2020年新冠肺炎疫情的出現(xiàn)，對(duì)空氣凈化器行業(yè)來(lái)說(shuō)喜憂參半。在疫情下，人們對(duì)呼吸健康、空氣純凈的相關(guān)需求有所提升，然而疫情最為嚴(yán)重的時(shí)期，人們對(duì)家電產(chǎn)品的消費(fèi)也確實(shí)受到了抑制，再加上我國(guó)疫情防控形式向好，空凈產(chǎn)品銷售在短時(shí)間火爆之后又信息回落，整體行業(yè)快速下滑。

來(lái)自據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)的顯示，2020年全年凈化器市場(chǎng)規(guī)模銷額62.6億元，同比下滑30.9%，銷量379.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18.5%，行業(yè)整體略顯頹勢(shì)。

不過(guò)從分渠道來(lái)看，受到疫情影響的主要是線下市場(chǎng)，而線上市場(chǎng)由于更加靈活多變，深受消費(fèi)者和廠商的喜愛，入局線上市場(chǎng)的品牌不斷增多，消費(fèi)需求相比需求也更加旺盛。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)表明，2020年線上市場(chǎng)銷額占比達(dá)到76.8%，線上市場(chǎng)成為凈化器最主要的銷售渠道。

線上市場(chǎng)成為了空凈產(chǎn)品主要銷售渠道，而空凈產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)也主要出現(xiàn)在這里。從2019-2020線上市場(chǎng)價(jià)格段變化情況(銷額)數(shù)據(jù)可知，線上市場(chǎng)中，低端產(chǎn)品主要負(fù)責(zé)走量，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，拉低準(zhǔn)入門檻，而中高端產(chǎn)品則是依托創(chuàng)新功能推動(dòng)著行業(yè)升級(jí)。尤其是疫情出現(xiàn)以后，中高端產(chǎn)品多向健康呼吸、殺菌消毒方面轉(zhuǎn)型，為行業(yè)升級(jí)帶來(lái)不小助力。

線上市場(chǎng)的崛起也加速了空凈行業(yè)的多元化營(yíng)銷變革。借助網(wǎng)絡(luò)渠道，廠商和電商平臺(tái)都能輕易開展直播帶貨等新類型營(yíng)銷，同時(shí)也能夠放出更多滿減、秒殺等消費(fèi)福利和優(yōu)惠，社交平臺(tái)的宣傳幫助宣傳的效果也非常好，更有大批網(wǎng)紅、明星、企業(yè)家等親自下場(chǎng)，為空凈產(chǎn)品進(jìn)行介紹和解說(shuō)，既有營(yíng)銷效果，也能增強(qiáng)品牌粘性，提升產(chǎn)品和品牌知名度。

盡管疫情帶來(lái)了技術(shù)創(chuàng)新的新潮流，但從用戶需求和場(chǎng)景來(lái)看，除甲醛需求仍是2020用戶場(chǎng)景中最為突出的需求，而且遙遙領(lǐng)先。其實(shí)，除醛需求僅僅是一個(gè)使用場(chǎng)景的縮影，這還和國(guó)內(nèi)地產(chǎn)市場(chǎng)以及裝修市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展不無(wú)關(guān)系。盡管疫情算是帶來(lái)了一些新的波動(dòng)，但從國(guó)內(nèi)地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，除醛將是長(zhǎng)期需求，這對(duì)空凈產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展也頗具指導(dǎo)意義。

不過(guò)也要注意到，空凈產(chǎn)品的使用場(chǎng)景也確實(shí)發(fā)生了變化。怎樣的變化。變得更豐富，更多元化。如今除了家用品類之外，車載式和桌面上等空凈產(chǎn)品也非常炙手可熱。在疫情出現(xiàn)以后，甚至有廠商針對(duì)性地推出了口罩型便攜式空凈產(chǎn)品和掛脖式空凈產(chǎn)品，而這也在說(shuō)明人們對(duì)于空凈產(chǎn)品的需求場(chǎng)景正在變得越來(lái)越廣泛。

疫情之后，空凈創(chuàng)新發(fā)生了怎樣的變化?首先針對(duì)疫情，消費(fèi)者對(duì)于空凈產(chǎn)品的殺菌消毒功能有了更苛刻的標(biāo)準(zhǔn)，而廠商也在促動(dòng)產(chǎn)品從抑菌向滅活細(xì)菌病毒方面發(fā)展;其次，在5G和物聯(lián)網(wǎng)支持的環(huán)境下，用戶也希望產(chǎn)品有更好的智能化表現(xiàn)，提高用戶體驗(yàn);在功能方面，集成了風(fēng)扇、加濕、暖氣、除濕等功能的多功能復(fù)合型產(chǎn)品也成為廠商嘗試的方向;在年輕消費(fèi)群體的崛起下，市場(chǎng)對(duì)空凈產(chǎn)品的要求也希望更加小型化、私人化，同時(shí)也要符合時(shí)尚美觀的外形設(shè)計(jì)。針對(duì)這些不同方向，廠商都在繼續(xù)努力。

從2020空凈市場(chǎng)預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年凈化器市場(chǎng)降幅將逐年收窄，有望緩步回升，預(yù)計(jì)2021年銷額57.4億元，同比下滑8.3%，銷量368.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2.9%。而且未來(lái)空氣凈化器在產(chǎn)品、營(yíng)銷、場(chǎng)景等方面將不斷豐富。

關(guān)鍵詞： 空氣凈化器