自從空氣凈化器誕生以來，就和天氣變化有著密切的關(guān)系。當(dāng)氣候發(fā)生變化，空氣中的成分也會(huì)變得復(fù)雜，顆粒物、過敏源、灰塵等污染物等成分，也會(huì)對(duì)身體健康帶來影響，而這正是空氣凈化器產(chǎn)品所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域——凈化空氣，維護(hù)健康的環(huán)境。

在中國(guó)，空氣凈化器產(chǎn)品則是在霧霾天氣廣泛出現(xiàn)后，進(jìn)入公共視野。在2013年，“霧霾”成為年度關(guān)鍵詞，人們對(duì)空氣質(zhì)量和PM2.5等指標(biāo)倍加關(guān)注，空氣凈化器產(chǎn)品也在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)火爆起來，并進(jìn)入熱銷期。

在霧霾天氣下，空氣質(zhì)量會(huì)變得很差，其帶來的影響也并不只局限于室內(nèi)：在室外，PM2.5等顆粒物可以長(zhǎng)時(shí)間地懸浮在空中，甚至沾染在人們的衣物上，代入家中。而在霧霾天氣里，開窗通風(fēng)也變得沒有必要——這樣反而會(huì)讓臟空氣進(jìn)入到室內(nèi)，因此大多處于門窗緊閉的狀態(tài)，空氣得不到流通，再加上從室外回來的人攜帶進(jìn)室內(nèi)的顆粒物，室內(nèi)空氣質(zhì)量也會(huì)變差。

這樣的環(huán)境，給了空氣凈化器大顯身手的機(jī)會(huì)。打開空氣凈化器，不但能處理空氣中的顆粒物，還能處理一些過敏源、香煙煙霧、甲醛，甚至是一些病菌，有效提高空氣質(zhì)量，而這樣的功能恰好切中用戶痛點(diǎn)。在霧霾天氣最為常見的幾年中，空氣凈化器產(chǎn)品一直是家電產(chǎn)品中的熱銷品類，甚至一度是許多人家中的“標(biāo)配”。

霧霾這個(gè)特殊天氣，給空氣凈化器市場(chǎng)帶來了很多的機(jī)會(huì)，而空氣凈化器廠商，也多把宣傳重點(diǎn)放在霧霾和PM2.5方面。在產(chǎn)品的宣傳頁(yè)面，關(guān)于PM2.5的凈化功能，總是放在最為顯眼的位置，作為宣傳的重點(diǎn)。無論如何，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，這樣做確實(shí)很有效果——每當(dāng)霧霾天氣出現(xiàn)，空氣凈化器產(chǎn)品的銷量都很突出，以至于出現(xiàn)這樣的笑談：空氣凈化器市場(chǎng)，是“靠天吃飯”。

既然是靠天吃飯，那么就會(huì)出現(xiàn)“天公不作美”的情況。經(jīng)過國(guó)家對(duì)于環(huán)境的一系列治理，以及“煤改電”工程的大力展開，環(huán)境條件正在日益得到改善，雖然到目前為止沒有完全根絕霧霾天氣，但霧霾天氣也確實(shí)在明顯減少。霧霾少了，人們對(duì)于室內(nèi)空氣需求也逐漸減退，空氣凈化器的熱度也在同步衰減。

“失寵”的空氣凈化器失寵，已成逐年下滑之勢(shì)，到了近幾年，下滑的速度已經(jīng)變得很快。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年全年凈化器市場(chǎng)規(guī)模銷額62.6億元，同比下滑30.9%，銷量379.5萬臺(tái)，同比下滑18.5%。

不過，2020年出現(xiàn)的新冠肺炎疫情，和最近出現(xiàn)的特大沙塵暴，似乎又給空氣凈化器產(chǎn)品一個(gè)起死回生的機(jī)會(huì)。疫情讓人們重視空氣健康和呼吸健康，而特大沙塵暴這種極端天氣也讓人們重新意識(shí)到空氣質(zhì)量的重要性，空氣凈化器又再度成為熱門品類。

不過這樣看來，空氣凈化器市場(chǎng)仍然是在靠天吃飯，如果沒有一個(gè)穩(wěn)定的環(huán)境，依然不會(huì)有穩(wěn)定的銷量。試問，如果當(dāng)疫情結(jié)束之后，極端天氣的風(fēng)暴平息之后，空氣凈化器市場(chǎng)還能保持著這突如其來的熱度嗎?從以往的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，這恐怕不容易。

來自業(yè)內(nèi)人士的評(píng)論認(rèn)為，空氣凈化器是在我國(guó)出現(xiàn)極端天氣之后走上舞臺(tái)并大紅大紫的，但隨著環(huán)境綜合治理的發(fā)展，國(guó)內(nèi)環(huán)境實(shí)質(zhì)上正在逐步改善，動(dòng)搖了空氣凈化器的地位。但這并不意味著空氣凈化器就要退出歷史舞臺(tái)，而是進(jìn)入了一個(gè)新的轉(zhuǎn)型期，空凈產(chǎn)品要改變定位，要去發(fā)掘更多的功能方向和使用場(chǎng)景。

例如，空氣凈化器帶有的除甲醛功能，就一直被參與室內(nèi)裝修的家庭所廣泛使用，而一些具有鼻炎、哮喘、呼吸敏感等癥狀的患者，也會(huì)使用空氣凈化器來改善呼吸環(huán)境，而在疫情的激發(fā)之下，也有空氣凈化器廠商加強(qiáng)了去除空氣中細(xì)菌和病毒的功能，這些功能和以往主打?qū)F霾天氣導(dǎo)致的空氣質(zhì)量變化處理不同，主要講將著眼點(diǎn)放在改善室內(nèi)空氣環(huán)境上，可以看做是未來的幾種比較好的轉(zhuǎn)型方向。

空氣凈化器廠商的宣傳營(yíng)銷思路也要隨之改變：在今后，環(huán)境治理的效果將逐步顯現(xiàn)，而極端天氣的出現(xiàn)頻率也將隨之降低，廠商也可以嘗試在宣傳時(shí)，不再將對(duì)應(yīng)霧霾的凈化功能作為重點(diǎn)，或者不再作為唯一重點(diǎn)，同時(shí)再更多地突出其他功能，比如對(duì)室內(nèi)空氣凈化的效果、對(duì)呼吸健康環(huán)境的維護(hù)、智能化操作的便利，以及節(jié)能靜音方面的表現(xiàn)等等。

當(dāng)然，通過對(duì)于產(chǎn)品和營(yíng)銷方面的轉(zhuǎn)型，空氣凈化器也有望擺脫對(duì)于“看天吃飯”的依賴性，不過，由于產(chǎn)品轉(zhuǎn)型也有周期存在，所以也還需要一段時(shí)間，但廠商也要抓進(jìn)時(shí)間去創(chuàng)新，去轉(zhuǎn)型，如果未能在合適的周期里完成轉(zhuǎn)型，依然固守“看天吃飯”的舊習(xí)慣，那么很可能難以適應(yīng)未來的市場(chǎng)變化。

關(guān)鍵詞： 空氣凈化器