在之前關(guān)于洗碗機(jī)的小調(diào)研中，小伙伴們顯示出了極大熱情，經(jīng)過講解科普后，71%的小伙伴選擇了會購買洗碗機(jī)來代替手洗，14%正在猶豫中，馬上將要被說服，消費(fèi)者普遍愿意接受新的洗碗方式。關(guān)于會購買什么規(guī)格的產(chǎn)品問題時，78%的人群選擇了8套到13套產(chǎn)品，關(guān)于鍋和碗到底能不能一起洗，是否擔(dān)心不衛(wèi)生問題也得到了側(cè)面印證，經(jīng)過不斷的科普宣傳，大部分消費(fèi)者不再擔(dān)心鍋碗同洗的潔凈問題。另外，購買產(chǎn)品時考慮最多的是清潔力度的問題，其次是能否刷鍋和占地面積，以往擔(dān)心最多的費(fèi)水費(fèi)電問題排在了最后，消費(fèi)者對產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的認(rèn)知。消費(fèi)者對于洗碗機(jī)清潔力度的擔(dān)憂，從產(chǎn)品角度來看，已經(jīng)從洗滌時長、水流強(qiáng)度、增加噴淋臂數(shù)量、配套洗滌產(chǎn)品等多方面進(jìn)行改善，消費(fèi)者之所以仍有這樣的顧慮，需要企業(yè)在宣傳推廣上再進(jìn)一步。

洗碗機(jī)風(fēng)頭強(qiáng)勁，是否迎來快速增長期?

本次疫情的發(fā)生，提升了人們對于健康的重視程度，加強(qiáng)了消費(fèi)者對于洗碗機(jī)產(chǎn)品的了解程度，同時，也給洗碗機(jī)市場帶來了較好的增長表現(xiàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月，洗碗機(jī)市場零售額規(guī)模24.0億元，同比增長11.8%，零售量規(guī)模54.8萬臺，同比增長24.0%，市場表現(xiàn)突出，是家電各品類中為數(shù)不多的正增長品類。

作為安裝類品類，洗碗機(jī)與房地產(chǎn)市場走勢關(guān)系密切，2016年和2017年，洗碗機(jī)市場的表現(xiàn)都十分搶眼，規(guī)模同比均在100%以上，2018年之后，房地產(chǎn)紅利漸退，洗碗機(jī)規(guī)模同比大幅回落，維持在20%以上水平。從目前的整體市場來看，洗碗機(jī)處在一個相對平穩(wěn)的快速增長階段，但市場體量還比較小，普及程度也比較低，未來是否還有更大增長契機(jī)，仍值得期待。

洗碗機(jī)產(chǎn)品普及的助力與障礙

洗碗機(jī)市場是新增需求主導(dǎo)的市場，90%以上的銷售為新增需求 。從調(diào)研結(jié)果來看，相當(dāng)多的消費(fèi)者會選擇8套以上體積較大的產(chǎn)品，那么，在不重新裝修廚房的情況下，很難找到合適的位置，所以加大前置推廣力度，對未來市場發(fā)展很有必要。另外，目前的洗碗機(jī)單價較高，對于沒有體驗(yàn)過，認(rèn)知度不夠的消費(fèi)者來講，購買條件并不十分成熟。

從目前的發(fā)展情況看，也存在多方面的助力。首先，隨著市場競爭形勢的變化，參與品牌增多，產(chǎn)品國產(chǎn)化趨勢明顯，價格明顯下行，對消費(fèi)者來講會更加友好。其次，產(chǎn)品技術(shù)的迭代成熟，解決使用中存在的痛點(diǎn)問題，更易被接受。最重要的是，消費(fèi)者年輕化，對于新鮮事物的接受度更高，對于能帶來品質(zhì)時尚生活的產(chǎn)品有先天好感，Z時代來襲，將近2.3億年輕消費(fèi)群體，是體量巨大的目標(biāo)消費(fèi)群體。

整體來看，洗碗機(jī)市場仍能保持向好的增長趨勢，但爆發(fā)仍需要一定的契機(jī)，就像洗烘一體洗衣機(jī)和電動牙刷產(chǎn)品，前者是受益于技術(shù)上的進(jìn)步，后者則主要在營銷推廣和產(chǎn)品本身的性價比。不管是哪種方式，可以肯定的是，在國內(nèi)市場普及度如此之低的現(xiàn)狀下，洗碗機(jī)市場發(fā)展空間相當(dāng)充足。

關(guān)鍵詞： 洗碗機(jī)市場