2020年初爆發(fā)的疫情黑天鵝事件，似乎就為家電市場(chǎng)定下了悲觀的基調(diào)，在一季度市場(chǎng)停滯，后期市場(chǎng)緩慢恢復(fù)爬升的進(jìn)程中，洗衣機(jī)市場(chǎng)格局已定。雖然整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)先抑后揚(yáng)，但是整體零售依然出現(xiàn)略微下滑，2020年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為3683萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.8%;零售額為707億元，同比下滑7.1%。

雖然疫情給洗衣機(jī)行業(yè)帶來(lái)了外出購(gòu)買(mǎi)受限、售后安裝無(wú)法上門(mén)等問(wèn)題，消費(fèi)一度延遲甚至停滯，這造成了規(guī)模上的下滑，卻沒(méi)有阻攔洗衣機(jī)行業(yè)滾滾向前的車(chē)輪。大家電消費(fèi)只是延遲購(gòu)買(mǎi)，并沒(méi)有消失，甚至，疫情催生的健康意識(shí)推動(dòng)了洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)品的加速升級(jí)和進(jìn)化。2020年的洗衣機(jī)市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈。

更新?lián)Q代需求主導(dǎo)市場(chǎng)規(guī)模變化

目前，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)的家庭保有量已經(jīng)達(dá)到高位，市場(chǎng)需求以更新?lián)Q代為主導(dǎo)的局面持續(xù)深化，由此帶來(lái)的需求釋放穩(wěn)中有增，頭部企業(yè)引領(lǐng)的產(chǎn)品功能和技術(shù)的迭代升級(jí)，為洗衣機(jī)市場(chǎng)輸入了穩(wěn)健的發(fā)展動(dòng)力，為用戶(hù)的消費(fèi)升級(jí)提供保障。

洗衣機(jī)作為一個(gè)成熟的家電體系，消費(fèi)者的更換頻率并不高，且市場(chǎng)有著成熟的價(jià)格和配置體系，需求不同的用戶(hù)面對(duì)的品牌和產(chǎn)品也是各不相同的，有著多樣性的選擇和清晰的脈絡(luò)。

從洗衣機(jī)市場(chǎng)分產(chǎn)品來(lái)看，定頻波輪、變頻波輪、滾筒單洗線上線下市場(chǎng)增減不一，洗烘一體產(chǎn)品兩線市場(chǎng)均有增長(zhǎng)。線上市場(chǎng)消費(fèi)均價(jià)較低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)偏向于性?xún)r(jià)比更高的單雙缸、定頻波輪、變頻波輪等產(chǎn)品，因此這些產(chǎn)品2020年年銷(xiāo)售額同比略有增長(zhǎng)，滾筒單洗類(lèi)產(chǎn)品逐漸被洗烘一體產(chǎn)品替代，呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。線下市場(chǎng)，洗烘一體機(jī)一枝獨(dú)秀，占比達(dá)到47.3%，占比同比2019年擴(kuò)大了6.2個(gè)百分點(diǎn)，單雙缸產(chǎn)品維持在原有0.8%的占比，定頻波輪、變頻波輪、滾筒單洗類(lèi)產(chǎn)品份額縮小。

從消費(fèi)區(qū)位分布來(lái)看，在四五級(jí)市場(chǎng)以單雙缸、波輪洗衣機(jī)產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售陣地，千元左右甚至更低的產(chǎn)品是這部分消費(fèi)者入門(mén)級(jí)產(chǎn)品;而滾筒波輪主要覆蓋二三級(jí)市場(chǎng)的普通用戶(hù)，年輕用戶(hù)、打工人更偏好此類(lèi)產(chǎn)品;洗烘一體機(jī)價(jià)位偏高，以中高端產(chǎn)品居多，這類(lèi)產(chǎn)品主要針對(duì)一二線城市收入水平較高的人群和改善性需求明顯的用戶(hù)。

容量方面，8公斤是主流、10公斤更好，已經(jīng)成為市場(chǎng)的共識(shí)，更大的洗滌容量意味著一次性能夠洗滌更多的衣物，這對(duì)于大部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)都是相當(dāng)必要的，同時(shí)，容量的提升卻沒(méi)有增加過(guò)高的購(gòu)買(mǎi)成本，200-500元的價(jià)格空間在消費(fèi)者的接受范圍內(nèi)，在高性?xún)r(jià)比的催化下，大容量洗衣機(jī)已經(jīng)成為主流。

健康與場(chǎng)景消費(fèi)需求落地

今年，疫情激發(fā)了消費(fèi)者更高的健康意識(shí)，各品牌在今年均圍繞健康洗護(hù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并根據(jù)不同消費(fèi)人群的使用需求出發(fā)，有針對(duì)性地推出高端化、智能化、細(xì)分化、場(chǎng)景化的產(chǎn)品。

以健康為核心，除菌、除味功能紛紛上線，分區(qū)洗產(chǎn)品大熱，成為更新?lián)Q代中的熱潮之一。COLMO、卡薩帝樹(shù)立了上下分區(qū)洗產(chǎn)品的標(biāo)桿、TCL等品牌跟進(jìn)，分區(qū)洗洗衣機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品更加豐富、價(jià)格更富有層次，這類(lèi)產(chǎn)品的走紅也在推高整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品均價(jià)。

