2020年以來(lái)，激光電視正得到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。

關(guān)注度的變化在市場(chǎng)數(shù)據(jù)上表現(xiàn)得最為直觀。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年1~5月，激光電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)55.9%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)23.4%。這與彩電整體市場(chǎng)量額齊降的走勢(shì)形成了極其鮮明的對(duì)比。

在顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，快步向前的激光電視已不再是小眾產(chǎn)品，不僅持續(xù)霸居超大屏市場(chǎng)首位，更以穩(wěn)定的輸出在大屏市場(chǎng)不斷攻城略地。

順應(yīng)健康大勢(shì)，護(hù)眼是殺手锏

年初開(kāi)始的這場(chǎng)新冠疫情，讓“健康”成為年度熱點(diǎn)，也讓自帶護(hù)眼屬性的激光電視大放異彩，加速“出圈”。

事實(shí)上，2020年之前，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)時(shí)考慮更多的因素可能是價(jià)格，可能是音畫(huà)效果，也可能是智能程度，但是可以確定的是，考慮健康的消費(fèi)者并不多。這也不難理解，畢竟在開(kāi)機(jī)率只有30%、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)有限的以前，“不看電視的人們”又怎么會(huì)真正在乎用眼健康。

然而，疫情輕易地改變了這一切。被迫居家的春節(jié)長(zhǎng)假，中國(guó)家庭的電視機(jī)開(kāi)機(jī)率一下子攀升至60%。居家辦公的上班族，上網(wǎng)課的學(xué)生，賦閑宅家的人們，都重新回到電視機(jī)前。伴隨著觀看時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)，“用眼健康”很自然地引起了更多消費(fèi)者，特別是更多“家長(zhǎng)們”的關(guān)注。就連國(guó)家衛(wèi)健委也在疫情期間給出了國(guó)家級(jí)的背書(shū)，其發(fā)布的《兒童青少年新冠肺炎疫情期間近視預(yù)防指引》指出，電子產(chǎn)品盡可能選擇大屏幕電子產(chǎn)品，優(yōu)先次序?yàn)橥队皟x、電視、臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板電腦、手機(jī)。屏幕本身不發(fā)光的激光電視，通過(guò)反射成像，人眼看到的畫(huà)面接近自然，光線柔和、不刺眼，長(zhǎng)時(shí)間觀看不會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。更重要的是，與液晶電視、OLED電視等其他顯示產(chǎn)品相比，激光電視不產(chǎn)生有害藍(lán)光，可以說(shuō)是“純天然”的護(hù)眼電視。

借力“護(hù)眼”這一殺手锏，激光電視在疫情期間快速“出圈”，收獲了眾多關(guān)注與認(rèn)可。越來(lái)越多的消費(fèi)者在這一輪疫情引發(fā)的電視機(jī)升級(jí)換新中，選擇了激光電視。從上半年的數(shù)據(jù)來(lái)看，激光電視是中國(guó)彩電市場(chǎng)唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的產(chǎn)品品類(lèi)，成為了大屏市場(chǎng)的耀眼明星。激光電視企業(yè)也借勢(shì)擴(kuò)張市場(chǎng)規(guī)模，收割大屏市場(chǎng)份額。中怡康2020年第28周數(shù)據(jù)顯示，在80英寸以上產(chǎn)品的TOP10中，海信激光電視占據(jù)了4席。

打造家庭院線，超大屏的硬實(shí)力

“出圈”只是第一步，真正要在眾星云集的彩電市場(chǎng)“上位”，激光電視還需要擁有過(guò)硬的實(shí)力和清晰的設(shè)定。

7月17日，海信給行業(yè)“打了個(gè)樣兒”，推出售價(jià)為99999元的第四代100英寸影院級(jí)全色激光電視。逼近10萬(wàn)元的價(jià)格和再次升級(jí)的產(chǎn)品都讓人著實(shí)感受到海信的“任性”以及對(duì)激光電視的執(zhí)著。

回望2020年上半年，幾乎所有彩電企業(yè)都在以?xún)r(jià)換量，大屏市場(chǎng)更成了一片紅海。大尺寸液晶電視價(jià)格大幅下降，100英寸的液晶電視不再像幾年前那樣高不可攀，激光電視主流產(chǎn)品的價(jià)格向萬(wàn)元靠攏，液晶電視和激光電視已經(jīng)開(kāi)始在超大屏市場(chǎng)展開(kāi)貼身近戰(zhàn)。在此時(shí)推出10萬(wàn)元級(jí)別的產(chǎn)品，可以說(shuō)是“逆勢(shì)而為”。在發(fā)布會(huì)上，海信也將自己的思路講得非常明白。這款產(chǎn)品是海信在激光電視市場(chǎng)上打響高端升維戰(zhàn)的第一槍?zhuān)仍趦r(jià)格上與同尺寸的液晶電視相比仍保有優(yōu)勢(shì)，還能夠通過(guò)10萬(wàn)元的投入為用戶(hù)帶來(lái)百萬(wàn)級(jí)的專(zhuān)業(yè)激光影院體驗(yàn)。

