在低迷的局勢(shì)下，彩電行業(yè)存在各種悖論。產(chǎn)品尺寸越來越大，價(jià)格卻越來越便宜。2020年上半年國(guó)內(nèi)彩電的平均尺寸增至51.2英寸，但零售均價(jià)卻跌至2469元。“6.18”期間，55英寸液晶電視的最低價(jià)降至999元;65英寸最低價(jià)至1699元;75英寸最低價(jià)至2999元。同時(shí)，內(nèi)容越來越豐富，用戶黏性卻越來越差，用戶日常觀影設(shè)備調(diào)研中，電視機(jī)占比31%，低于手機(jī)的占比46%。

奧維云網(wǎng)(AVC)董事長(zhǎng)文建平7月30日在2020全球智能顯示領(lǐng)袖峰會(huì)上演講時(shí)透露，今年第二季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量已恢復(fù)同比正增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)下半年進(jìn)入短暫調(diào)整期。

上半年，國(guó)內(nèi)彩電零售量2089萬臺(tái)，同比減少9.1%;零售額516億元，同比減少22.2%。其中，一季度受新冠肺炎疫情影響，國(guó)內(nèi)彩電零售量減少20.1%;二季度零售量同比增長(zhǎng)3.9%。預(yù)計(jì)今年三季度國(guó)內(nèi)彩電零售量同比增長(zhǎng)2.5%，四季度同比減少3.2%，下半年零售量將同比減少0.9%。

2019年中國(guó)彩電零售量4894萬臺(tái)，同比微增0.5%。預(yù)計(jì)2020年全年中國(guó)彩電零售量同比減少4.8%至4662萬臺(tái)，到2021年將同比增長(zhǎng)1.1%至4713萬臺(tái)。

在文建平看來，造成行業(yè)困局的主要原因首先是上游面板過度投資，導(dǎo)致全球供應(yīng)鏈資源整體過剩。京東方武漢10.5代液晶面板線、華星光電深圳11代液晶面板線、惠科在滁州和綿陽的兩條8.6代液晶面板線、夏普廣州10.5代液晶面板線、LGD廣州8.5代OLED面板線都在這兩年釋放產(chǎn)能。

其次互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界競(jìng)爭(zhēng)，顛覆行業(yè)運(yùn)行規(guī)則。2020年上半年，75英寸液晶電視，傳統(tǒng)品牌均價(jià)6559元，互聯(lián)網(wǎng)品牌4633元。今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)品牌繼續(xù)侵食傳統(tǒng)品牌、外資品牌的彩電零售量份額。此外，過剩的代工產(chǎn)能助推了行業(yè)洗牌，多設(shè)備娛樂方式改變了電視用戶的使用習(xí)慣。

低潮之中，電視正加快技術(shù)創(chuàng)新。2020年上半年國(guó)內(nèi)彩電零售量中，人工智能滲透率增至64.9%，遠(yuǎn)場(chǎng)語音功能滲透率增至23.8%，全面屏滲透率增至32.6%，8K電視滲透率0.1%，量子點(diǎn)電視滲透率1.9%，OLED電視滲透率0.3%，激光電視滲透率0.2%。而Mini LED、Micro LED電視也將陸續(xù)登場(chǎng)。

商用顯示，帶來新的機(jī)遇。中國(guó)大陸商用顯示市場(chǎng)規(guī)模已突破700億，預(yù)計(jì)2020年同比下跌1.1%至701.3億元。主要是5G通信時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)拓展了應(yīng)用場(chǎng)景，如智慧醫(yī)療的遠(yuǎn)程手術(shù)及會(huì)診系統(tǒng)、智慧廣電的5G傳送直播，此外還有智慧政府、智慧零售、智慧監(jiān)控、智慧教育等多樣化需求。

智能電視的用戶基數(shù)進(jìn)一步擴(kuò)大，為智慧家庭帶來更多可能。國(guó)內(nèi)智能電視激活用戶已有2.65億人，智能電視活躍用戶1.3億人，智能電視付費(fèi)用戶0.27億人。目前電視智能化率最高、為95.1%，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的智能化率依次是54.3%、19.7%和18.2%，未來互聯(lián)互通、創(chuàng)新應(yīng)用空間很大。

工業(yè)和信息化部電子信息司副司長(zhǎng)任愛光在當(dāng)天的峰會(huì)上表示，希望在做好疫情常態(tài)化防控的基礎(chǔ)上，保持電子信息制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的穩(wěn)定;同時(shí)，落實(shí)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃、關(guān)于加快推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見，擴(kuò)大超高清顯示終端、AR、VR、5G智能終端、智慧健康、可穿戴等新型產(chǎn)品的生產(chǎn)供給，推動(dòng)超高清視頻與5G、AI、VR等的融合發(fā)展;此外，構(gòu)建彩電產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的新發(fā)展格局。

關(guān)鍵詞： 彩電市場(chǎng)