目前，彩電行業(yè)的競爭主要聚焦在存量市場，而疫情的突如其來讓雙線市場失速，今年上半年彩電市場損失慘重，尤其是疫情集中爆發(fā)的一季度，中國彩電市場規(guī)模丟失近三成。整體來看，2020年上半年中國彩電市場零售量2089萬臺，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。

彩電行業(yè)面臨生存之戰(zhàn)，價格戰(zhàn)如火如荼

面對存量壓力和疫情沖擊，中國彩電企業(yè)迎來前所未有的生存之戰(zhàn)。為了刺激消費需求，緩解企業(yè)經營壓力，價格戰(zhàn)仍然是各家企業(yè)競爭的主要手段之一，行業(yè)暫時未能擺脫價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。

大尺寸化是彩電產品的必然趨勢，是帶動行業(yè)向高端市場進軍的載體，但是在整體行業(yè)處于下行趨勢的壓力之下，價格戰(zhàn)波及全行業(yè)，定位中高端市場的大尺寸彩電產品均價同比下降顯著，據(jù)奧維云網數(shù)據(jù)顯示，60英寸的彩電均價同比下滑了26.4%，70英寸的彩電甚至下滑了43.8%。

線上渠道占比突破60%，彩電行業(yè)積極布局線上

在疫情的影響之下，線下銷售不便，這樣線上渠道發(fā)展獲得機會，上半年線上渠道占比突破60%，消費者生活全面遷移線上，線下生態(tài)與線上生態(tài)融合成必然趨勢。對于彩電行業(yè)來說，要積極迎合渠道的變革以及消費者的“轉移性需求”，積極布局線上市場。在細吸收線下需求的同時，發(fā)展線上直播等消費者新興的營銷方式，雙線聯(lián)動，恢復彩電市場。

對于彩電市場來說，營銷是擴大市場規(guī)模的重要手段，但是新技術的研發(fā)是撬動消費者更新需求的關鍵。

液晶顯示的發(fā)展已經高度成熟，新一代的顯示技術在畫質、音質、護眼、美感等方面更有優(yōu)勢。例如，OLED電視、激光電視、QLED電視等新一代顯示技術的出現(xiàn)，為行業(yè)的發(fā)展帶來了新的增量。但是，這些新興的技術目前都處于發(fā)展的初期，消費者的認知較少，換新市場的潛力還沒有完全挖掘，新興一代顯示技術的市場增長未能明顯的拉動整個彩電行業(yè)的規(guī)模增長。

關鍵詞： 彩電行業(yè)