2021年元春假期，全國疫情有效控制，新冠疫苗推廣接種，上億人就地過年，推動(dòng)元春消費(fèi)市場迎來火爆“開門紅”，根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，今年春節(jié)黃金周(2月11日-17日)全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元，比去年同期增長28.7%，比2019年同期增長4.9%，假期經(jīng)濟(jì)效益得到重新釋放。

長期的疫情防控疊加就地過年等新因素影響，中國消費(fèi)人群的消費(fèi)預(yù)期、消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)悄然發(fā)展轉(zhuǎn)變，表現(xiàn)在2021年的元春消費(fèi)市場上，國人的假日消費(fèi)行為呈現(xiàn)三大新趨勢：

趨勢1：精神消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，娛樂休閑成為假日主題。隨著居民收入水平的提高和物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)雙輪驅(qū)動(dòng)格局的初步形成，假期消費(fèi)市場，國人消費(fèi)重心開始明顯偏向文化、娛樂、休閑等精神消費(fèi)領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年元旦+春節(jié)檔全國電影票房累計(jì)超過93億元，總觀影人次超過2億，刷新了多項(xiàng)國內(nèi)外記錄。本地游、周邊游同樣火熱，春節(jié)期間飛豬平臺(tái)“本地游”的預(yù)訂量同比漲超660%，高星級(jí)酒店預(yù)訂量同比漲超160%，客單價(jià)同比漲33%。

趨勢2：商品消費(fèi)分層升級(jí)，健康、綠色、品質(zhì)意識(shí)增強(qiáng)。商品消費(fèi)供大于求，使得“去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板”成為近年來政府對(duì)供給側(cè)改革的重要方向，需求側(cè)也開始進(jìn)行自我的消費(fèi)分級(jí)與消費(fèi)升級(jí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，元春期間部分電商平臺(tái)的跳繩、拉力器、啞鈴等宅家便捷健身器材銷量同比增長80%以上，綠色有機(jī)食品、殺菌消毒電器、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人等商品銷售也快速增長。越來越多的國人愿意為健康、綠色、品質(zhì)消費(fèi)買單。

趨勢3：線上消費(fèi)與服務(wù)成為高頻，線上帶動(dòng)線下效果明顯。今年全國有超1億人就地過年，根據(jù)新華網(wǎng)調(diào)研，這些“原年人”中有62.3%的受訪者會(huì)選擇“網(wǎng)購式拜年”，快遞傳鄉(xiāng)思，外地工作人員與家鄉(xiāng)親人互寄年貨特產(chǎn)成為時(shí)尚。線上消費(fèi)和服務(wù)逐漸成為高頻，將部分消費(fèi)活動(dòng)的主戰(zhàn)場由線下轉(zhuǎn)至線上，同時(shí)線上帶動(dòng)線下效果明顯。

彩電消費(fèi)市場也迎來“開門紅”，將元旦促銷、年貨節(jié)促銷與春節(jié)促銷相串聯(lián)，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，今年元春促銷期(20W52-21W07)中國彩電市場全渠道銷售量751萬臺(tái)，同比增長13.0%，銷售額240億元，同比增長40.2%。然而彩電市場并沒有因此走出低迷局面，今年的元春市場對(duì)比2019年，銷量和銷額分別有10.8%、3.9%的下滑。

元春為代表的假日消費(fèi)向豐富的精神消費(fèi)、品質(zhì)的商品消費(fèi)和高頻的線上消費(fèi)轉(zhuǎn)變，也給2021年彩電行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一些新機(jī)遇：

機(jī)遇1：產(chǎn)品升級(jí)是本色，顯示技術(shù)與硬件配置迭代迎合消費(fèi)新需求。

機(jī)遇2：內(nèi)容升級(jí)是引力，重視自身內(nèi)容升級(jí)與組合搭配雙升級(jí)。

機(jī)遇3：高端升級(jí)是利潤，成本上漲不可持續(xù)品牌高端化帶來持久溢價(jià)。

機(jī)遇4：渠道升級(jí)是方向，線上高端和新技術(shù)市場具備深挖潛力。

中國彩電市場長期處于低利潤狀態(tài)運(yùn)行，面板價(jià)格暴漲帶動(dòng)整機(jī)價(jià)格迅速上漲，消費(fèi)觀念與行為轉(zhuǎn)變帶動(dòng)消費(fèi)市場發(fā)展變革。2021年主流彩電企業(yè)對(duì)利潤的追求將逐漸大過對(duì)市場規(guī)模的追求，在消費(fèi)轉(zhuǎn)變中發(fā)現(xiàn)并抓住新機(jī)遇，才能掌握新生機(jī)。

關(guān)鍵詞： 彩電行業(yè) 發(fā)展