2020因?yàn)橐咔樵?，不但改變了大眾的消費(fèi)行為，也對(duì)各行業(yè)都進(jìn)行了不同程度的打擊，尤其是家電行業(yè)，甚至一度時(shí)間處于停擺狀態(tài)。在度過了長(zhǎng)達(dá)近半年的疫情時(shí)期之后，家電市場(chǎng)終于在618活動(dòng)期間迎來復(fù)蘇，線上銷售額同比創(chuàng)新高。數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)訂單金額同比增長(zhǎng)34%，蘇寧全渠道銷售同比增長(zhǎng)129%。其中健康家電成為“大贏家”最受消費(fèi)者喜愛，加上換季，健康空調(diào)成了“搶手貨”。

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618活動(dòng)的“常勝將軍”奧克斯，此次總銷量穩(wěn)居行業(yè)前三強(qiáng)，其中新能效機(jī)型銷量達(dá)15W+，成功奪得新能效產(chǎn)品線上銷量第一寶座，不但對(duì)自己交出一份亮眼的成績(jī)單，同時(shí)也是對(duì)7月1號(hào)“新國(guó)標(biāo)”正式施行交出的一份滿意答卷。

未雨綢繆，以“新能效”迎接“新國(guó)標(biāo)”

7月1日，空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》即將正式施行，而此次“新國(guó)標(biāo)”也被稱為“史上最嚴(yán)”，其中新一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)更是對(duì)標(biāo)國(guó)際，達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平。加上疫情帶來的市場(chǎng)沖擊和健康化轉(zhuǎn)型，因此，2020年是空調(diào)行業(yè)面臨重大挑戰(zhàn)的一年。而經(jīng)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院測(cè)算，新能效標(biāo)準(zhǔn)正式生效后，市場(chǎng)上將有高達(dá) 45% 的空調(diào)產(chǎn)品面臨淘汰，因此，今年也將成為空調(diào)行業(yè)能效升級(jí)的關(guān)鍵一年。

面對(duì)這一考驗(yàn)，奧克斯積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召并及時(shí)反應(yīng)抓住先機(jī)，未雨綢繆，提早全面布局新能效產(chǎn)品。據(jù)悉，目前已推出包括京裕、愛琴海等系列，其中多款產(chǎn)品甚至超過“新國(guó)標(biāo)”能效1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。在此次618大促期間，不論是全線的新能效機(jī)型，還是新一級(jí)能效新品空調(diào)，奧克斯的表現(xiàn)都十分搶眼，充分證明了奧克斯敏銳的品牌反應(yīng)力和不容小覷的市場(chǎng)號(hào)召力。

產(chǎn)品性能節(jié)能省電，直賣模式創(chuàng)新有趣

受疫情影響，消費(fèi)者提高了對(duì)環(huán)境健康的重視度，健康、除菌、節(jié)能成為消費(fèi)者購(gòu)買家電產(chǎn)品時(shí)關(guān)注的首要焦點(diǎn)。據(jù)了解，奧克斯新1級(jí)能效變頻空調(diào)與老3級(jí)能效定頻空調(diào)對(duì)比，一年可省電470度，十年可省電4700度，十年省電金額可高達(dá)2820元，可省一臺(tái)空調(diào)錢，這對(duì)于如今生活壓力大的年輕人來說，是一個(gè)極具誘惑的優(yōu)勢(shì)。

除了產(chǎn)品本身品質(zhì)過硬，奧克斯新能效產(chǎn)品大賣，還得益于互聯(lián)網(wǎng)直賣模式——“廠家直供到終端，沒有層層代理加價(jià)”，使空調(diào)價(jià)格大幅度降低，價(jià)格更劃算，給用戶留下性價(jià)比高的品牌印象。最后，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，奧克斯一邊利用新能效產(chǎn)品高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，一邊運(yùn)用年輕化營(yíng)銷，攜手品質(zhì)體驗(yàn)官林更新登錄京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大平臺(tái)直播間。在直播期間，林更新體驗(yàn)新品機(jī)芯可拆洗空調(diào)——清芯凈，帶動(dòng)直播總觀看量達(dá)249萬，總互動(dòng)量526萬，成功與年輕群體產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。

在空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，奧克斯總能在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持與年輕用戶群體持續(xù)產(chǎn)生高度共鳴，用產(chǎn)品力跟年輕人對(duì)話，為出色的市場(chǎng)表現(xiàn)做足了鋪墊。

關(guān)鍵詞： 奧克斯空調(diào)