春節(jié)前，美的集團再度“出圈”了，這次其“出圈”的對象是醫(yī)療行業(yè)——美的以22.97億元價格受讓了萬東醫(yī)療控股股東魚躍科技、實控人吳光明以及股東俞熔所持29.09%股份，成為萬東醫(yī)療新控股股東。而從萬東醫(yī)療的財報中，我們了解到該公司的主營業(yè)務(wù)為大型醫(yī)學影像類設(shè)備和服務(wù)，包括醫(yī)用診斷X射線機，DSA血管介入治療系統(tǒng)，MRI成像系統(tǒng)，X-CT系統(tǒng)。此外，萬東醫(yī)療控股的子公司萬里云主營醫(yī)學影像遠程診斷服務(wù)、第三方影像中心影像檢查服務(wù)，SAAS云影像服務(wù)等，而萬里云的另一大投資方是阿里健康。

大健康概念，正在成為商家逐浪的風口，其中既有傳統(tǒng)醫(yī)療電子企業(yè)如魚躍科技、萬東醫(yī)療，也有新興資本力量如京東、阿里，還有地產(chǎn)力量如恒大健康，當然也少不了美的、海爾、華為、小米這些跨圈而來的家電與消費電子產(chǎn)業(yè)制造商們。

掘金健康概念 家電與醫(yī)療融合

“14項尿液數(shù)據(jù)、6項體脂數(shù)據(jù)檢測，扶手處裝置的指夾可用于測量血氧、心電和心率，測量結(jié)果可在扶手面板的液晶顯示屏上讀取;產(chǎn)品還擁有指紋識別管理數(shù)據(jù)，一鍵進入專屬界面，檢測后數(shù)據(jù)自動識別歸檔。”

看到上述產(chǎn)品介紹，你會想到什么?體檢儀器?事實上，這是松下某款智能馬桶所具有的功能。此外，海爾衛(wèi)璽也推出了可以監(jiān)測人體血氧狀態(tài)，血管彈性、呼吸頻率、心率變異性等心血管相關(guān)疾病指數(shù)的智能馬桶，并具有久坐提醒等功能，還可與智能浴霸聯(lián)動，尤其適用于預防老年人因為沐浴溫度波動過大突發(fā)心腦血管疾病。由于融入了較多醫(yī)療和智能元素，這兩款馬桶售價不菲，其官方指導定價分別在4萬元和2萬元左右，相較市售普通智能馬桶溢價提升近10倍。

除了智能馬桶外，家電與醫(yī)療概念跨界結(jié)合的典型產(chǎn)品莫過于電動牙刷、電動潔牙器等牙齒健康類產(chǎn)品。電動牙刷類產(chǎn)品最初出現(xiàn)在牙科診所，用來輔助治療、矯正牙齒健康，由于其小巧便攜，逐漸發(fā)展成家用產(chǎn)品。據(jù)悉，世界上第一支真正意義上的電動牙刷由瑞士牙醫(yī)飛利浦打造，當時是作為醫(yī)療器械使用。而將電動牙刷發(fā)揚光大的飛利浦品牌，也是世界知名的醫(yī)療器械品牌，2020年有消息稱飛利浦擬出售其家電業(yè)務(wù)，其正在接觸中的收購企業(yè)包含中國家電制造商海爾和美的，以及韓國的三星和LG，出售作價或高達40億美元。而飛利浦高層透露，未來擬將集團打造成專注醫(yī)療保健設(shè)備的企業(yè)。除了飛利浦，美國GE和德國西門子都是從家電行業(yè)起身的世界醫(yī)療器械巨擘。

近年來，智能技術(shù)的發(fā)展為家電和消費電子等日常用品與醫(yī)療數(shù)據(jù)的結(jié)合提供了更廣泛的空間。以華為為例，其可穿戴健康設(shè)備投入不斷加大，在近日的“花粉”年會上，華為方面表示其正在進行高血壓管理、智能體溫健康、冠心病篩查等三大健康研究項目，并在國內(nèi)構(gòu)建了松山湖、深圳天安云谷、西安三大運動健康科學實驗室，以持續(xù)探索未來數(shù)字健康新方向。

而家電行業(yè)內(nèi)，涉足醫(yī)療的企業(yè)也不少，除了上文提到的美的，還有海爾、海信、TCL、長虹、格力等，譬如海爾，1996年便成立了海爾藥業(yè)，2006年則成立了海爾生物醫(yī)療;而近日，格力電器董事長董明珠在一場公益直播中表示，未來將投資10億元在醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域，研發(fā)生產(chǎn)高端醫(yī)療設(shè)備，進行醫(yī)療與家電產(chǎn)品的跨界研發(fā)，如格力商城上架一款“抗病毒空氣凈化器”號稱“新冠病毒殺滅率高達99%”。

此外，諸如用冰箱進行食材的營養(yǎng)搭配，用高清電視實現(xiàn)家庭遠程問診等也被不少企業(yè)列為“大健康”版圖的重要部分。

產(chǎn)業(yè)新藍海 突破仍有難度

有家電行業(yè)分析師認為，醫(yī)療器械和家電產(chǎn)品雖然在產(chǎn)品原理、功能上差別較大，但都屬于電子制造業(yè)。目前，家電已經(jīng)發(fā)展為一個高度成熟的市場，中國乃至全球家電市場容量增速趨緩，對于企業(yè)而言，要尋找更多快速成長的機會點。而隨著消費者健康意識增長，與醫(yī)療相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都迎來高速增長，醫(yī)療器械及相關(guān)概念市場增速迅猛，且產(chǎn)品整體利潤率較高，對于家電企業(yè)而言，誘惑很大。以海信為例，2014年左右成立海信醫(yī)療，專注手術(shù)輔助視像系統(tǒng)，數(shù)字化手術(shù)室等產(chǎn)品線;而該部分業(yè)務(wù)，也成為其“再造一個海信”的重要籌碼。

在2014年烏鎮(zhèn)首屆互聯(lián)網(wǎng)大會上，馬云就曾談到，醫(yī)療健康是一門大生意，他表示，“今后，阿里想干的就是健康、快樂兩個產(chǎn)業(yè)，如何讓人更健康、更快樂。而不是建更多醫(yī)院找更多醫(yī)生，更不是建更多藥廠。如果我們做對了，30年后醫(yī)生應(yīng)該是找不到工作了，醫(yī)院越來越少了，藥廠也會少很多。”而在此以后，阿里投資了不少醫(yī)療上下游產(chǎn)業(yè)鏈公司，涵蓋醫(yī)藥產(chǎn)品、醫(yī)療器械、醫(yī)院信息系統(tǒng)、醫(yī)藥電商、分級診療體系等。

不過，醫(yī)療大健康市場雖然廣闊，但是對于家電企業(yè)而言，分羹卻也不易，“國內(nèi)目前尚無大型家電廠商在這方面取得巨大成功”。多年以來，外資公司搶食著中國高端醫(yī)療器械市場超7成的市場份額，在專屬醫(yī)療器械方面，仍有一定進入門檻。而在醫(yī)療與家用電器、消費電子的結(jié)合方面，也是外資品牌走在前列。家電企業(yè)想要搭上“大健康”概念的專列，還需突破技術(shù)壁壘、品牌壁壘、銷售壁壘等。

關(guān)鍵詞： 家電企業(yè)