè)姍姍來遲交錯(cuò)苦樂滋味的年中，我們看到了2020下半年可期的未來。

— 1—

展會(huì)重啟，市場(chǎng)復(fù)蘇

今年上半年因受疫情影響，國(guó)內(nèi)相關(guān)展會(huì)、會(huì)議全面停擺，導(dǎo)致專業(yè)買家資源匱乏，使得很多企業(yè)錯(cuò)失大量訂單。而下半年，隨著國(guó)內(nèi)疫情緩解，大部分地區(qū)已開放正常會(huì)展活動(dòng)，原定上半年舉行的展會(huì)紛紛定檔下半年，加上原先下半年的展會(huì)，預(yù)估2020年下半年國(guó)內(nèi)家居業(yè)將呈現(xiàn)展會(huì)扎堆，同類展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況。

對(duì)于企業(yè)來說，如何在下半年眾多展會(huì)中選擇真正有效的、能為自己帶來訂單的那些，便成為了搶占疫情后先機(jī)的關(guān)鍵。

同時(shí)，因展館檔期有限，還有不少展會(huì)無法順利延期，而已經(jīng)確定延期的部分展會(huì)，由于倉(cāng)促延期在新展期是否能正常發(fā)揮也還未知。因此，不少會(huì)展公司、媒體平臺(tái)相繼推出線上展覽等云配套措施，以及戶外展等不受封閉空間影響的展出模式，這也將成為2020下半年家居業(yè)展會(huì)的一大趨勢(shì)。

而展會(huì)的重啟，吹響的也正是市場(chǎng)復(fù)蘇的號(hào)角。雖然因受全球疫情影響，外貿(mào)類展會(huì)的國(guó)外展仍將處于停擺狀態(tài)，但當(dāng)線上展模式逐步推行，國(guó)際買家間交流也將無礙。

— 2—

外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷加速

“外貿(mào)難”，是當(dāng)下家居行業(yè)的共識(shí)。短期內(nèi)，疫情對(duì)海外市場(chǎng)的影響很難結(jié)束，但壓抑已久的家居行業(yè)也急需新的突破口。

日前，國(guó)務(wù)院出臺(tái)支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實(shí)施意見，著力幫扶外貿(mào)企業(yè)渡過難關(guān)。加快因疫情影響轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入，鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)拓展銷售渠道，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)木塑復(fù)合材料專業(yè)專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)劉嘉在接受采訪時(shí)曾表示，從經(jīng)營(yíng)政策和國(guó)家政策方面，提醒企業(yè)多關(guān)注內(nèi)貿(mào)需求。“疫情蔓延至全球，以外貿(mào)為主的企業(yè)要把目光轉(zhuǎn)向內(nèi)貿(mào)領(lǐng)域，康養(yǎng)、醫(yī)院、學(xué)校、旅游等領(lǐng)域。”同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)，企業(yè)要注重疫情后國(guó)家的新經(jīng)濟(jì)政策。“從十五規(guī)劃以來，國(guó)家就加大對(duì)綠色環(huán)保行業(yè)的扶持。在后疫情時(shí)期，國(guó)家肯定在擴(kuò)大內(nèi)需方面做一些政策傾斜”。

不難看出，2020下半年，會(huì)有許多外貿(mào)企業(yè)著手加速轉(zhuǎn)內(nèi)銷步伐。而外貿(mào)與內(nèi)銷市場(chǎng)因各有其特點(diǎn)，“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷”背后往往意味著巨大的付出和轉(zhuǎn)變，如何適應(yīng)新的市場(chǎng)規(guī)則和變化，如何調(diào)整品牌戰(zhàn)略，都是這些企業(yè)需要面臨和加速解決的問題。但對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言，可以享受到更多高品質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品，也不失為一件好事。

— 3—

短平快直播帶貨成常態(tài)

不同尋常的2020年，錯(cuò)過了3.15，錯(cuò)過了五一，原本的傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)幾乎都在悄無聲息中度過，面對(duì)市場(chǎng)突變，企業(yè)家們紛紛表示，2020年，國(guó)內(nèi)家居企業(yè)的正確步驟應(yīng)該是，1-3月上旬：疫情防控階段，養(yǎng)精蓄銳;3月中旬到5月：提升經(jīng)營(yíng)和防控疫情并行階段，蓄勢(shì)待發(fā);而6月以后則是全力以赴抓經(jīng)營(yíng)階段，也是收割階段。

不難看出，在歷經(jīng)了上半年的養(yǎng)精蓄銳，戰(zhàn)略調(diào)整后，2020年下半年，家居企業(yè)將真正進(jìn)入市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，上半年諸如TATA、奧普、書香門地、紅星美凱龍、居然之家、業(yè)之峰、A.O.史密斯等部分領(lǐng)軍企業(yè)率先試水的直播帶貨，在下半年也將以更為短平快的節(jié)奏成為常態(tài)。

— 4—

全域蓄客，數(shù)字化門店加速升級(jí)

從李佳琦直播賣口紅、薇婭直播賣房子、羅永浩直播賣手機(jī)，到董明珠直播賣家電……企業(yè)短平快的直播帶貨之路，離不開個(gè)人IP的打造，畢竟一味靠降價(jià)促銷，終究不是發(fā)展長(zhǎng)久之計(jì)。

只有在一次次直播中將路人轉(zhuǎn)化為粉絲，將公海之魚引入自己的魚塘，轉(zhuǎn)化為私域流量，才能真正強(qiáng)化品牌影響力，在未來新品上線等品質(zhì)活動(dòng)中同樣收獲成果。

