就地過(guò)年，改變了眾多國(guó)人過(guò)年的生活軌跡，也誕生了“原年人”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)新詞。

據(jù)了解，全國(guó)超過(guò)1億人留在原地過(guò)年成為“原年人”，偌大的群體春節(jié)期間吃喝玩樂(lè)，催生了各種消費(fèi)新現(xiàn)象，給市場(chǎng)帶來(lái)新變化。

最近幾年間，隨著人們生活水平的提高和觀念的升級(jí)，家電產(chǎn)品在年貨中的占比越來(lái)越高。特別是對(duì)年輕的“原年人”來(lái)說(shuō)，面對(duì)“每逢佳節(jié)胖三斤”的無(wú)奈，更愿意把錢(qián)花在心怡的電器類(lèi)年貨上。

不走親訪友，不扎堆聚會(huì)，“就地過(guò)年”顯著提升居民居家時(shí)長(zhǎng)，進(jìn)而催生新一輪“宅經(jīng)濟(jì)”。而廚房小家電依然是行業(yè)“黑馬”，成功吸引了“原年人”的眼球。

據(jù)蘇寧易購(gòu)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，7天假期，智能廚房小家電銷(xiāo)售增長(zhǎng)170%，其中自動(dòng)翻炒免看管、輕松制作大廚料理的炒菜機(jī)器人格外受到追捧。

事實(shí)上，就地過(guò)年、減少外出等疫情防控倡議對(duì)廚房小家電行業(yè)確有利好，這在2020年初已經(jīng)得到印證。彼時(shí)受疫情防控需要的影響，“宅經(jīng)濟(jì)”崛起，廚房小家電逆家電大盤(pán)整體勢(shì)頭實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

作為“宅經(jīng)濟(jì)”的延展，“懶人經(jīng)濟(jì)”大行當(dāng)?shù)?。各?lèi)數(shù)據(jù)顯示，“懶人經(jīng)濟(jì)”催生的“懶人家電” 正搶灘春節(jié)市場(chǎng)紅利。自動(dòng)洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人等解放雙手的居家神器，受到“原年人”的青睞。

阿里巴巴春節(jié)消費(fèi)報(bào)告透露，掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等“懶人家電”消費(fèi)增速同比超100%、300%，洗地機(jī)更大漲18倍。

今年一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，“就地過(guò)年”號(hào)召下“單身經(jīng)濟(jì)”的出圈，今年春節(jié)“單身家電”的銷(xiāo)售大幅走高。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，拼多多平臺(tái)上的mini冰箱、便攜式投影機(jī)、小型波輪洗衣機(jī)等產(chǎn)品受到了單身人群的青睞，一些品牌的單人電飯煲、迷你洗衣機(jī)等銷(xiāo)量達(dá)到了十余萬(wàn)件。

值得一提的是，疫情影響下，春節(jié)消費(fèi)不再是簡(jiǎn)單的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，注重健康的品質(zhì)消費(fèi)漸成風(fēng)尚。

主打大容量、多溫區(qū)、凈味殺菌、干濕分儲(chǔ)等功能的高端智能冰箱，在春節(jié)期間受到消費(fèi)者熱捧，其中擁有獨(dú)立恒溫抽屜儲(chǔ)存酒水和氣密保鮮環(huán)境存放化妝品的酒飲美妝冰箱，尤為受歡迎。獨(dú)立烘干機(jī)在這個(gè)春節(jié)也取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

關(guān)鍵詞： 春節(jié)家電