近日，家電行業(yè)迎來(lái)重大變革。7月31日，海爾智家與海爾電器發(fā)布聯(lián)合公告稱(chēng)，“海爾智家擬通過(guò)發(fā)行H股加現(xiàn)金的方式私有化海爾電器，每1股計(jì)劃可以獲得1.6股海爾智家新發(fā)行的H股股份，并獲得1.95港元/股的現(xiàn)金付款”。消息一出，海爾智家股價(jià)連續(xù)上漲，這一趨勢(shì)也可以看出資本市場(chǎng)對(duì)這場(chǎng)重組的期待與重視。

無(wú)獨(dú)有偶，美的集團(tuán)日前也發(fā)布公告表示，公司計(jì)劃將分拆子公司美智光電科技有限公司到創(chuàng)業(yè)板上市，而這也是美的“全面數(shù)字化、全面智能化”戰(zhàn)略實(shí)施的舉措之一。家電行業(yè)普遍認(rèn)為，智能家居市場(chǎng)規(guī)模潛力大，將是家電行業(yè)發(fā)展布局的主要方向，可以預(yù)見(jiàn)的是，產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的升級(jí)將更進(jìn)一步。

智能家居市場(chǎng)潛力大

近年來(lái)，傳統(tǒng)家電需求天花板迫近。數(shù)據(jù)顯示，2019年家電行業(yè)國(guó)內(nèi)整體銷(xiāo)售規(guī)模同比下降2.2%，行業(yè)已由增量市場(chǎng)步入存量市場(chǎng)。而據(jù)《2020中國(guó)智能硬件行業(yè)發(fā)展全景研究報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1530億元，預(yù)計(jì)2020年將會(huì)達(dá)到1705億元。在傳統(tǒng)家電市場(chǎng)動(dòng)力不足的情況下，智能家居儼然成為家電頭部企業(yè)爭(zhēng)相布局的領(lǐng)域。

智能家居的發(fā)展前景非常廣闊。在政策方面，2019年的政府工作報(bào)告明確提出要促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)++”和新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和5G等技術(shù)的發(fā)展都為智能家居的未來(lái)奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。

業(yè)內(nèi)人士表示，新中產(chǎn)消費(fèi)群體的崛起帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)，年輕群體正逐漸成為家居家裝消費(fèi)主體。再加上疫情加速的“宅經(jīng)濟(jì)”和5G商用技術(shù)的推動(dòng)，未來(lái)在國(guó)內(nèi)甚至全球范圍內(nèi)，智能家居或?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

根據(jù)Strategy Analytics的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2025年，全球智能家居設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)880億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)15%。另?yè)?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)智能家居市場(chǎng)設(shè)備出貨量有望達(dá)到5億臺(tái)，占全球出貨量的近36%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院也預(yù)測(cè)，到2021年，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4369億元。

家電巨頭頻發(fā)力

事實(shí)上，在近兩年的一些網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間，智能音箱、智能門(mén)鎖等智能家居單品的銷(xiāo)售表現(xiàn)不俗，增長(zhǎng)率領(lǐng)跑整個(gè)家電行業(yè)。面對(duì)巨大的市場(chǎng)蛋糕，海爾、格力、美的等家電頭部企業(yè)紛紛搶灘登陸。

2019年底，格力發(fā)布“零碳健康家”萬(wàn)物互聯(lián)智慧家居，為用戶(hù)提供個(gè)性化全屋智能解決方案。近日，格力5G手機(jī)上市。盡管市場(chǎng)評(píng)價(jià)不太理想，但分析人士認(rèn)為，入局已經(jīng)紅海一片的手機(jī)市場(chǎng)并不是格力的主要目的，手機(jī)的研發(fā)主要是為了智能家居控制中心的戰(zhàn)略布局。作為人機(jī)交互和智能家居控制的中心，格力以首款5G手機(jī)做為出發(fā)點(diǎn)，將智能家居與以手機(jī)為代表的終端連接起來(lái)。手機(jī)將作為格力智能家居五大控制入口之一，從而實(shí)現(xiàn)家居場(chǎng)景中所有家具、家電用品的語(yǔ)音控制。

在智能家居布局方面，美的也不甘落后。在此前舉行的美的IoT(物聯(lián)網(wǎng))媒體智享會(huì)上，美的介紹了“4S云管端+風(fēng)控大腦+1M 管理體系”新成果，從風(fēng)控、芯片、安全等多個(gè)角度為智能家居產(chǎn)品的上市與使用提供了完整的解決方案。美的IoT事業(yè)部以“全面數(shù)字化、全面智能化”作為戰(zhàn)略目標(biāo)，計(jì)劃三年內(nèi)智能家居服務(wù)覆蓋1億家庭。同時(shí)，美的還推出美居App，以此作為智能家居入口。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年上半年，美居App用戶(hù)數(shù)已達(dá)3600萬(wàn)。

海爾智家則在全球范圍內(nèi)推廣“5+7+N”的智慧家庭場(chǎng)景解決方案，并加速向物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè)轉(zhuǎn)型。繼海爾智家衣聯(lián)網(wǎng)、視聯(lián)網(wǎng)001店后，今年7月，海爾空氣網(wǎng)001號(hào)店也正式落地，海爾智慧家庭生態(tài)再向前一步。據(jù)了解，其智慧生活場(chǎng)景覆蓋了衣食住娛全流程需求，并增加局部改造服務(wù)，同樣布局二手房及舊房改造市場(chǎng)。

海爾智家2019年財(cái)報(bào)顯示，2019年其智能家電激活增量上升63%，智家App月活躍用戶(hù)量增長(zhǎng)350%;物聯(lián)網(wǎng)收入48億元，同比增長(zhǎng)68%。

跨界競(jìng)爭(zhēng)沖擊力強(qiáng)

除了海爾、美的、格力等家電巨頭企業(yè)在智能家居領(lǐng)域早有布局外，該市場(chǎng)還面臨著來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、通訊商等跨界企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、手機(jī)企業(yè)的智能入口優(yōu)勢(shì)相比，硬件產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)上的明顯優(yōu)勢(shì)成為家電企業(yè)的“護(hù)城河”。

不過(guò)，專(zhuān)家表示，家電企業(yè)的智能家居也存在短板，如生態(tài)相對(duì)封閉、不夠開(kāi)放，難以滿(mǎn)足人們對(duì)不同品牌的智能家居產(chǎn)品統(tǒng)一操控的需求。此外，智能家電目前仍以單品購(gòu)買(mǎi)為主，使用場(chǎng)景也集中在臥室或廚房等功能分區(qū)。要想進(jìn)一步突破，家電企業(yè)需要更多向智能家居生態(tài)發(fā)力，從局部家居智能化走向全屋智能。

另外，隨著精裝商品房比重的增加，智能家居在定制精裝市場(chǎng)或?qū)⒂懈鄼C(jī)會(huì)。不久前，小米以1.3億元入股家裝品牌東易日盛并與之簽訂合作協(xié)議，小米適配的智能家電和家居產(chǎn)品將被納入到后者的家裝體系中。

業(yè)界人士認(rèn)為，通過(guò)家裝環(huán)節(jié)切入智能家居來(lái)打通物物互聯(lián)、人機(jī)交互的渠道，將是建立全屋智能生態(tài)的一個(gè)重要突破口。

智能家居市場(chǎng)及消費(fèi)需求從單品到生態(tài)、局部到全屋、裝后到裝前、封閉到開(kāi)放的發(fā)展趨勢(shì)，將給家電龍頭企業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)，新基建浪潮下，物聯(lián)網(wǎng)必將實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，智能家居市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的爆發(fā)期。

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