海爾官方微博發(fā)布的一張邀請函海報引發(fā)了外界的無限遐想，這張主題為“全球首個場景品牌發(fā)布暨海爾智家北京001體驗中心開業(yè)儀式”的海報，向大家發(fā)出了“見證全球首個場景品牌誕生”的邀請。這不禁讓外界紛紛猜測，難道海爾又要發(fā)布新的品牌?

海爾官方微博發(fā)布的邀請函海報

作為中國企業(yè)中的創(chuàng)牌典范，海爾早已擁有世界級品牌矩陣。海爾集團(tuán)旗下的海爾智家擁有美國GEA、意大利Candy、日本AQUA、澳洲斐雪派克以及海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥7大全球化產(chǎn)品品牌。除此之外，海爾集團(tuán)還擁有卡奧斯COSMOPlat、日日順、盈康一生等知名品牌，卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺憑借在抗疫復(fù)工賦能方面的卓越表現(xiàn)今年大放異彩，家喻戶曉的海爾兄弟也是海爾集團(tuán)品牌矩陣的一份子。

海爾一直走著自主創(chuàng)牌之路，且每一次創(chuàng)牌都走在了時代的前面。比如卡薩帝，如今已然成為高端品牌、美好生活的代名詞，其冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三大品類在高端市場份額均超過了40%;卡奧斯作為海爾推出的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，已經(jīng)成為該領(lǐng)域的執(zhí)牛耳者，主導(dǎo)了三大國際標(biāo)準(zhǔn)組織ISO、IEEE、IEC關(guān)于大規(guī)模定制的全球標(biāo)準(zhǔn)制定。

卡薩帝、卡奧斯……這讓眾多網(wǎng)友紛紛猜測：這次要發(fā)布的新品牌會不會也是“卡”字輩的?

目前品牌名稱我們無從得知，但是，已經(jīng)擁有如此強(qiáng)大的品牌矩陣的海爾要發(fā)布新品牌，這充分激發(fā)了大家的好奇心。新品牌與此前的品牌有什么區(qū)別?它能做到什么?成為外界猜想的重點(diǎn)。很多人將目光鎖定在了“場景”二字：這個新品牌是否與海爾近幾年發(fā)起的“場景革命”有關(guān)?

無論是海外創(chuàng)牌，還是打造卡薩帝等高端品牌，抑或是推出卡奧斯、日日順，縱觀海爾的自主創(chuàng)牌之路，我們不難發(fā)現(xiàn)，用戶需求的迭代是海爾創(chuàng)牌的永恒初衷。物聯(lián)網(wǎng)時代，當(dāng)電器變成網(wǎng)器,用戶需要的不僅僅是具有單一智能功能的產(chǎn)品,而是個性化、可迭代的場景體驗。

海爾集團(tuán)總裁周云杰曾表示，“物聯(lián)網(wǎng)時代，技術(shù)只是工具和手段，真正的難點(diǎn)和痛點(diǎn)在于構(gòu)建契合用戶需求的場景”。海爾由此開辟了從賣產(chǎn)品到賣場景的新賽道，不再僅僅為用戶提供家電單品，更提供智慧陽臺、智慧廚房、智慧臥室、智慧客廳等智慧家庭全場景解決方案。

以海爾食聯(lián)網(wǎng)為例，依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變智慧網(wǎng)器后，冰箱可以下單食材、健康監(jiān)測、定制菜譜等。同時，冰箱、燃?xì)庠?、油煙機(jī)、消毒柜等互聯(lián)互通，構(gòu)建了成套智慧廚房美食場景方案，食聯(lián)網(wǎng)還聯(lián)合居然之家等多領(lǐng)域生態(tài)方，為用戶提供涵蓋食材、廚電、烹飪、廚房煥新等全流程無縫的最佳美食體驗。

目前,海爾圍繞用戶的衣食住娛等需求,已經(jīng)打造了三萬多個場景，即將發(fā)布的場景品牌應(yīng)當(dāng)與其密切相關(guān)。而且，此次場景品牌發(fā)布與海爾智家北京001體驗中心開業(yè)放在一起，似乎進(jìn)一步佐證了這種猜測。要知道，早在2019年9月6日，海爾智家上海001體驗中心開業(yè)，打造了一個區(qū)別于傳統(tǒng)門店的體驗中心，和用戶之間不是進(jìn)行產(chǎn)品功能交互，而是場景體驗交互。

當(dāng)然，這些都只是我們的猜測，海爾要發(fā)布的場景品牌究竟是什么?它包含了什么內(nèi)容?對于行業(yè)、用戶又意味著什么?一切都要等到9月11日海爾智家北京001體驗中心開業(yè)才能揭曉，據(jù)海爾官方劇透，這家體驗中心將落地北京朝陽區(qū)北四環(huán)東路干楊樹甲16號院8號。

關(guān)鍵詞： 海爾