奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年中國家電零售市場規(guī)模為7056億元,同比下降11.3%。多方分析認(rèn)為,居民出行以及線下消費(fèi)的階段性被抑止,是形成上述局面的主要原因之一。如果從這里看,清潔電器是典型“個(gè)例”。

出行以及線下消費(fèi)階段受阻的“硬幣”的另一面,正可能是居家清潔需求增長的小高潮,同時(shí),整體來看,清潔電器相對黑白大家電較低的均價(jià),適合線上消費(fèi)。

同樣根據(jù)來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),2020年的清潔電器市場規(guī)模達(dá)到了240億元,同比增長20%,漲幅雖然不及2016年至2018年強(qiáng)勢,但相比2019年的3%,仍相當(dāng)可觀。除桶式吸塵器、臥式吸塵器等個(gè)別品類外,在線上渠道,包括掃地機(jī)器人、無線吸塵器、除螨機(jī)、電動拖把等在內(nèi)的清潔電器細(xì)分品類基本都實(shí)現(xiàn)了增長,線上渠道的銷售比例達(dá)到86%左右。

從產(chǎn)品維度看清潔電器,有三個(gè)關(guān)鍵詞:

更便捷。無論是線上渠道還是線下渠道,相對“笨重”和“古老”的桶式以及臥式吸塵器都不可避免地遭遇了明顯的銷售下滑;對比來看,掃地機(jī)器人和無線吸塵器合并均占超過70%的市場份額,特別在線上,其漲幅同時(shí)均超過20%。

減少用戶本身的操作,或者讓用戶能夠更輕松操作,是這兩個(gè)細(xì)分品類突出的特點(diǎn),關(guān)鍵詞當(dāng)然是“便捷”。以無線吸塵器為例,更多產(chǎn)品在融合磁吸充電、屏幕顯示、自動亮燈等功能,提升可操作性,節(jié)省用戶時(shí)間,對于廠商而言,也不失為在原材料成本上漲背景下進(jìn)行產(chǎn)品推新、提升產(chǎn)品溢價(jià)的適宜策略。

在消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的便捷化趨勢深入的同時(shí),釘科技還注意到了一種可能的小趨勢,就是場景的進(jìn)一步細(xì)分,比如,除螨機(jī)、手持式吸塵器、車載式吸塵器等品類也有不錯的成長,以健康理念的強(qiáng)化為背景,做場景區(qū)分,避免不同場景間可能的交叉污染,應(yīng)該是這類產(chǎn)品走勢向好的原因。

能拖地。突出便捷的掃地機(jī)器人和無線吸塵器,并不是沒有危機(jī),危機(jī)來自以洗地機(jī)為代表的、帶有拖地能力的產(chǎn)品。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),洗地機(jī)在線上實(shí)現(xiàn)了接近200%的銷額同比增長,即便在線下市場,增占也接近50%,值得注意的是,在2020年,線上洗地機(jī)品牌的數(shù)量也不過15個(gè),市場后市還會有相當(dāng)大的空間。

從產(chǎn)品興起來看,洗地機(jī)的蓬勃,帶有強(qiáng)烈的中國市場特色,與國內(nèi)主要的地面材質(zhì)和多年的清潔習(xí)慣有關(guān)。

與洗地機(jī)類似,電動拖把等的增勢雖然不如前者迅猛,在整個(gè)清潔電器市場中也算得上出色。

可以看到的是,趨勢之下,掃地機(jī)器人中,掃拖一體式產(chǎn)品的市場占比在進(jìn)一步提高,品牌也在對其拖地(或者說“濕拖”)能力做進(jìn)一步優(yōu)化。

自清潔。掃地機(jī)器人優(yōu)化拖地能力,除本身的清潔強(qiáng)化外,“自清潔”也是一個(gè)方向,主要指機(jī)器可以“自主清洗”。

釘科技注意到,有機(jī)器人產(chǎn)品就配置了帶有水箱的沖電基站,不僅可以自動清洗,還可以收集廢水,方便用戶的后續(xù)清理。相對更早出現(xiàn)的,是掃地機(jī)器人的“集塵”功能,與清洗類似,同樣需要返回沖電基站完成,優(yōu)勢在于不需要頻繁清潔產(chǎn)品。

在釘科技看來,未來,清潔電器市場的主要趨勢會有三個(gè):其一,場景細(xì)分繼續(xù),更多針對不同場景的細(xì)分產(chǎn)品出現(xiàn);其二,能力的融合,這會表現(xiàn)在主要的地面清潔場景,隨之而來的是該場景細(xì)分品類的減少,比如,自清潔掃拖一體機(jī)器人應(yīng)該會越來越多的出現(xiàn),那么,“機(jī)器人”與“手動操作”或成為主要區(qū)分差異;其三,拖地功能的全面集成,這也是就地面清潔場景而言,且應(yīng)當(dāng)是階段性趨勢。

關(guān)鍵詞： 清潔電器