隨著智能化方向的發(fā)展，現在的電視不再是簡單的影像播放設備，而是化身娛樂綜合體，成為現代家庭中不可或缺的智慧交互中樞。進入2020年，由于受到新冠疫情影響，電視的使用頻率進一步提升，同時，在消費需求以及產品升級的背景下，2020年的彩電市場發(fā)展也并不“平凡”。2021年伊始，我們通過三個方向來回顧彩電行業(yè)2020年的發(fā)展。

游戲電視、教育電視 彩電行業(yè)的場景細分

2020年初，索尼發(fā)布了四個系列的旗艦電視產品，其中就包括一款針對PS5所出的游戲電視——X9100H。這款電視直接將游戲作為主打賣點，并且搭載了專業(yè)游戲模式，為用戶打造了原汁原味的游戲畫面。接下來，海信也相繼推出了一款游戲電視。這款電視定義了諸如120Hz屏幕刷新率、3+64G起大內存、廣色域、高性能運算芯片、杜比音效等游戲電視必備條件。隨后，創(chuàng)維為了更好的順應電視行業(yè)場景細分潮流而推出創(chuàng)維S81 Pro，這款電視無論在畫質、音質方面，還是在交互配置乃至工業(yè)設計方面，都較上代S81躍升一個臺階，特別是在游戲體驗方面。得益于CMO功能加持，S81 Pro可實現類似240Hz刷新率效果，實現了一個在專業(yè)游戲電視刷新率更上一層樓的極致流暢體驗。

近兩年來，關于社交電視、游戲電視、教育電視的消息想必你一定看到過或是聽到過。如果說，2019年所有廠商和消費者的目光都是社交屬性最強的“智慧屏”，那么在高端游戲電視頻出的2020年，游戲屬性絕對是全行業(yè)和所有消費者心目中的熱詞。由于電視產品本身特殊的普適性，關于它的細分方向也一定會比筆記本、顯示器等產品更加多樣，電視行業(yè)的場景細分也是2020年比較突出的行業(yè)趨勢，進入2021年電視的場景細分趨勢幾乎繼續(xù)得到進一步推進。

OLED顯示屏幕 電視行業(yè)發(fā)展的主旋律

伴隨著5G、8K、AIoT等相關技術的不斷發(fā)展，市場更加清楚的認識到電視屏幕作為未來智慧生活中樞的重要性。同時，消費需求的不斷改變以及現代生活質量的不斷提升，消費者對于電視屏幕的要求也越來越高，除了能夠滿足基本的視聽功能之外，用戶對于電視的畫質、音質、功能等方面有了更高的追求。此外，2020年突如其來的新冠疫情，人們居家時間增加，這也讓電視產品再次成為“一家人娛樂的中心”，關于電視產品各方面的性能問題也讓用戶更加關注。OLED屏幕無與倫比的畫質以及良好的護眼效果等等優(yōu)勢滿足用戶的消費需求，高端化電視產品成為發(fā)展的主旋律。

進入2020年以來，OLDE電視產品的出貨量和銷量依舊呈現出逆勢增長的態(tài)勢，據相關數據顯示，2020年上半年，在全球OLED電視市場，1500美元以上產品的出貨量一直保持增長態(tài)勢，預計今年的市場占有率將較去年的25.7%增長5.8個百分點，達到31.5%，而明年這一比重將增加到41.2%。在廠商方面，除了創(chuàng)維、康佳、長虹、海信等品牌，2020年新玩家華為和小米也相繼推出自家的OLED電視，通過OLED面板來打造高端競爭力。值得一提的是，小米推出的全球首家透明OLED電視一度成為行業(yè)關注的一大話題。OLED屏幕憑借著自身屬性給用戶帶來極致的觀影體驗，成為2020年彩電行業(yè)的主流產品。

Mini/Micro LED 顯示行業(yè)將注意力轉向下一次變革

進入2020年，關于Mini/Micro LED屏幕的消息層出不窮，可以說Mini/Micro LED是今后顯示行業(yè)最熱的技術方向。 Micro LED是新一代顯示技術，也是LED屏幕面板微縮化和矩陣化技術。Micro LED面板在一個芯片上集成的高密度微小尺寸的LED陣列，就像LED顯示屏每一個像素可以定址、單獨驅動點亮，其將像素點距離從毫米級降低至微米級，由于主動驅動式的Micro LED面板LED燈珠間距非常非常小，從而大大的提高了面板整體對比度和分辨率。與OLED屏幕相同，Micro LED同樣也是自發(fā)光，可以大大降低使用功耗。同時，相比較OLED，Micro LED面板色彩更容易準確調試且壽命與穩(wěn)定性更好，優(yōu)勢更加明顯。

早在2017年，蘋果就已經開始進行新一代顯示技術的開發(fā)，率先在新一代Apple Watch上搭載Micro LED。2018年，三星在CES上推出了全球首款模組化拼接 146 寸 Micro LED TVT“The Wall”。目前，除了蘋果和三星，其他知名廠商在 Mini LED 和 Micro LED顯示技術上也有一定的進展。此前，有消息爆出，加拿大公司VueReal的Micro LED屏幕技術取得了突破，良品率高達99.9996%，隨著新一代顯示技術瓶頸的不斷解決，Micro LED顯示技術將更進一步發(fā)展。

2020年，在傳統(tǒng)液晶電視下滑的趨勢下，高端市場OLED電視一路走高，成為高端市場的主力產品。同時，由于需求的不斷發(fā)掘，電視行業(yè)的場景細分進一步發(fā)展，智慧屏、游戲電視、教育電視等細分產品面世，給用戶帶來更加全面、更加專業(yè)的選擇。此外，各大廠商紛紛布局行業(yè)最新顯示技術，進一步搶占先機。2021年，顯示行業(yè)將繼續(xù)延續(xù)2020年趨勢，進行下一步發(fā)展，顯示行業(yè)挑戰(zhàn)與機遇并存!

關鍵詞： 彩電行業(yè)