被稱為“史上最嚴(yán)”的空調(diào)新國標(biāo)今年7月1日起正式開始實(shí)施。新國標(biāo)的施行意味著什么?空調(diào)品牌商與經(jīng)銷商將如何應(yīng)對?空調(diào)行業(yè)未來的競爭格局將發(fā)生哪些變化?

7月正值空調(diào)銷售旺季，再加上新國標(biāo)的實(shí)施，空調(diào)行業(yè)與消費(fèi)市場引起了大范圍的關(guān)注。此時，瀟湘晨報(bào)通過采訪與實(shí)地調(diào)查，試圖還原一個真實(shí)的空調(diào)市場與行業(yè)現(xiàn)狀。

新國標(biāo)空調(diào)售價上漲舊能效空調(diào)性價比有優(yōu)勢

空調(diào)新國標(biāo)指的是國家于今年1月正式發(fā)布的GB21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》，被業(yè)界稱為“史上最嚴(yán)”的新國標(biāo)主要有以下幾點(diǎn)變化：首先是將舊能效標(biāo)準(zhǔn)中的變頻和定頻能效進(jìn)行整合，淘汰了能效低的定頻三級，增加了對標(biāo)國際的新一級能效標(biāo)準(zhǔn)。而舊能效中的變頻一、二、三級分別對應(yīng)新能效中的二、三、四級，部分定頻一級和二級對應(yīng)新能效標(biāo)準(zhǔn)中的四級和五級。新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以后，市場上的部分定頻一級和二級以及所有的定頻三級產(chǎn)品，均將陸續(xù)退出市場。而今后生產(chǎn)的空調(diào)，必須以新能效標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行標(biāo)識。

新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，帶來的最直接影響就是空調(diào)價格的上漲。湖南蘇寧品牌中心的魏婧告訴瀟湘晨報(bào)記者，目前生產(chǎn)出來的新能效的同系列機(jī)型對標(biāo)老能效大概價格掛機(jī)會提升300元至500元不等，柜機(jī)則會提升到500元至1000元。因此，從性價比上來說，當(dāng)前舊能效空調(diào)還有很大的優(yōu)勢。

據(jù)悉，新國標(biāo)中的一級能效標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到國際領(lǐng)先的水平，高于日本“領(lǐng)跑者”能效要求。上海交通大學(xué)丁國良教授也表示：“空調(diào)系統(tǒng)的能效提升關(guān)鍵在于壓縮機(jī)、換熱器、風(fēng)機(jī)風(fēng)道和精準(zhǔn)匹配技術(shù)。”因此，隨著標(biāo)準(zhǔn)的提高，對于技術(shù)的要求也變得更高。

為了清理庫存，廠家對舊款進(jìn)行促銷

新國標(biāo)于今年7月1日起正式實(shí)施，同時也是舊能效空調(diào)生產(chǎn)截止之日，而市面上的舊能效空調(diào)，也將于明年7月1日起禁止銷售。湖南蘇寧品牌中心的魏婧也提到，舊能效產(chǎn)品庫存居高的品牌面臨更大考驗(yàn)。因此，廠家和經(jīng)銷商都必須抓緊清理手里的舊庫存。

實(shí)際上，自去年“雙十一”開始，格力董事長董明珠就對舊能效機(jī)型進(jìn)行了幾場大的線上促銷，而且降價幅度非常大。記者實(shí)地走訪長沙格力專賣店也發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)的定頻3級空調(diào)早已售完。店員解釋：“每年市場上空調(diào)低端機(jī)都是供不應(yīng)求的。”之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，主要由于廠家會根據(jù)對市場需求的預(yù)測，提前減少低端機(jī)的生產(chǎn)，而這個生產(chǎn)量往往會比實(shí)際需求量更少，因此導(dǎo)致市場上低端機(jī)供不應(yīng)求。

商家減少低端機(jī)的供應(yīng)，會釋放出一部分對低端機(jī)的需求，而這部分需求便可以用新品去填補(bǔ)，對于商家推新品和促進(jìn)消費(fèi)升級是有好處的;而對于消費(fèi)者來說，低端機(jī)雖然價格上占據(jù)了優(yōu)勢，但如果將耗電量與使用壽命考慮進(jìn)去，購買低端機(jī)并不劃算。

雖然格力和美的均表示沒有庫存壓力，但蘇寧方面告訴瀟湘晨報(bào)記者，目前蘇寧的庫存整體上80%還是老能效機(jī)型。而國美方面也表示，整個長沙賣場還有幾十萬臺三級定頻空調(diào)的庫存。但國美湖南總經(jīng)理涂進(jìn)對清理舊機(jī)型庫存充滿信心：“隨著長沙高溫天氣的到來，(定頻三級空調(diào))預(yù)計(jì)在本月就能全部銷售完”。

為了清理老庫存，蘇寧和國美聯(lián)合格力、美的、海爾、海信、奧克斯等品牌進(jìn)行一系列的促銷活動，其中美的部分老能效產(chǎn)品實(shí)行了7折優(yōu)惠，而其他品牌也針對老能效產(chǎn)品特別是定頻機(jī)型實(shí)行幾百到上千元的降價。

未來

低端市場或成“攪局者”突破口

我國中低收入人群依然占有一定比例。隨著消費(fèi)升級的到來，這部分人群會逐漸成為空調(diào)的用戶，但這個市場勢必會先被低價空調(diào)品牌敲開。前文中格力專賣店店員稱定頻3級空調(diào)供不應(yīng)求，也正印證了這一點(diǎn)。龐大的下沉市場，存在許多未被滿足的空調(diào)需求。

在中國，許多空調(diào)長尾品牌是以低價打入市場的，科研實(shí)力明顯不足，在能效標(biāo)準(zhǔn)提高之后，這些品牌會面臨被市場淘汰的危險(xiǎn)。毫無疑問，大企業(yè)更愿意在技術(shù)上做投入，同時也具備資金和實(shí)力，這是小企業(yè)所無法比擬的優(yōu)勢。

但另一方面，由于國內(nèi)智能家電的發(fā)展，一些主打智能家居的公司陸續(xù)進(jìn)入空調(diào)市場，瓜分了一部分的市場份額。整體來看，2019年國內(nèi)家用空調(diào)龍頭品牌集中度略有下降。

因此，雖然相對于行業(yè)內(nèi)的部分長尾品牌具有很大優(yōu)勢，但格力美的這樣的龍頭品牌并非高枕無憂，因?yàn)槲磥砜照{(diào)頭部品牌的競爭仍然集中在技術(shù)賽道，而智能化在空調(diào)品牌的技術(shù)中占有重要地位。

中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從5月開始，空調(diào)在所有家電品類中零售額最高，銷量卻居第二。位于第一的是電風(fēng)扇，銷售量約為空調(diào)的1.5倍。從這一數(shù)據(jù)不難推出，買不起空調(diào)或用不起空調(diào)的大有人在，這部分人群也是空調(diào)品牌需要爭取的下沉市場。

總體看來，雖然新能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺提高了技術(shù)門檻，但售價低廉的低端機(jī)仍有很大的市場，當(dāng)中高端市場在頭部品牌的激烈競爭中被瓜分完畢，低端消費(fèi)市場或許會成為市場“攪局者”的突破口。

未來空調(diào)走勢究竟如何?不是廠家說了算，不是賣場說了算，市場才是檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)，我們將持續(xù)關(guān)注。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)