今年的電商促銷(xiāo)季和往年并無(wú)不同，在強(qiáng)大的促銷(xiāo)陣勢(shì)之下，各大電商平臺(tái)刷新著折扣力度，為疫情得到控制自后的首場(chǎng)促銷(xiāo)大戰(zhàn)展開(kāi)角逐。數(shù)據(jù)顯示，在今年的618中，僅6月1日-14日，家電線(xiàn)上銷(xiāo)售額就超過(guò)200億，同比增長(zhǎng)18%。其中廚房小家電品類(lèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁，包括京東、蘇寧、拼多多等多平臺(tái)推出針對(duì)廚房小家電的優(yōu)惠活動(dòng)，回顧自今年開(kāi)年以來(lái)的廚房小家電行業(yè)，在疫情突襲下依然保持了超強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，成為家電行業(yè)“一枝獨(dú)秀”。

20年來(lái)，終于成就小家電在中國(guó)家電業(yè)的地位?？梢哉f(shuō)今年中國(guó)家電市場(chǎng)上的大贏家，非小家電品類(lèi)莫屬。在今年以來(lái)的一線(xiàn)市場(chǎng)上意外走紅，贏得商家追捧捧、用戶(hù)熱搶?zhuān)瑥淖畛醯南練⒕?lèi)小家電，到后期的健康烹飪類(lèi)，以及清潔電器類(lèi)，一個(gè)個(gè)持續(xù)燒熱小家電市場(chǎng)消費(fèi)，看似令人意外和不解，實(shí)則卻是情理之中水到渠成。

緊接著，消費(fèi)者的需求增長(zhǎng)了，也使得生產(chǎn)商加了大生產(chǎn)力度。除了小家電品牌外，一些大型的家電巨頭也加緊在小家電上布局。例如格力電器，不光開(kāi)始接獲大量生產(chǎn)訂單，而且旗下的小家電制造公司還開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)招聘，大舉招人。

而最早進(jìn)入我國(guó)小家電市場(chǎng)的九陽(yáng)、美的也在布局傳統(tǒng)渠道擁有一定的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)其也形成了較高的忠誠(chéng)度，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間中市場(chǎng)呈現(xiàn)一定的壟斷格局，而隨著消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)需求，細(xì)分化的新興小家電也開(kāi)始迅速崛起，衍生出像小熊、榮事達(dá)、米廚等新興品牌，與傳統(tǒng)小家電品牌不同的是，新興小家電主要通過(guò)打通線(xiàn)上來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，因此也就造成了目前相對(duì)相對(duì)來(lái)說(shuō)較為分散的市場(chǎng)格局。

究竟是消費(fèi)者對(duì)小家電功能上的差異化、精細(xì)化，催生出眾多品類(lèi)的市場(chǎng)，讓小家電迎來(lái)較大的增長(zhǎng)空間，還是由于在此次疫情的防控期間，消費(fèi)者的“宅經(jīng)濟(jì)”促使消費(fèi)方向發(fā)生轉(zhuǎn)變，對(duì)健康生活的向往，從而讓小家電市場(chǎng)得到反彈。

從市場(chǎng)需求看，近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)于健康品質(zhì)生活的要求越來(lái)越高，健康類(lèi)家電銷(xiāo)售呈現(xiàn)連年上漲的趨勢(shì)。而接下來(lái)消費(fèi)者對(duì)于健康生活、家庭消毒除菌、日常防護(hù)保健的意識(shí)空前重視，將助推健康家電市場(chǎng)發(fā)展，催生出更多健康細(xì)分品類(lèi)家電，優(yōu)勝劣汰之后將形成更大的健康家電市場(chǎng)。

顯然，此次新冠肺炎疫情對(duì)消費(fèi)者和制造商雙方的影響明顯，家電產(chǎn)品的健康賣(mài)點(diǎn)已經(jīng)從“亮點(diǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;剛需”。但要想在競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)獲得優(yōu)勢(shì)，還需要不斷以為用戶(hù)解決實(shí)際的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)使用體驗(yàn)的提升為目的。概念必須圍繞用戶(hù)體驗(yàn)，必須立足于功能。

《家電界》記者認(rèn)為，小家電短期銷(xiāo)量大增可以說(shuō)是疫情期間的正?，F(xiàn)象，首先是健康家電是消費(fèi)者在疫情期間關(guān)注的重點(diǎn)，疫情期間人們居家時(shí)間延長(zhǎng)，減少外出就餐，從而居家烹飪的需求就得到增長(zhǎng)，小家電也就成為消費(fèi)者家中的“剛需”產(chǎn)品。

其實(shí)，對(duì)于小家電來(lái)說(shuō)，能牢牢占據(jù)市場(chǎng)的，不是那些不被注意的細(xì)分需求，而是消費(fèi)者的使用頻率。不過(guò)，未來(lái)小家市場(chǎng)的確是一片藍(lán)海市場(chǎng)，對(duì)各類(lèi)小家電商家而言，最需要的是牢牢把握商機(jī)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)除了產(chǎn)品創(chuàng)新、功能、外觀(guān)、品質(zhì)外，更多地體現(xiàn)在如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

相較于傳統(tǒng)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，小家電的技術(shù)壁壘較低且盈利性相對(duì)可觀(guān)，預(yù)計(jì)未來(lái)將會(huì)有更多新興品牌入局，而低價(jià)已經(jīng)不再是消費(fèi)者選購(gòu)小家電產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)，高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品所帶來(lái)的需求感正在成為越來(lái)越多消費(fèi)者的核心訴求，如何在不斷變化的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，小家電品牌需要在創(chuàng)新、品質(zhì)以及服務(wù)上持續(xù)發(fā)力!

關(guān)鍵詞： 小家電