新冠肺炎疫情這一“黑天鵝事件”給整個(gè)家電行業(yè)帶來了深遠(yuǎn)影響，2020家電行業(yè)表現(xiàn)出前低后緩的走勢。年初受疫情沖擊，家電線下實(shí)體店幾乎停擺，供應(yīng)端和需求端同時(shí)下滑。直到下半年，隨著國內(nèi)疫情得到有效控制后，家電市場才得以逐步回暖。

但家電行業(yè)的至暗時(shí)刻，卻也不乏表現(xiàn)突出的細(xì)分品類。以小家電為例，就可以用“疫后爆發(fā)”來形容。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在我國家電市場上半年同比下降14.13%的情況下，小家電行業(yè)卻以線上780億元的零售額，同比上漲12.4%，表現(xiàn)出逆勢增長。

國內(nèi)小家電需求提升

有分析指出，小家電行業(yè)之所以能夠在此次疫情中得到爆發(fā)，一方面是決定于自身屬性，小家電具有小體積、輕服務(wù)、免安裝等特點(diǎn)，主要渠道又更多的依賴于線上，使其在疫情爆發(fā)期間，免于實(shí)體店停業(yè)的影響。另一方面，則是小家電使用頻率提升，使得人們對小家電產(chǎn)品的需求得到擴(kuò)充，且疫情還加速了健康類小家電的快速普及。

此外，2020年大火的社交電商以及直播帶貨等新興渠道，也讓小家電如魚得水。小家電所具備的體驗(yàn)直觀、客單價(jià)低、輕服務(wù)等特點(diǎn)，幾乎完美契合了社交電商和直播帶貨的模式，而此為小家電市場規(guī)模的大幅增長，提供了以往不具備的新動(dòng)力。

小家電海外訂單暴漲

如果說上半年小家電市場的逆勢爆發(fā)是國內(nèi)需求提升的推動(dòng)，那么下半年以來，小家電主戰(zhàn)場則轉(zhuǎn)移至海外。出口訂單猛增，不少品牌反饋有出現(xiàn)“爆單”情況。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月吸塵器整體出貨量為13119.3萬臺，同比增長16.0%，其中內(nèi)銷占比12.9%，外銷占比87.1%;攪拌器(含榨汁機(jī))整體出貨量為23499.0萬臺，同比增長16.3%，其中內(nèi)銷占比9.9%，外銷占比90.1%。

對此，有專家表示指出，近幾年我國制造、智能等技術(shù)水平的提高，使得很多小家電產(chǎn)品的工藝水平和產(chǎn)品力已經(jīng)達(dá)到了比較高的水平，甚至很大程度上領(lǐng)先于全球。再加上疫情影響，部分海外國家產(chǎn)能受限，越來越多海外訂單紛紛加速移至國內(nèi)。

根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國家電出口累計(jì)數(shù)量的增速從1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%，累計(jì)金額的增速也從4.2%提高到19.1%。

小家電市場仍具巨大潛力

如果單輪潛力，小家電相對于傳統(tǒng)大家電而言，大多數(shù)小家電品類產(chǎn)在市場中仍處于導(dǎo)入階段，即便是在今年小家電取得爆發(fā)式增長后，國內(nèi)小家電滲透率依然不到30%，僅相當(dāng)于發(fā)達(dá)國家一半不到的水平，可謂前景廣闊。

整體看來，2020年的突發(fā)疫情，給小家電行業(yè)帶來了一次加速擴(kuò)充的機(jī)遇。但是疫情終究會得到控制，要想持續(xù)的將潛力變現(xiàn)，還是要回歸產(chǎn)品品質(zhì)與市場需求，方可獲得更多的發(fā)展機(jī)會。

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