液晶面板成本上升引發(fā)的市場調(diào)整已經(jīng)開始，繼小米、創(chuàng)維電視漲價后，9月8日，北京商報記者獲悉，TCL也將于9月中旬啟動調(diào)價措施。集體漲價，是否意味著彩電行業(yè)告別“惡意”降價競爭?一方面是廠商利潤微薄，沒有更大的空間去賠本經(jīng)營;另一方面，隨著大部分液晶面板產(chǎn)能聚集到京東方和TCL華星手中，國內(nèi)面板廠商的定價權(quán)也隨之提高。相較而言，電視廠商現(xiàn)在更大的精力放在高端市場的布局以及下一代顯示技術(shù)的研發(fā)上。

面板成本引發(fā)電視漲價

TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報記者透露，預(yù)計9月中旬開始漲價，32英寸到75英寸，上漲200-2000元不等。此前，創(chuàng)維電視從9月1日全線漲價，入門級產(chǎn)品環(huán)比8月上漲15%左右，中高端產(chǎn)品漲幅略小;小米8月28日起對43英寸至65英寸的6款電視上調(diào)100-300元。

而在今年五六月，北京商報記者曾在京東商城看到，多款主流品牌55英寸彩電的價格降到了1299元、1399元，個別型號甚至降到999元，65英寸最低降到1699元。

上半年，在疫情和市場下滑慣性的雙重壓力下，部分企業(yè)重啟“以價換量”策略，彩電市場成交均價同比下降11.33%。如今在京東商城上，55英寸彩電的價格基本都在1499元以上，65英寸現(xiàn)在的價格基本在2399元以上。

價格上漲主要源于液晶面板價格回升。市場研究機(jī)構(gòu)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，32英寸面板8月上漲5美元，9月預(yù)計漲幅為4美元;43英寸8月上漲8美元，9月預(yù)計漲幅為7美元;55英寸8月大漲11美元，9月預(yù)計漲幅為10美元;75英寸8月價格上漲6美元，9月預(yù)計漲幅為5美元。

奧維睿沃分析指出，面板需求保持高位，產(chǎn)能短期內(nèi)無法滿足需求，供需緊張的情況預(yù)計在三季度將持續(xù)。雖然價格過快增長給整機(jī)廠商已造成明顯成本壓力，需求將逐漸有被抑制的風(fēng)險，但目前上游玻璃供應(yīng)帶來的面板供應(yīng)緊張仍對供需產(chǎn)生一定影響，預(yù)計漲價幅度在9月仍會維持在較高水位。

中低端告別“惡意”降價

消費者對于彩電市場的“價格戰(zhàn)”應(yīng)該已經(jīng)司空見慣。上世紀(jì)90年代起，中國彩電業(yè)就掀起一輪狂熱的價格戰(zhàn)。然而，從2016年上半年到2018年上半年，液晶面板價格飆升，按照不同尺寸上漲了50%-100%，但整機(jī)廠商并未像面板廠商漲得那么多，只上漲了10%-20%。實際上，液晶顯示屏是電視的核心部件，占到電視成本的50%-60%。因此，帶來的直接結(jié)果就是整機(jī)廠商利潤空間下降。

新一輪面板成本上漲，是否意味著彩電價格將就此維穩(wěn)呢?“這一輪液晶電視市場的價格不是上漲，而是恢復(fù)。”家電分析人士許意強(qiáng)認(rèn)為，這兩年，彩電市場一直處在液晶面板下跌帶來的降價促銷泥潭之中。接下來電視行業(yè)的價格戰(zhàn)肯定會繼續(xù)：一是消費需求低迷 ;二是市場競爭白熱化;三是市場供大于求。但在液晶面板上漲的背景下，不會出現(xiàn)持續(xù)性、全行業(yè)下跌，而是階段性的價格促銷。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，價格戰(zhàn)會是常態(tài)，價格競爭是品牌競爭的一部分，不會隨著面板漲價而消失。業(yè)界不是要徹底消滅價格競爭，而是要放棄無底線的、單純的價格戰(zhàn)。

低價是激發(fā)消費者購買欲望的一大因素。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度彩電線上市場呈現(xiàn)量增額降、均價大幅下滑態(tài)勢，這說明線上市場一季度售出的彩電依舊以中低端產(chǎn)品為主。

TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人則對北京商報記者表示，“我們一直看重大屏市場，價格戰(zhàn)只是暫時的行業(yè)現(xiàn)狀，不會持久，不過在價格戰(zhàn)中會出現(xiàn)行業(yè)洗牌，有屏才有未來”。

未來之爭聚焦高端市場

為擺脫價格戰(zhàn)，電視廠商正在嘗試通過尺寸升級、技術(shù)創(chuàng)新等方式進(jìn)軍高端市場，以獲取更大利潤。智慧屏、AI電視、8K電視、疊屏電視、雙屏電視、QLED電視等層出不窮。

但高端化路線完全不同，例如，TCL主打量子點，也在布局下一代顯示技術(shù)。TCL華星的MiniLED產(chǎn)品預(yù)計將會在五六月投放市場，印刷柔性O(shè)LED也將在未來的兩三年內(nèi)實現(xiàn)量產(chǎn);康佳正在建立自主基于氮化鎵和砷磷材料的Mini/Micro LED的批量生產(chǎn)能力;海信則在激光電視領(lǐng)域占據(jù)了不小的市場份額;創(chuàng)維主打的則是OLED電視。

中低端市場“價格戰(zhàn)”為了以價換量，高端市場才是各大廠商投入更大研發(fā)資金和精力的領(lǐng)域。如何才能平衡二者的關(guān)系呢?

“肯定高端市場潛力更大。電視行業(yè)向著高端大屏方向發(fā)展，原因在于消費升級疊加、技術(shù)升級以及產(chǎn)業(yè)升級。而中低端市場同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，屬于存量市場，普及率很高，且利潤空間有限。”丁少將說。

而在許意強(qiáng)看來，彩電消費呈金字塔布局，中低端市場為主導(dǎo)，高端市場比例相對較小。雖然這兩年受到很多彩電企業(yè)重視，但主要還是布局，并沒有進(jìn)入收獲期，同時，對于彩電企業(yè)來說，一定是規(guī)?；苿伲叨俗鳛槔麧櫟难a(bǔ)充。因此，未來的發(fā)展仍然是中低端市場為主導(dǎo)，高端為配合。

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