而天貓家裝此次6·18期推出的“新零售計(jì)劃”，免費(fèi)向商家提供3D購(gòu)、同城購(gòu)【輕店】、直播工具，讓線下門店具備互聯(lián)網(wǎng)能力，革新購(gòu)物體驗(yàn)，也將推動(dòng)大批家居建材企業(yè)數(shù)字化新零售門店的升級(jí)。

2020下半年，預(yù)估將有更多家居建材門店具備深度連接線上和線下用戶，使電商平臺(tái)和實(shí)體門店資源深度融合的能力，在時(shí)間和空間各層次得到最優(yōu)配置，優(yōu)化消費(fèi)者的體驗(yàn)式購(gòu)物需求，為新零售項(xiàng)目開局占得先機(jī)。

— 5—

健康家居更多企業(yè)涌入

年初的疫情，讓更多人關(guān)注家居健康。與此同時(shí)今年兩會(huì)，“綠色、環(huán)保，健康”再次提上議程。“健康”毫無懸念地成為2020年人們最為關(guān)心的問題。

6月，我們推出了《健康家居生活指數(shù)調(diào)查》，在來自全國(guó)6731份反饋中，有超過80%以上消費(fèi)者正在面臨家居健康的困擾，并對(duì)改善這一現(xiàn)狀表現(xiàn)出非常強(qiáng)烈的愿望與訴求。

消費(fèi)者的健康訴求，催生了與健康相關(guān)功能產(chǎn)品的研發(fā)。

不難預(yù)測(cè)，2020下半年，將有更多企業(yè)關(guān)注健康家居、投身健康家居，這對(duì)長(zhǎng)期關(guān)注綠色環(huán)保，符合特性或有所長(zhǎng)的新材料企業(yè)，也將是一個(gè)機(jī)遇。而能否抓住這個(gè)機(jī)遇，可能成為企業(yè)本次重啟的關(guān)鍵。

— 6—

新基建催生特殊企業(yè)彎道超車

今年兩會(huì)將新基建再次推向熱潮，中央提出要加快推進(jìn)5G基建、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)中心、特高壓、新能源充電以及城際高速和軌道交通的建設(shè)進(jìn)度。

智能家居作為其緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，或就此按下加速鍵。再加之各地不斷出臺(tái)精裝政策，無疑給智能家居的發(fā)展注入了新動(dòng)能。2020下半年起，隨著精裝和新基建的逐步鋪展，相信國(guó)民生活將會(huì)有全新的體驗(yàn)。

而智能家居熱點(diǎn)以及新基建的完善，則將使一些在智能領(lǐng)域長(zhǎng)期深耕的創(chuàng)業(yè)企業(yè)、黑馬企業(yè)在傳統(tǒng)家居領(lǐng)域彎道超車，更有成為老大的可能。

對(duì)此，中國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟CSHIA秘書長(zhǎng)周軍接受采訪時(shí)表示，傳統(tǒng)家居建材領(lǐng)域轉(zhuǎn)入到智能家居領(lǐng)域后，反而發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)領(lǐng)域的前三名，并沒有在這一風(fēng)口上占據(jù)前幾位，這就意味智能化可以給企業(yè)帶來彎道超車的機(jī)會(huì)。同時(shí)，傳統(tǒng)建材家居要想做好智能化，除了和平臺(tái)互相合作以外，還需要重構(gòu)自己的智能團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，他提出，泛家居時(shí)代到來，讓整個(gè)家居行業(yè)邊界不清晰，這種背景下，未來會(huì)有更多的行業(yè)進(jìn)入智能領(lǐng)域，這就意味著在市場(chǎng)的倒逼下，越來越多的渠道會(huì)被解構(gòu)，渠道必然要用場(chǎng)景概念融合在一起，未來，消費(fèi)渠道將產(chǎn)生整合。

— 7—

裝配式或成為精裝修市場(chǎng)黑馬

2020年兩會(huì)報(bào)告給房地產(chǎn)市場(chǎng)指明了“風(fēng)向標(biāo)”，同時(shí)近期出臺(tái)的精裝修政策也給購(gòu)房者吃了一個(gè)“定心丸”，使購(gòu)房者的權(quán)益得到保障。

截止到2020年5月份，全國(guó)涉及全裝修/精裝修的各類政策累計(jì)頒布超100次，覆蓋28個(gè)省市。2020年以來，多省市針對(duì)裝修標(biāo)準(zhǔn)虛高、裝修材料以次充好等精裝亂象，在樣板間監(jiān)管、全裝修住宅合同、全裝修住宅質(zhì)量等方面作出了規(guī)范。

而四川省、江蘇省陸續(xù)推動(dòng)裝配式裝修，逐步提高商品住宅全裝修覆蓋率，內(nèi)蒙古發(fā)布關(guān)于工程建設(shè)地方標(biāo)準(zhǔn)《住宅室內(nèi)全裝修設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)》公開征求意見的公告，重點(diǎn)對(duì)智能家居、裝配式裝修設(shè)計(jì)、BIM設(shè)計(jì)模型應(yīng)用、咨詢與服務(wù)等方面提出了明確要求……

凡此種種，不難看出，目前精裝修政策更趨向于精細(xì)化，對(duì)裝修材料、裝修標(biāo)準(zhǔn)、樣板間等方面作出了詳細(xì)規(guī)范。

關(guān)鍵詞： 裝配式