眾所周知，家電制造企業(yè)受生產(chǎn)要素價(jià)格波動(dòng)影響較大，其中用于制造家電產(chǎn)品的主要原材料為各種等級(jí)的銅材、鋼材、鋁材和塑料等，成本占比較大，若原材料價(jià)格出現(xiàn)較大波動(dòng)，將會(huì)對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。
在上游原材料價(jià)格上漲壓力下，歲末年初，家電行業(yè)迎來(lái)了新一波漲價(jià)潮。
1月中旬，《國(guó)際金融報(bào)》記者實(shí)地探訪了上海浦東一家家電賣(mài)場(chǎng)，通過(guò)與多家國(guó)內(nèi)外家電品牌工作人員交流得知，不少家電品牌已經(jīng)通知進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，還有些品牌也即將漲價(jià)，涉及到的品類(lèi)包括空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、廚電等。
“基本上冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、油灶等品類(lèi)都要漲價(jià)了。”一位國(guó)內(nèi)白電巨頭的導(dǎo)購(gòu)向記者表示，一般家電產(chǎn)品漲價(jià)后就不會(huì)再降價(jià)了。
家電產(chǎn)品普遍漲價(jià)
通過(guò)與多家家電企業(yè)線下店的員工交流，記者獲悉，這一輪的家電產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整涉及到的并非只是某一家企業(yè)或者某一個(gè)品類(lèi)。
在空調(diào)銷(xiāo)售區(qū)域，格力電器店內(nèi)工作人員稱(chēng)，目前不是所有空調(diào)都漲價(jià)了，但已經(jīng)有幾款型號(hào)已經(jīng)上調(diào)了價(jià)格。美的工作人員表示，現(xiàn)在還沒(méi)有漲價(jià)，但接下來(lái)估計(jì)也要發(fā)通知了。
此前，海信部分空調(diào)產(chǎn)品也已提價(jià)。一位海信經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示，海信漲價(jià)已經(jīng)是比較晚的了，漲價(jià)之后就不會(huì)再降價(jià)了。除了空調(diào)，冰箱和洗衣機(jī)也漲價(jià)了。
“昨天晚上剛接到的調(diào)價(jià)通知。”在海爾產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)，一位工作人員向記者表示，漲價(jià)之后，一臺(tái)洗衣機(jī)的價(jià)格大概會(huì)漲300-500元不等。在廚電銷(xiāo)售區(qū)域，一位工作人員也表示，行業(yè)普遍漲價(jià)，油煙機(jī)和燃?xì)庠畹臐q幅大概在300元左右。
多位家電品牌工作人員向記者建議，為避免之后再漲價(jià)，顧客可以先提前下單，然后根據(jù)裝修的進(jìn)度來(lái)確定配送和安裝時(shí)間。
事實(shí)上，從去年下半年開(kāi)始，家電行業(yè)便開(kāi)始進(jìn)行新一輪的漲價(jià)。第三方機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，線上市場(chǎng)中，彩電均價(jià)2569元，同比漲幅達(dá)27%;洗衣機(jī)均價(jià)同比提升10.2個(gè)百分點(diǎn);空調(diào)行業(yè)均價(jià)2947元，同比上升19.3%。線下市場(chǎng)中，彩電均價(jià)4717元，同比增長(zhǎng)21.5%;洗衣機(jī)行業(yè)均價(jià)受滾筒結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)拉動(dòng)，同比增長(zhǎng)8.2個(gè)百分點(diǎn);空調(diào)行業(yè)均價(jià)3837元，同比上升9%。
原材料價(jià)格上漲的壓力
多位家電企業(yè)工作人員表示，此番產(chǎn)品漲價(jià)主要是受到上游原材料價(jià)格上漲的影響。
眾所周知，家電制造企業(yè)受生產(chǎn)要素價(jià)格波動(dòng)影響較大，其中用于制造家電產(chǎn)品的主要原材料為各種等級(jí)的銅材、鋼材、鋁材和塑料等，成本占比較大，若原材料價(jià)格出現(xiàn)較大波動(dòng)，將會(huì)對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。
以格力電器為例，其2020年中報(bào)顯示，其與關(guān)聯(lián)方交易中，最大的一筆便是和壓縮機(jī)企業(yè)海立的原材料采購(gòu)。而在2020年12月，包括海立在內(nèi)的多家壓縮機(jī)企業(yè)均發(fā)布了漲價(jià)通知，其背后的原因也是因?yàn)殂~、鋁、鋼、鐵等大宗原材料價(jià)格出現(xiàn)大幅度上漲。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)顯示，2020年3月下旬，有色金屬中電解銅的價(jià)格為38474.1元/噸，到了12月下旬，其價(jià)格已經(jīng)漲到了58290元/噸。1月8日，滬銅盤(pán)中一度突破60000元/噸。此外，2020年，鋁材、鋼材等原材料價(jià)格也有所上漲。
