更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級(jí)已經(jīng)成為洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展主旋律，在健康、衣物呵護(hù)以及干衣等消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)的拉動(dòng)下，獨(dú)立式干衣機(jī)和洗干一體機(jī)皆成為市場(chǎng)“黑馬”，化身各企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶位的重要“武器”。疫情催生的健康意識(shí)推動(dòng)了產(chǎn)品的加速升級(jí)和進(jìn)化，使得2020年的干衣機(jī)和洗干一體機(jī)市場(chǎng)涌現(xiàn)出諸多亮點(diǎn)。

“黑馬”姿態(tài)逆勢(shì)突圍

受疫情影響，搭載“健康”功能的家電都站上風(fēng)口，干衣機(jī)和洗干一體機(jī)也不例外。2020年，具備烘干、除菌、消毒等健康功能的干衣機(jī)、洗干一體機(jī)以極快的速度進(jìn)入消費(fèi)者的視野，關(guān)注度大幅提升，在洗衣機(jī)整體市場(chǎng)規(guī)模下滑的背景下表現(xiàn)非常亮眼，以“黑馬”姿態(tài)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。

奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)洗干一體機(jī)銷(xiāo)量為679.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.1%，銷(xiāo)售額為280.5億元，同比增長(zhǎng)7.4%;干衣機(jī)零售額為32億元，同比增長(zhǎng)61.1%，線上市場(chǎng)、線下市場(chǎng)零售額同比分別增長(zhǎng)47.5%和70.9%。

2020年，疫情在提高洗干一體機(jī)和干衣機(jī)認(rèn)知度的同時(shí)，也為行業(yè)帶來(lái)一些負(fù)面影響。由于人們減少了外出次數(shù)，洗干一體機(jī)和干衣機(jī)是價(jià)格相對(duì)較高的洗滌產(chǎn)品，銷(xiāo)售此前主要集中在線下家電賣(mài)場(chǎng)和一些綜合性的商超百貨，因此市場(chǎng)增幅并未達(dá)到業(yè)內(nèi)最初的預(yù)估。

疫情雖然給行業(yè)線下市場(chǎng)銷(xiāo)售帶來(lái)壓力，但是圍繞干衣機(jī)和洗干一體機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新沒(méi)有發(fā)生變化，市場(chǎng)特點(diǎn)顯著。其中，干衣機(jī)和洗干一體機(jī)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升，大容量段產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng);不同類(lèi)型干衣機(jī)價(jià)格段布局差異明顯，高端產(chǎn)品以熱泵式干衣機(jī)為主;新進(jìn)入品牌和產(chǎn)品明顯增多，主流品牌陸續(xù)開(kāi)始布局;洗衣機(jī)、干衣機(jī)套裝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，現(xiàn)階段，干衣機(jī)和洗干一體機(jī)的地域趨勢(shì)仍然比較明顯，主力市場(chǎng)仍是南方地區(qū)。據(jù)美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人提供的數(shù)據(jù)，從2020年1~10月中國(guó)干衣機(jī)各省份零售額占比TOP10來(lái)看，僅北京為北方城市，位居第五名，其他均為南方省份。其中，浙江省為干衣機(jī)零售額排名第一的省份，江蘇省緊隨其后，上海市排名第三位。同時(shí)，隨著越來(lái)越為消費(fèi)者所熟知，干衣機(jī)在其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)銷(xiāo)量有望實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

此外，洗干一體機(jī)不再局限于高端市場(chǎng)，滲透率不斷提高。據(jù)《電器》記者了解，當(dāng)前滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)中，洗干一體機(jī)占比已達(dá)到60%?；荻?中國(guó))冰洗產(chǎn)品市場(chǎng)部總經(jīng)理單泠璇認(rèn)為，當(dāng)前洗衣機(jī)需求正從單洗滌向洗干一體轉(zhuǎn)變，隨著市面上主流的10kg產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低，很有可能會(huì)蠶食掉一部分準(zhǔn)備買(mǎi)高端波輪或單洗滌產(chǎn)品的消費(fèi)者，因此洗干一體機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

雖然中國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，但價(jià)格漲勢(shì)之高讓業(yè)界為之振奮。美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，干衣機(jī)屬于新興品類(lèi)，市場(chǎng)規(guī)模較小，消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)的認(rèn)知仍處于從“聽(tīng)說(shuō)”到“了解”的過(guò)渡階段，其增長(zhǎng)空間仍然很大。對(duì)于接下來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，單泠璇預(yù)測(cè)，未來(lái)5年熱泵式干衣機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到30%。