高溫除菌、銀離子、紫外線、臭氧等多種除菌方式的健康洗衣在2020年被越來(lái)越多地提及。今年各主流洗衣機(jī)品牌均圍繞健康、智能等方向推出新品，海爾微蒸汽空氣洗洗衣機(jī)，其能通過(guò)56-85℃的微蒸汽分子蒸透衣物，殺菌的同時(shí)實(shí)現(xiàn)衣物護(hù)理功效。

圍繞衣物洗護(hù)場(chǎng)景，2020年成套購(gòu)買(mǎi)和場(chǎng)景品牌建設(shè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。以洗烘套系產(chǎn)品進(jìn)行場(chǎng)景布局，被一些品牌視為重要的發(fā)展方向。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，有超過(guò)30%的家庭選擇家電成套購(gòu)買(mǎi)，雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然剛剛起步，但市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)非常迅猛。對(duì)于家電品牌來(lái)說(shuō)，家電套購(gòu)能夠有效提高整體客單價(jià)，避免消費(fèi)者外流，利于打造智能家庭場(chǎng)景，促進(jìn)強(qiáng)弱品類(lèi)間的引流，不過(guò)跨品類(lèi)的套系化也給產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了更高的要求。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，家電套購(gòu)可以使家電與家裝風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，送裝及售后更便捷省力，價(jià)格也更加優(yōu)惠。

以海爾三翼鳥(niǎo)為代表的產(chǎn)經(jīng)品牌就打開(kāi)了場(chǎng)景化消費(fèi)、成套購(gòu)買(mǎi)的局面，海爾衣聯(lián)網(wǎng)1號(hào)店、三翼鳥(niǎo)智慧陽(yáng)臺(tái)001店等終端門(mén)店中展示海爾衣聯(lián)網(wǎng)、智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景等創(chuàng)新成果;TCL也在加強(qiáng)家電產(chǎn)品的場(chǎng)景布局，冰洗品類(lèi)的未來(lái)布局也在依托“AI×IoT”戰(zhàn)略，以滿足用戶(hù)的多樣化、智能化場(chǎng)景需求。

干衣機(jī)保持高速增長(zhǎng)

過(guò)去一年，市場(chǎng)的整體下滑并沒(méi)有對(duì)今年洗衣機(jī)的結(jié)構(gòu)升級(jí)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)正是洗衣機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

基于我國(guó)居民的普遍習(xí)慣晾曬衣物的現(xiàn)狀，干衣機(jī)與洗烘一體機(jī)在我國(guó)市場(chǎng)滲透率較低，市場(chǎng)仍處于導(dǎo)入期。隨著中國(guó)消費(fèi)者生活條件進(jìn)一步改善，住房面積逐漸增大，對(duì)生活品質(zhì)的追求也越來(lái)越高，獨(dú)立式干衣機(jī)開(kāi)始受到越來(lái)越多的歡迎。不過(guò)目前以江浙滬為代表的長(zhǎng)江中下游區(qū)域因氣候原因，對(duì)洗衣機(jī)烘干功能的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經(jīng)濟(jì)水平較高地區(qū)，烘干需求也相對(duì)較高，干衣機(jī)市場(chǎng)分布呈現(xiàn)地域不平衡的現(xiàn)象。

2020年洗烘一體機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到648萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為279億元，同比分別增長(zhǎng)7.1%、6.0%，相比于過(guò)去兩年兩位數(shù)的規(guī)模增長(zhǎng)，2020年干衣機(jī)無(wú)論是銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額增幅均縮減至個(gè)位數(shù)。從這組數(shù)據(jù)可以看出隨著洗烘一體參與競(jìng)爭(zhēng)品牌的增多、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富，均價(jià)逐漸放低，促進(jìn)了這一產(chǎn)品規(guī)模增長(zhǎng)。

在衣物烘干領(lǐng)域，干衣機(jī)在2020年增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁。對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，干衣機(jī)屬于新興品類(lèi)，為白電行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一股強(qiáng)勁動(dòng)力。2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)干衣機(jī)零售額為30.1億元，同比增長(zhǎng)51.8%，在經(jīng)歷過(guò)2016-2017年的極速增長(zhǎng)后，干衣機(jī)市場(chǎng)的增幅相對(duì)穩(wěn)定，但是未來(lái)增長(zhǎng)空間仍然可觀。

Gfk數(shù)據(jù)顯示，2019年全球干衣機(jī)市場(chǎng)(不包含北美市場(chǎng)，下同)中，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量位居第六，洗衣機(jī)/干衣機(jī)賣(mài)出比為110.7，滾筒洗衣機(jī)/干衣機(jī)賣(mài)出比為41.8，Gfk預(yù)測(cè)，結(jié)合歐美國(guó)家、日韓等市場(chǎng)的情況，未來(lái)中國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)年規(guī)模有望達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)。

當(dāng)前我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從大規(guī)模普及增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向以更新需求為主的存量市場(chǎng)，行業(yè)增速趨緩，但我國(guó)超大規(guī)模的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力是洗衣機(jī)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要支撐。隨著洗衣機(jī)不斷拓展品類(lèi)邊界、細(xì)分品類(lèi)逐漸成熟、產(chǎn)品創(chuàng)新漸入佳境、用戶(hù)消費(fèi)理念的提升，洗衣機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)空間巨大，同時(shí)，企業(yè)圍繞用戶(hù)需求，對(duì)產(chǎn)品、對(duì)技術(shù)進(jìn)行不斷創(chuàng)新，這才是洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

關(guān)鍵詞： 洗衣機(jī)