信達(dá)證券近日研報(bào)顯示，本周主要原材料價(jià)格多延續(xù)上漲趨勢(shì)，其中銅價(jià)同比上漲36.08%，鋁價(jià)同比上漲7.82%，冷軋板均價(jià)同比上漲39.97%;塑料價(jià)格逐漸回落，最新中塑指數(shù)同比下降0.43%，預(yù)計(jì)未來(lái)原材料價(jià)格仍保持上漲趨勢(shì)，將會(huì)對(duì)家電企業(yè)成本端造成一定壓力。
在彩電領(lǐng)域，面板價(jià)格上漲也促使終端企業(yè)進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。根據(jù)技術(shù)研究機(jī)構(gòu)Omdia近期報(bào)告，2020年6月以來(lái)，液晶電視面板出現(xiàn)短缺，價(jià)格強(qiáng)勁反彈，2020年第四季度，液晶電視面板的平均售價(jià)(ASP)，尤其是50英寸以下的液晶電視面板，在連續(xù)5個(gè)月上漲后，上升到2017年第四季度的水平。
Omdia報(bào)告稱(chēng)，在液晶電視面板價(jià)格飆升的情況下，液晶電視品牌和OEM廠商仍然實(shí)現(xiàn)了盈利。然而，現(xiàn)在他們的盈利能力正在迅速消退，一些電視品牌開(kāi)始提高零售價(jià)格。
除了原材料價(jià)格上漲，人力和物流成本也給家電企業(yè)盈利帶來(lái)壓力。一位海信員工向記者表示，在國(guó)內(nèi)，工廠人力和物流漲價(jià)，在國(guó)外，因?yàn)橐咔?，一些高端產(chǎn)品所需要的進(jìn)口材料在物流運(yùn)輸上遇到挑戰(zhàn)，這些都促使了終端產(chǎn)品價(jià)格上漲。
對(duì)行業(yè)有利有弊
2020年上半年的家電行業(yè)在疫情影響下，線下客流量大幅下滑，銷(xiāo)售一度停擺，多家公司在降薪裁員中艱難求生。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，格力電器、海爾智家、海信家電、蘇泊爾、惠而浦等多家家電上市公司出現(xiàn)了利潤(rùn)同比下滑，其中部分企業(yè)出現(xiàn)了凈虧損。
對(duì)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，上游原材料價(jià)格上漲、疫情下人力和物流的壓力增加了企業(yè)成本和盈利困難，而提高終端價(jià)格在一定程度上則可以給企業(yè)減緩部分壓力。
家電行業(yè)劉步塵向《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，這一輪產(chǎn)品漲價(jià)有利有弊，疫情之下，整體家電市場(chǎng)萎縮，盈利壓力增大，終端產(chǎn)品漲價(jià)會(huì)提升產(chǎn)品的平均毛利，但最大的問(wèn)題是產(chǎn)品漲價(jià)后，銷(xiāo)量是否會(huì)受到影響。
對(duì)于大部分老百姓來(lái)說(shuō)，日常生活中使用的大件家電始于剛需產(chǎn)品，但若持續(xù)漲價(jià)，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望或許會(huì)起到抑制作用。一位即將進(jìn)行裝修的上海市民向記者表示，正在考慮購(gòu)買(mǎi)家電，已經(jīng)看中了一款上萬(wàn)元的卡薩帝冰箱，但如果漲價(jià)后產(chǎn)品價(jià)格超出其心理預(yù)期，那么她很有可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)其他品牌。
不過(guò)，多位行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，未來(lái)價(jià)格會(huì)逐步趨于穩(wěn)定。據(jù)媒體報(bào)道，家電行業(yè)協(xié)會(huì)表示“不會(huì)出現(xiàn)家電大漲價(jià)”。
劉步塵稱(chēng)，2021年家電產(chǎn)品均價(jià)會(huì)比2020年有所提高，但不會(huì)太離譜，中國(guó)的家電是一個(gè)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)，不用擔(dān)心產(chǎn)品價(jià)格會(huì)漲到消費(fèi)者買(mǎi)不起的程度。但同時(shí)劉步塵也表示，中國(guó)的家電產(chǎn)品平均毛利率是偏低的，如果企業(yè)盈利下滑，研發(fā)力度跟不上，則無(wú)法給消費(fèi)者提供高質(zhì)量的好產(chǎn)品，希望消費(fèi)者可以理性看待漲價(jià)這件事。
營(yíng)業(yè)執(zhí)照公示信息