亟待突破市場(chǎng)瓶頸

隨著消費(fèi)者們生活逐漸回歸正軌，干衣機(jī)和洗干一體機(jī)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)一步加速。受性價(jià)比及家庭居住面積限制等因素影響，目前，在衣物烘干領(lǐng)域，洗干一體機(jī)仍然是中國(guó)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。但隨著人們對(duì)健康和生活品質(zhì)要求的提升，“干衣機(jī)+洗衣機(jī)”的套系化產(chǎn)品也成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。

從銷(xiāo)售情況來(lái)看，尤其對(duì)于新裝家庭，洗衣機(jī)和干衣機(jī)的套裝銷(xiāo)售趨勢(shì)顯著。博西家用電器中國(guó)有限公司洗滌產(chǎn)品事業(yè)部博世品牌負(fù)責(zé)人章苑在接受《電器》記者采訪時(shí)表示，無(wú)論線上市場(chǎng)還是線下市場(chǎng)，博西家電的洗衣機(jī)和干衣機(jī)的配套率和套裝的銷(xiāo)售都非?？捎^，尤其是隨著裝修旺季的到來(lái)，配套率超過(guò)50%。她分析稱(chēng)，對(duì)于新裝修家庭，洗衣機(jī)加干衣機(jī)的套裝可以同時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)、空間利用、除菌3個(gè)方面的需求。

然而，對(duì)空間有著更高要求以及產(chǎn)品價(jià)格偏高，是干衣機(jī)普及的兩大“攔路虎”。對(duì)于空間問(wèn)題，海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在日常生活中，陽(yáng)臺(tái)空間承載的功能相對(duì)單一，極易被忽視，因此陽(yáng)臺(tái)空間改造升級(jí)所帶來(lái)的空間巨大。

產(chǎn)品價(jià)格也是不可回避的問(wèn)題。目前，洗干一體機(jī)售價(jià)比洗衣機(jī)高不了多少，但是干衣機(jī)，尤其是熱泵式干衣機(jī)價(jià)格居高不下。某業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)干衣機(jī)按生產(chǎn)方式可分為直排式、冷凝式和熱泵式。其中，熱泵式干衣機(jī)以衣物損傷小、性能穩(wěn)定、烘干效果好等優(yōu)點(diǎn)成為最受青睞的品類(lèi)。然而，當(dāng)前熱泵式干衣機(jī)技術(shù)門(mén)檻較高，國(guó)內(nèi)能自主生產(chǎn)的企業(yè)大概有5家，有3家具備自主生產(chǎn)核心零部件的能力。可以說(shuō)，目前熱泵式干衣機(jī)行業(yè)供應(yīng)鏈布局并不完善，生產(chǎn)成本較高。隨著技術(shù)升級(jí)以及供應(yīng)鏈完善，未來(lái)干衣機(jī)成本有望降低，從而加速干衣機(jī)的普及。

對(duì)于存量市場(chǎng)，可洗可烘、節(jié)約空間的洗干一體機(jī)是更多中國(guó)家庭的首要選擇。但是，洗干一體機(jī)也存在一定的消費(fèi)痛點(diǎn)。首先，洗干一體機(jī)一般只滿足消費(fèi)者烘干衣服的需求，衣物護(hù)理能力不如干衣機(jī);其次，對(duì)于當(dāng)前市面上的大部分洗干一體機(jī)來(lái)講，可烘干的衣物容量一般相對(duì)較小，且洗干一體機(jī)沒(méi)有絨毛收集器，因此衣物上的絨毛會(huì)附著在冷凝管上，時(shí)間久了容易滋生細(xì)菌，還會(huì)影響機(jī)器的正常使用。

針對(duì)上述問(wèn)題，各企業(yè)都在積極尋求突破。美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美的將從3個(gè)方面著手改善：首先，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行功能設(shè)計(jì)的整合優(yōu)化的人性化升級(jí);其次，讓價(jià)格更為平民化，通過(guò)套系銷(xiāo)售的形式讓利消費(fèi)者，降低干衣機(jī)的價(jià)格，迅速打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng);第三，引導(dǎo)培育消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)不同角度的宣傳教育，改變?nèi)藗?ldquo;晾曬”的習(xí)慣，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者了解到干衣機(jī)的好處。

