2020年1月6日，史上最嚴(yán)苛的家用空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式官宣。7月1日，空調(diào)能效新標(biāo)落地，空調(diào)“新國(guó)標(biāo)”一鍵開(kāi)啟家用空調(diào)節(jié)能模式。

2021冷年，作為新國(guó)標(biāo)全面普及的元年，在存量周期的背景下，空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，這一戰(zhàn)火也已經(jīng)燒到了新國(guó)標(biāo)空調(diào)普及戰(zhàn)線。以這一基本面為底層邏輯，可以預(yù)見(jiàn)，2021冷年，新國(guó)標(biāo)空調(diào)的價(jià)格將逐步下探。

持續(xù)“放價(jià)”

新能效空調(diào)價(jià)格下滑的走勢(shì)，已經(jīng)趨于明朗：

在上半年，一些完成新能效產(chǎn)品體系切換的企業(yè)，早就已經(jīng)將價(jià)格，直接對(duì)標(biāo)舊能效產(chǎn)品。

奧維云網(wǎng)周度的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，新能效空調(diào)的價(jià)格在“十一”促銷期，出現(xiàn)了10-15%左右的下滑幅度。據(jù)奧維分析，這主要體現(xiàn)在部分品牌的掛機(jī)新三級(jí)產(chǎn)品上，而其他類型新能效產(chǎn)品沒(méi)有出現(xiàn)明顯的降價(jià)。

備受關(guān)注的雙11期間，新國(guó)標(biāo)空調(diào)也迎來(lái)了大力度下探，廠家們主要針對(duì)新3級(jí)能效、新1級(jí)能效兩個(gè)規(guī)格的價(jià)格做文章，活動(dòng)產(chǎn)品范圍主要涵蓋了1P、1.5P、2P、到3P。背后的思維也很明顯，主要針對(duì)價(jià)格敏感型、品質(zhì)生活型兩類用戶，推出高性價(jià)比的配置和價(jià)格，打動(dòng)用戶，拉高銷售轉(zhuǎn)化。

格力祭出兩大系列的新國(guó)標(biāo)空調(diào)——天麗、涼之悅。其中，天麗變頻冷暖1P，3級(jí)能效低至1799元;天麗變頻冷暖3P，1級(jí)能效，低至5999元。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，11.11日當(dāng)天，格力天麗系列包攬京東爆款TOP5和天貓爆款TOP5。

美的也針對(duì)新國(guó)標(biāo)空調(diào)“放價(jià)”。變頻大1P，三級(jí)能效空調(diào)低至1799元;變頻大1.5P，三級(jí)能效空調(diào)低至1899元。變頻大2P，一級(jí)能效空調(diào)低至5599元。

在雙11這樣一個(gè)頂流的電商節(jié)，兩大行業(yè)寡頭大推新國(guó)標(biāo)，自然帶動(dòng)新國(guó)標(biāo)空調(diào)的行業(yè)普惠潮。以?shī)W克斯為例，11月3號(hào)邀請(qǐng)林更新、胡豆豆、何廣智三大“梗王”在線以脫口秀的方式進(jìn)行直播，一級(jí)能效空調(diào)價(jià)格最低至1499元。

從上半年到國(guó)慶長(zhǎng)假，再到雙十一，新國(guó)標(biāo)空調(diào)的價(jià)格已呈微幅下降曲線，而從節(jié)能普及大勢(shì)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，這條曲線還將持續(xù)下探。

競(jìng)爭(zhēng)焦灼

我國(guó)空調(diào)行業(yè)有史以來(lái)，還沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)連續(xù)三個(gè)年度的同比下滑，2019冷年、2020冷年連續(xù)兩個(gè)年度的下滑也是史上首次。因此，從既往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，未來(lái)一年出貨量有望增長(zhǎng)。

但這并不意味著2021冷年空調(diào)行業(yè)的生態(tài)會(huì)優(yōu)化。相反，由于空調(diào)行業(yè)步入存量競(jìng)爭(zhēng)周期，市場(chǎng)的需求基本面沒(méi)有得到大的改觀。

在這樣的行業(yè)大勢(shì)之下，市場(chǎng)也爆發(fā)了激烈的價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)洗牌加快，泥沙俱下?；鞈?zhàn)之中，大量的中小品牌不僅無(wú)法增長(zhǎng)，還遭遇了零售量下滑、渠道出貨空間收縮等難解的困境。事實(shí)上，今年以來(lái)，已經(jīng)有一些品牌放棄了家用空調(diào)項(xiàng)目而轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他行業(yè)。加之今年短期內(nèi)原材料價(jià)格的居高不下，高成本疊加價(jià)格戰(zhàn)，空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈加激烈。

進(jìn)入2021冷年，這種焦灼的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)得到了延續(xù)。而且，隨著新國(guó)標(biāo)落地普及，新國(guó)標(biāo)空調(diào)，自然也成為了空調(diào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角逐的新領(lǐng)域。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：7月之后，企業(yè)紛紛加速了新能效產(chǎn)品的上線，目前線上、線下監(jiān)測(cè)到的銷售機(jī)型數(shù)量已經(jīng)超過(guò)600個(gè)。分能效等級(jí)來(lái)看，新一級(jí)產(chǎn)品數(shù)量約占70%，新三級(jí)產(chǎn)品的數(shù)量約占20%，另外還有部分新二級(jí)和新五級(jí)產(chǎn)品。

新能效空調(diào)的C位，從頭部企業(yè)的產(chǎn)品布局就一目了然。

早在上半年，格力已經(jīng)推出364款符合“新國(guó)標(biāo)”的空調(diào)，一級(jí)能效產(chǎn)品208款，占比近六成。

截至今年4月份時(shí)，美的空調(diào)已經(jīng)完成了303款符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品儲(chǔ)備。今年11月10日，美的空調(diào)還召開(kāi)線上新品發(fā)布會(huì)，其發(fā)布的美的旋耀MXA掛機(jī)空調(diào)、美的領(lǐng)鮮者Pro藝術(shù)柜機(jī)都是新能效新品。

隨著新能效產(chǎn)品加快“上新”，新舊能效切換加速，新能效產(chǎn)品的銷售貢獻(xiàn)也在飛速提升。

數(shù)據(jù)顯示：7月份線上渠道新能效產(chǎn)品的占比僅為19%，而在 “十一”促銷期(09.21-10.11)，線上新能效產(chǎn)品銷售占比首次超過(guò)50%，線下市場(chǎng)的新能效占比也達(dá)到了38%，新能效產(chǎn)品已經(jīng)成為空調(diào)銷售的主力軍，也成為了空調(diào)企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)之無(wú)愧的焦點(diǎn)。

由此來(lái)看，這也導(dǎo)致了新能效空調(diào)在今年十一、雙11期間，成為了空調(diào)企業(yè)的火力輸出點(diǎn)。并且，由于新國(guó)標(biāo)的加大普及，加快落地，圍繞新能效產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，也將持續(xù)激化，且貫穿2021冷年。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)