9月底，多家冰箱企業(yè)發(fā)布了漲價(jià)通知，明確表示從10月1日開始上調(diào)價(jià)格。冰箱行業(yè)上次出現(xiàn)集體性發(fā)漲價(jià)通知還是2016年，彼時(shí)喧鬧一時(shí)的漲價(jià)潮最后也只是階段性回調(diào)，因而這波漲價(jià)被部分業(yè)內(nèi)人士稱之為“狼來了”。

十一過后即將進(jìn)入雙十一預(yù)售期，空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)可見端倪，冰箱企業(yè)這波漲價(jià)函究竟是“狼來了”還是行業(yè)終于進(jìn)入價(jià)格上漲新周期，亦有跡可循。

調(diào)價(jià)幅度約等于原材料漲幅

生意社數(shù)據(jù)顯示，10月7日環(huán)氧丙烷商品指數(shù)為117.01，創(chuàng)下周期內(nèi)的歷史新高，相比于7月價(jià)格上漲超過90%;同時(shí)，萬華化學(xué)10月MDI掛牌價(jià)亦大幅環(huán)比上調(diào)2600元/噸，并表示伴隨著國內(nèi)基建地產(chǎn)、汽車和家具等需求回暖，行業(yè)庫存已顯著消化，后續(xù)四季度歷史看行業(yè)內(nèi)裝置將進(jìn)入檢修季，供需端雙重利好下，未來四季度價(jià)格仍有上漲空間。

從數(shù)據(jù)可以看出，以黑白料為代表的部分原材料上漲幅度甚至超過了2016年，對(duì)于原材料價(jià)格敏感度極高的冰箱行業(yè)，原材料成本上漲10%即會(huì)導(dǎo)致毛利率下滑近4%，然而廠家對(duì)于漲價(jià)依然保持謹(jǐn)慎。

“近期我們區(qū)域冰箱價(jià)格確實(shí)有所上調(diào)，上漲幅度普遍在5-8%，部分機(jī)型上調(diào)10%”浙江家電集群某品牌負(fù)責(zé)人坦言，這一波主要是由于原材料價(jià)格上漲以及外貿(mào)訂單的原因，僅僅原材料的上漲就給企業(yè)增加了5-8%的成本，所以這波漲價(jià)只是抵消原材料成本的壓力。

另外一位冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，冰箱行業(yè)想要漲價(jià)并不是說頭部企業(yè)發(fā)一下漲價(jià)公告就能行得通，行業(yè)主導(dǎo)品牌并沒有公告漲價(jià)，小品牌更是在觀望，但是冰箱行業(yè)的價(jià)格確實(shí)太低了，大家都處在盈虧一線，成本壓力一來就頂不住了，集體有序的價(jià)格上調(diào)是原材料成本持續(xù)上漲情況下行業(yè)發(fā)出的緊急信號(hào)。

“有些品牌從7月份就已經(jīng)開始漲價(jià)了，這波原材料價(jià)格上行很大幾率會(huì)持續(xù)到年底，但是渠道的觀望心態(tài)很明顯，現(xiàn)在電商價(jià)格又這么透明，大家都在看。”浙江某冰箱品牌負(fù)責(zé)人坦言，馬上雙十一就要到了，說不定部分企業(yè)帶頭出個(gè)政策讓價(jià)格一下就下來了，雙十一期間的價(jià)格體系還在待定中，但是價(jià)格不論漲跌出現(xiàn)大幅波動(dòng)對(duì)于企業(yè)而言并不是好事，還是希望行業(yè)價(jià)格體系穩(wěn)定有序。

海外內(nèi)銷兩重天

“外貿(mào)訂單今年確實(shí)增長很大，之前不是還有個(gè)‘美國人排隊(duì)3個(gè)月買冰箱，中國冰箱海外訂單排到8月份’的消息登上微博熱搜嘛，”某二線品牌冰箱負(fù)責(zé)人介紹，在疫情影響下，海外市場冰箱和冷柜的的需求出現(xiàn)井噴，而海外冰箱冷柜制造受出現(xiàn)階段性供應(yīng)不足，制造需求進(jìn)一步向我國集中，頭部壓縮機(jī)企業(yè)訂單已經(jīng)排到明年，短期大量訂單積累引發(fā)期貨市場原材料不足，價(jià)格大幅度上漲，出口市場也出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象，目前工廠已經(jīng)滿負(fù)荷為外銷供貨。

該負(fù)責(zé)人分析，公開數(shù)據(jù)顯示8月冰箱出口同比增長68.9%，目前海外市場多數(shù)處于家電荒之中，除去冰箱，還有洗碗機(jī)、烘干機(jī)、除濕機(jī)、微波爐都一機(jī)難求。海外市場爆發(fā)對(duì)于冰箱行業(yè)而言是利好，但是后期還是要看全球疫情防控進(jìn)程，冰箱價(jià)格走勢(shì)后續(xù)主要受內(nèi)銷影響，有賴于國內(nèi)市場的消費(fèi)能力，然而目前內(nèi)銷市場顯然存在不小的經(jīng)營壓力，面對(duì)著成本上漲，只能先將部分中低端產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，熱銷和高端產(chǎn)品價(jià)格暫時(shí)不動(dòng)，畢竟雙十一近在眼前，價(jià)格走勢(shì)變局叢生。

“目前冰箱行業(yè)環(huán)境遠(yuǎn)沒有達(dá)到想漲價(jià)就漲價(jià)的階段，內(nèi)銷市場不樂觀，今年1-8月線下都是下滑的，大家都貼著成本線在求生存，行業(yè)內(nèi)大魚吃小魚小魚吃蝦米，吃不飽熬不住就出局，先看看漲價(jià)能不能熬的過雙十一吧。”正如這位白電企業(yè)負(fù)責(zé)人分析，冰箱行業(yè)殘酷的競爭生態(tài)依然存在，相比于其他白電產(chǎn)品，冰箱對(duì)于原材料價(jià)格尤其敏感，這正表明冰箱行業(yè)整體盈利能力不足。

冰箱這波周期性價(jià)格上調(diào)已經(jīng)局部實(shí)現(xiàn)，并非是“狼來了”，但漲價(jià)也只是為了求生而未及優(yōu)化行業(yè)生態(tài)，繼而上漲幅度的持續(xù)性和穩(wěn)定性還缺乏內(nèi)銷支撐，從行業(yè)發(fā)展來看，在需求乏力的存量市場下，漲價(jià)還需建立在產(chǎn)品升級(jí)變革的內(nèi)循環(huán)之上。以美的冰箱為例，憑借“微果凈”三大黑科技撬動(dòng)后疫情時(shí)代分區(qū)、健康儲(chǔ)鮮需求，十一期間微晶系列環(huán)比提升3.3%，今年1-8月期間美的微晶冰箱和凈味冰箱銷售量同比增長117%，以產(chǎn)品撬動(dòng)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)才是實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)均價(jià)提升的良性循環(huán)。

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