中國(guó)消費(fèi)人群眾多，消費(fèi)需求和使用環(huán)境多種多樣，因此，當(dāng)談及干衣機(jī)和洗干一體機(jī)的發(fā)展前景時(shí)，受訪者均表示，接下來(lái)幾年這兩類(lèi)產(chǎn)品都將迎來(lái)不錯(cuò)的市場(chǎng)機(jī)遇。單泠璇坦言：“對(duì)于干衣機(jī)和洗干一體機(jī)哪個(gè)更受消費(fèi)者青睞，很難一概而論，要從消費(fèi)習(xí)慣、使用環(huán)節(jié)等多個(gè)方面去考慮，但二者都有各自的市場(chǎng)潛力。”

產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)顯著

2020年的疫情，無(wú)疑加速了干衣機(jī)和洗干一體機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，從而導(dǎo)致各企業(yè)進(jìn)一步加大干衣機(jī)或洗干一體機(jī)的布局和投入。從各企業(yè)發(fā)布的新品來(lái)看，產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

健康，是各企業(yè)目前探索的主要方向之一。以惠而浦2020年第一季度在國(guó)內(nèi)推出的Fresh Care+系列干衣機(jī)為例，這款產(chǎn)品在引入國(guó)內(nèi)時(shí)，不僅在功能、性能上進(jìn)行了提升，同時(shí)還引入了一些健康相關(guān)的功能，包括增加了自清潔的過(guò)濾網(wǎng)、具有抗菌涂層的過(guò)濾裝置等。“未來(lái)每款進(jìn)口的干衣機(jī)產(chǎn)品，我們都會(huì)根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的需求進(jìn)行功能上的調(diào)整和結(jié)構(gòu)上的重新設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供更多的選擇空間。”單泠璇說(shuō)。

除了“烘干”，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)衣物護(hù)理提出了迫切的需求。因此，產(chǎn)品開(kāi)始從“單一烘”向“干衣護(hù)理”進(jìn)行升級(jí)。例如，海爾推出的纖合干衣護(hù)理機(jī)，不僅保證烘干效果，還搭載了衣物護(hù)理功能，比如微蒸汽空氣洗，不能水洗、不想干洗的衣物可以通過(guò)空氣洗來(lái)實(shí)現(xiàn)護(hù)理。該產(chǎn)品通過(guò)微蒸汽分子，徹底蒸透衣物，使藏在衣物纖維中的菌類(lèi)、病毒失活，除了達(dá)到消毒殺菌的功效，還能保持天然纖維的柔軟蓬松，并恢復(fù)原有光澤。此外，這款產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)筒的1：1全時(shí)正反轉(zhuǎn)，其內(nèi)筒會(huì)順時(shí)針、逆時(shí)針交替旋轉(zhuǎn)，讓衣物始終保持散開(kāi)狀態(tài)，避免纏繞，讓衣物烘干更均勻、更透徹。

除此之外，干衣機(jī)和洗干一體機(jī)的烘干程序也變得多種多樣，開(kāi)始出現(xiàn)“少量烘”“快速烘”“精準(zhǔn)烘干”“自動(dòng)烘干”等模式。“少量烘”和“快速烘”顧名思義就是可以實(shí)現(xiàn)少量衣物的烘干或者快速烘干，“精準(zhǔn)烘干”和“自動(dòng)烘干”則是洗衣機(jī)可以根據(jù)烘干衣物的重量或衣物干濕程度自動(dòng)選擇合適的烘干時(shí)長(zhǎng)。

除了“自動(dòng)烘干”，惠而浦干衣機(jī)還提供多種烘干模式，消費(fèi)者可以根據(jù)自身需求，從衣物烘干的含水率、烘干溫度或者烘干時(shí)間等進(jìn)行選擇。據(jù)單泠璇介紹，惠而浦2020年第三季度推出的帝王H系列洗干一體機(jī)可以同時(shí)具備這些烘干模式。

不凡的2020年已結(jié)束。隨著春暖花開(kāi)，大家對(duì)疫情的散去充滿期待。而因疫情催動(dòng)的健康大潮，將在未來(lái)幾年延續(xù)，想要在干衣機(jī)和洗干一體機(jī)健康的新風(fēng)口站住腳跟，不僅要對(duì)除菌、智能等共性趨勢(shì)進(jìn)行探索，企業(yè)必須掌握前沿技術(shù)，打造差異化優(yōu)勢(shì)，做出真正符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞： 干衣機(jī) 新風(fēng)口