作為安裝屬性比較重的燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)今年受疫情的沖擊比較重，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)測算，2020年一季度，燃?xì)鉄崴骶€上、線下市場零售額合計40.4億元，零售量合計為211.4萬臺，分別同比下滑41.4%和32.6%。同時，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)也表現(xiàn)出多種新需求，由于消費(fèi)者對健康空前關(guān)注，一些具有健康、舒適功能的高端產(chǎn)品受到關(guān)注，突如其來的危機(jī)考驗了企業(yè)的應(yīng)對風(fēng)險能力，優(yōu)質(zhì)的企業(yè)在此次風(fēng)險考驗中應(yīng)對及時，甚至于危機(jī)中求得機(jī)遇。

疫情期熱水器受沖擊 不改消費(fèi)升級趨勢

受疫情影響，2020年初不少廠商為了挽救市場頹勢不得不采取以價換量的策略，Q1期間，燃?xì)鉄崴魇袌鲋饕憩F(xiàn)出清庫存、價格下行的趨勢。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，燃?xì)鉄崴骶€上主銷的12L產(chǎn)品均價下降25.0%，降幅最大，線下12L、13L和16L降幅也接近15%。零冷水產(chǎn)品線上均價從2019年同期的4569元跌至2509元，線下均價則由2019年同期的5448元跌至3923元。

隨著疫情逐漸緩解，進(jìn)入到5月份之后，燃?xì)鉄崴魇袌龌嘏黠@。從市場表現(xiàn)來看，消費(fèi)者對健康安全舒適沐浴的需求逐漸增加，消費(fèi)升級的大趨勢仍然沒有改變。

近幾年，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)從增量時代進(jìn)入存量時代，更新?lián)Q代成為行業(yè)的主要驅(qū)動力。另一方面，隨著居民消費(fèi)水平的提高，對家庭沐浴的要求也越來越高，一些低端產(chǎn)品已經(jīng)滿足不了消費(fèi)者逐漸增長的沐浴需求。恒溫、安全、零冷水、靜音等功能成為消費(fèi)者在選購燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品時最為關(guān)注的功能。突如其來的疫情促進(jìn)了健康舒適燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品的普及和擴(kuò)張。

作為一家已經(jīng)有42年歷史的企業(yè)，慶東納碧安的燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品雖然進(jìn)入中國的時間并不長，但是以“黑馬”姿態(tài)迅速占領(lǐng)市場，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。疫情期間，很多企業(yè)面臨業(yè)績下行不得不做出降薪、裁員等措施的節(jié)點(diǎn)，慶東納碧安卻逆流而生，開啟大規(guī)模人才招聘，展現(xiàn)了企業(yè)良好的市場態(tài)勢。

技術(shù)與實(shí)力并存 燃熱屆的“黑馬”來襲

探究慶東納碧安能逆市突襲的原因，與多年來深耕技術(shù)有很大關(guān)系。在很多人的印象中慶東納碧安可能有些“低調(diào)”，其實(shí)它有多項榮譽(yù)傍身，慶東納碧安冷凝式燃?xì)鉄崴髟B續(xù)11年在美國市場上銷量第一，連續(xù)三年被評為“俄羅斯國民品牌”，在競爭激烈的美國、俄羅斯市場慶東納碧安的冷凝熱水器市場占有率第一。旗下燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品于2017年正式進(jìn)入中國市場，自布局國內(nèi)市場以來，以其優(yōu)秀的品質(zhì)逐漸站穩(wěn)腳跟，成為了競爭激烈的燃?xì)鉄崴魇袌錾弦黄ケ憩F(xiàn)突出的“黑馬”。

作為居民家庭中非常普及的家電，燃?xì)鉄崴髯钍芟M(fèi)者關(guān)注的功能是安全、節(jié)能、健康，舒適健康沐浴方面，慶東納碧安頗有建樹，旗下熱水器全系列產(chǎn)品搭載超微焰技術(shù)，首推冷熱雙控，雙水量伺服熱水器，保證洗浴的恒溫。獨(dú)有的STS不銹鋼熱交換器和不銹鋼水箱保證水質(zhì)清潔，獲得美國國家衛(wèi)生基金會對公共水質(zhì)質(zhì)量檢測的標(biāo)準(zhǔn)，該系列熱水器無論在水質(zhì)以及水溫方面甚至可以滿足嬰幼兒的沐浴需求。此外產(chǎn)品搭載的五重降噪技術(shù)，可以做到行業(yè)最低噪音32分貝。

慶東納碧安燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品在安全、節(jié)能品質(zhì)方面也深耕多年，1986年，慶東納碧安就研發(fā)出了亞洲首項冷凝技術(shù)，1998年開發(fā)出世界首個不銹鋼熱交換器，2008年搭載全預(yù)混冷凝技術(shù)的燃?xì)鉄崴魃鲜?，熱效率達(dá)到108%。記者查閱相關(guān)資料后發(fā)現(xiàn)，目前，在國家標(biāo)準(zhǔn)GB6932-2001 《家用燃?xì)饪焖贌崴鳌分校瑢鹘y(tǒng)燃?xì)鉄崴鞯臒嵝蕛H要求80%以上，但是慶東納碧安的燃?xì)鉄崴鳠嵝室呀?jīng)超過國標(biāo)如此多，在節(jié)能技術(shù)方面居于世界前列。同時，慶東納碧安的熱水器產(chǎn)品采用行業(yè)獨(dú)有APS專利主動安全防護(hù)技術(shù)，保障了沐浴的安全性。

據(jù)中國家電網(wǎng)記者獲悉，為了全面拓展中國市場，慶東納碧安今年將會加大新品發(fā)布的力度。將于8月份發(fā)布的燃?xì)鉄崴餍缕分鞔蚝銣?、?jié)能、安全、智能功能，不僅可以做到精準(zhǔn)恒溫，還可以48℃智能鎖定，智能記憶、開機(jī)自檢等。將于10月份發(fā)布的熱水器新品將則在零冷水功能上有大的突破，滿足當(dāng)下消費(fèi)者對于恒溫健康沐浴的需求，非常值得期待。

除了熱水器產(chǎn)品，慶東納碧安旗下還擁有壁掛爐、水暖床墊、新風(fēng)系統(tǒng)等多系列產(chǎn)品，拳頭壁掛爐產(chǎn)品早已獲得國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可，曾在國內(nèi)多個重大項目中作為指定產(chǎn)品使用。水暖床墊和新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品則致力于為消費(fèi)者打造舒適家居。多年以來，慶東納碧安就一直重視自主技術(shù)研發(fā)，每年會拿出總銷售額的5.12%用于研發(fā)，同時，慶東納碧安還是行業(yè)內(nèi)擁有最多研發(fā)人員的企業(yè)(2020年1月數(shù)據(jù))，目前已經(jīng)擁有843項專利申請，面對復(fù)雜的市場環(huán)境，慶東納碧安依靠過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和不斷創(chuàng)新的技術(shù)研發(fā)仍然信心滿滿，未來定能迎來中國市場的爆發(fā)。

關(guān)鍵詞： 納碧安