這臺(tái)型號(hào)為100L9-PRO的激光電視，采用RGB三基色全色光源架構(gòu)，色域覆蓋達(dá)到DCI-P3電影色彩標(biāo)準(zhǔn)的151%，是最接近人眼色彩識(shí)別范圍的產(chǎn)品，也是目前唯一達(dá)到超高清色域標(biāo)準(zhǔn)BT.2020的電視產(chǎn)品。同時(shí)，該產(chǎn)品搭載的大型高亮芯片比普通的DMD芯片體積提升1.4倍，百萬(wàn)微晶鏡片實(shí)現(xiàn)了20%的像素級(jí)亮度提升，屏前亮度達(dá)到430尼特。高色域、高亮度、大屏、4K，再加上哈曼卡頓專(zhuān)屬定制音響，這款產(chǎn)品身上的所有標(biāo)簽都在描摹激光電視原本應(yīng)有的設(shè)定，構(gòu)建專(zhuān)屬用戶(hù)的“家庭院線”，直指高端市場(chǎng)。

從技術(shù)源頭來(lái)看，激光電視是激光光源的DLP數(shù)字電影放映技術(shù)和電視技術(shù)結(jié)合而成的產(chǎn)物，是數(shù)字電影放映技術(shù)的民用化產(chǎn)品。“家庭院線”級(jí)的打造標(biāo)準(zhǔn)，不僅更符合高端用戶(hù)大屏換代的核心訴求，也讓激光電視有了更加清晰的產(chǎn)品畫(huà)像。

“可以說(shuō)，目前還沒(méi)有哪種顯示技術(shù)在色彩的表現(xiàn)能力上能與之媲美，全色激光電視是打造家庭影院的視聽(tīng)首選。”海信集團(tuán)副總裁于芝濤認(rèn)為，家庭沉浸觀影對(duì)視聽(tīng)設(shè)備的需求有兩大基本標(biāo)準(zhǔn):一是臨場(chǎng)感，二是體驗(yàn)感。“臨場(chǎng)感需要較大的屏幕、電影級(jí)色彩展現(xiàn)，和滿足家庭場(chǎng)景觀看的亮度，至少75英寸以上的屏幕，DCI-P3色域達(dá)到100 %以上，亮度要350nit以上;體驗(yàn)感首先要求視聽(tīng)設(shè)備滿足短距離觀看，家庭大屏產(chǎn)品距離較遠(yuǎn)就會(huì)失去沉浸感，二是要健康護(hù)眼，避免長(zhǎng)時(shí)間觀看影片帶來(lái)的視覺(jué)不適。”

貼合使用場(chǎng)景，滿足升級(jí)需求

據(jù)預(yù)測(cè)，2020年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)到4660萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.8%;零售額規(guī)模將達(dá)到1144億元，同比下降16.5%。即使沒(méi)有疫情的影響，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)想要突破規(guī)模天花板，真正撬動(dòng)用戶(hù)的換新需求，也不是一件容易的事。

以過(guò)往的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，顯示技術(shù)的更迭往往伴隨著市場(chǎng)的爆發(fā)性增長(zhǎng)，主流企業(yè)都在積極布局新技術(shù)。然而，在消費(fèi)分級(jí)、需求多樣化的今天，液晶顯示、OLED、激光顯示三大技術(shù)鼎立之勢(shì)已成，短期內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的變動(dòng)。某種產(chǎn)品普適于所有人群需要的日子早已一去不復(fù)返。消費(fèi)者選擇的是能夠貼合自身使用場(chǎng)景的產(chǎn)品，而不是采用某種顯示技術(shù)的產(chǎn)品。

目前，觀影、教育、游戲是電視機(jī)的主要使用場(chǎng)景。疫情引發(fā)的“宅經(jīng)濟(jì)”，強(qiáng)化了人們?cè)谶@三大場(chǎng)景下對(duì)于客廳大屏的依賴(lài)性。而激光電視在這些場(chǎng)景中都具有明顯的優(yōu)勢(shì)，觀影場(chǎng)景下的沉浸感，教育場(chǎng)景下的護(hù)眼特性，都是其他產(chǎn)品很難比擬的。

憑借護(hù)眼“出圈”后，激光電視正在加速開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年激光電視將繼續(xù)快速普及，到2022年，激光電視在中國(guó)市場(chǎng)上的銷(xiāo)量將突破100萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)到118億元。

關(guān)鍵詞： 激光電視