2020在疫情影響下，整體經(jīng)濟受挫，上半年各行各業(yè)都呈現(xiàn)不同程度的下滑，空調(diào)行業(yè)同樣遭受重創(chuàng)，但在6月收官之月卻迎來了雙位增長。整體家用空調(diào)上半年的市場特征表現(xiàn)如下：

規(guī)模下挫

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國家用空調(diào)行業(yè)總產(chǎn)量為7531萬臺，同比下滑15.0%;總銷售7606萬臺，同比下滑16.0%，其中內(nèi)銷同比下滑24.7%，出口同比下滑3.8%。

2020上半年家用空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模及增長(萬臺)

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線

分月度看，上半年的下滑主要受一季度市場下挫過于慘重拖累，二季度雖然除出口外各項指標仍然是同比下滑，但是環(huán)比一季度有了顯著好轉。

內(nèi)銷方面整體一季度在疫情影響下基本腰斬，終端需求低迷的態(tài)勢直到4月末才有所緩和。五一假期在疫情降級、天氣轉熱等多方因素刺激下，空調(diào)銷售出現(xiàn)強勢反彈，部分渠道出現(xiàn)缺貨，整個行業(yè)復蘇逆轉，5月內(nèi)銷出貨持平，6月行業(yè)各項指標均由負轉正。

出口業(yè)務在今年更是跌宕起伏，首先是年后協(xié)調(diào)各種資源集中完成已有訂單交付，而后又遭遇海外大幅減單。隨著海外疫情不斷加深，很多海外工廠停工停產(chǎn)，空調(diào)企業(yè)又收到了一些追加的訂單?？傮w來看上半年出口業(yè)務表現(xiàn)好于內(nèi)銷。

2020年一、二季度家用空調(diào)運行指標對比(按同比)

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線

旺季延長

五一期間超預期的旺銷，很大程度上增強了企業(yè)對旺季和“618”促銷的信心，帶來了6月份出口和內(nèi)銷的雙位數(shù)增長。

從產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測的7月份排產(chǎn)數(shù)據(jù)來看，7月依然延續(xù)旺季趨勢，排產(chǎn)同比去年同期實績增長20.8%，其中內(nèi)銷排產(chǎn)增長25.5%，出口排產(chǎn)增長11.4%。

2020年的空調(diào)旺季來得突然，前期被抑制的補償性消費釋放，節(jié)日的企業(yè)促銷活動，另外疊加冷年收官在即，企業(yè)為了沖業(yè)績在7月也是高位生產(chǎn)，所以今年的旺季時間被拉長。預計會持續(xù)到7月底，比往年后移1個月。

渠道轉型

因為疫情的反復和長期影響，整體經(jīng)濟形勢發(fā)生了很多變化。今年直播電商以最快捷的方式成為諸多企業(yè)自救的“救命稻草”。有數(shù)據(jù)顯示，從2月到5月間，全網(wǎng)共進行了400萬場直播賣貨，到6月每天的直播數(shù)量已經(jīng)超過20萬場次。有機構預測，到2020年底直播電商的交易額將增長三倍，約占互聯(lián)網(wǎng)電商總量的20%。

直播和線上轉型已經(jīng)勢不可擋，空調(diào)企業(yè)也不例外，就連渠道變革最為緩慢的格力，在今年也通過直播帶貨拉動銷售渠道進行變革，五場直播在一定程度上提升了企業(yè)的銷售額。

總之直播電商將崛起為一個萬億級的新零售賽道，重構零售業(yè)的基本邏輯。供應鏈和數(shù)字化工具的應用，成為品牌競爭的新核心能力，傳統(tǒng)渠道的瓦解將進一步加快。個性化的產(chǎn)品表達與標準化的供應鏈管理相結合，渠道倒逼生產(chǎn)線的柔性化和小批量化。這些趨勢都值得關注。

趨勢預判

對于今年下半年空調(diào)行業(yè)的走勢，產(chǎn)業(yè)在線基于以下幾點做了初步的趨勢判斷：

一、我們在去年年底曾判斷整個空調(diào)行業(yè)并未調(diào)整到位，現(xiàn)在總體趨勢沒變，依然處在調(diào)整期。

二、從目前初步了解的最新行業(yè)排產(chǎn)情況來看，8月份的生產(chǎn)量環(huán)比6月和7月將出現(xiàn)雙位數(shù)回調(diào)，有可能降幅在-20%以上或更甚，但同比降幅有限。同時客觀來講，雖然去年下半年壓力比較大，但行業(yè)的出貨情況并不差，比2018年僅下降了不到2%。

三、按照正常節(jié)奏，整個地產(chǎn)市場由于交付及裝修節(jié)奏后移，在二三季度會拉動一些需求，但現(xiàn)在南方汛情嚴重，需求也受到影響，所以雖然市場的基本需求雖在，但要實現(xiàn)增長還是存在不小的壓力。

四、海外疫情還在蔓延，且尚未出現(xiàn)拐點，出口市場不確定風險因素增加，市場需求勢必會受到影響，企業(yè)需做好長期的應對準備。

綜合來看，我們初步預判2020年下半年中國家用空調(diào)行業(yè)的整體出貨無疑將好于上半年，不過要實現(xiàn)增長還存在一定壓力。因為雖然旺季行業(yè)形勢有所改善，但目前看對今年的支撐力度還是比較有限。

2020年很難，而空調(diào)行業(yè)從增量市場到存量搏殺，從盯著地上的金子到盯著別人的口袋，從撿到搶，這可能是未來市場的基本競爭狀態(tài)。所以對于廣大中小企業(yè)來說下半年的壓力依然不小，唯有認識變化，擁抱變化，積極改變，才能經(jīng)受住這場考驗。

關鍵詞： 家用空調(diào)