為期三天的2021AWE博覽會，對于參展的康佳白電來說，是一次成績單的集中展示。

2021年是康佳白電的結構提升年，要實現(xiàn)百億戰(zhàn)略目標，康佳一路快馬加鞭，一方面全力以赴整合多方資源，戰(zhàn)略并購新飛電器、收購倍科電器常州工廠、牽手歐洲第三大家電制造商Arcelik等行動之后，康佳進行全品類布局，產品線協(xié)同，完成了冰箱、洗衣機、空調和冷柜全產業(yè)全鏈條的整體戰(zhàn)略布局升級;另一方面，康佳堅持創(chuàng)新引領，以結構提升為抓手，以消費者為中心，加大研發(fā)投入，聚焦中高端產品線，推進產品競爭力和營銷管理能力的提升。

頻繁的動作和資金投入，會為康佳在白電領域帶來怎樣的產出呢?作為新進入者，康佳到底能不能在一片紅海的白電領域站穩(wěn)腳跟，在白電領域再造一個康佳?

這不，康佳已經帶著它的成績單與大家見面了!

2021 AWE博覽會上，康佳攜旗下全品類白電產品盛大亮相，產品線囊括空調、冰箱、洗衣機、冷柜等智慧家電產品。值得注意的是，康佳白電新品不僅做到了品類齊全，外形搶眼，更是創(chuàng)新力十足。從外在到內在，優(yōu)秀得不像“偶像派”，足以讓人眼前一亮。

在康佳的“白電家族”中，15天生態(tài)原鮮BCD-590WD5EBRP冰箱可以說是一個十足的“大咖”。為了展示它與眾不同的保鮮效果，康佳集團特意邀請了米其林大廚來到展會現(xiàn)場，為參展觀眾烹飪頂級鮮嫩牛肉，稱之為“頂牛宴”。而這場“頂牛宴”的原材料，就是由康佳15天生態(tài)原鮮BCD-590WD5EBRP冰箱冷凍并運送到現(xiàn)場的優(yōu)質牛肉。隨著味蕾在口腔內綻放，康佳15天生態(tài)原鮮BCD-590WD5EBRP冰箱的保鮮效果也得到了觀眾的“親口”驗證?？导堰€在冰箱中展示使用水果蔬菜等食材創(chuàng)作的 “世界名畫”，經過冰箱保鮮的食材，仍然保持了原鮮般的顏色與光彩，凸顯了冰箱非同一般的保鮮效果。

據了解，這款15天生態(tài)原鮮BCD-590WD5EBRP冰箱搭載了云離子降農殘技術、保濕變鮮技術及行業(yè)首創(chuàng)的K極鮮細胞級養(yǎng)鮮技術，減少肉類化凍后血水的流失，烹飪后能夠保持原鮮般的口感。此外，它還能將果蔬綜合保鮮時間延長70%，真正實現(xiàn)食材15天超長保鮮。

外形上，該款冰箱升級后推出凱博巖原石面板，簡約大氣，奢華格調盡顯，凸顯出康佳在產品設計上的功力和實力。

憑借在保鮮技術上的突破和產品創(chuàng)新上的優(yōu)秀表現(xiàn)，康佳冰箱先后斬獲了中國輕工業(yè)聯(lián)合會科學技術進步獎、第四屆全國質量創(chuàng)新大賽技術成果獎、安徽省科學技術進步獎三等獎等獎項，進一步印證了康佳的產品創(chuàng)新實力。

康佳的洗衣機新品也頗具看點，時尚的設計、強勁的性能，讓康佳洗衣機迅速贏得不少觀眾的喜愛。康佳推出的智慧O污波輪洗衣機，能夠杜絕傳統(tǒng)洗衣機內外桶之間互通產生的細菌和污垢，解決衣物在洗滌過程中產生的二次污染問題，在衣物的洗護問題取得重大突破。據了解，該款洗衣機曾榮獲“2020年度洗衣機行業(yè)—健康0污科技之星”和“杰出渠道表現(xiàn)產品獎”等大獎，康佳在中高端洗衣機市場再獲認可。

本次展會上，康佳也展示了數款智慧自然風空調，其中KFR-72LW/DXCL-A1作為2021年爆款，搭載了業(yè)內頂級稀土無刷直流壓縮機、新一頻變頻WIFI+自清潔+殺菌，更高效節(jié)能。此外，它還采用了智能物聯(lián)WIFI控制，新風散熱設計，房間夏天不潮濕、冬天不干燥，遠距離送風，最大保證了身體的舒適感，為用戶帶來清新怡人的健康好空氣。

隨著康佳“白電家族”的集中亮相，那些投注在康佳身上的懷疑目光也會漸漸淡去。不過，康佳要面臨的挑戰(zhàn)遠不止如此。如今，國內白電市場的競爭早已是如火如荼，逐漸從增量市場轉入存量市場，在有限的市場空間里爭奪固有的消費群，這種挑戰(zhàn)的難度絕不會比技術創(chuàng)新和產品創(chuàng)新低。

從目前的情況來看，康佳似乎早有準備。隨著白電行業(yè)繼續(xù)向縱深化方向發(fā)展，唯一不變的是對消費者需求的滿足，以消費者需求為中心的創(chuàng)新思路，成為了指導康佳不斷突破的“指南針”。此外，在技術方面，康佳深耕關鍵領域核心技術，突破技術瓶頸，解決用戶痛點，為產品升級提供強大技術支撐。產品方面，康佳堅持爆品營銷戰(zhàn)略，從市場細分領域尋找產品突破的機會，通過打造“爆品”提升市場占有率。渠道方面，康佳推進渠道拓展，線上線下兩條腿走路，快速打通產品從工廠到消費者手中的通路。

而在營銷系統(tǒng)協(xié)作能力和效率上，康佳尤為看中營銷信息化建設，強調促銷驅動。如今，康佳已先后上線小康管家App、小康佳品小程序等，打通B端到C端的客戶入口?？导堰€建立了一盤貨的供應鏈模式，根據渠道運作場景，加快物流、服務等能力的系統(tǒng)性提升?？导训闹辈ザ桃曨l團隊也已構建完成，康佳打造了一個600平米直播基地，擁有10人+專業(yè)團隊及專業(yè)直播設備。隨著我國網絡信息化建設的大力推進和人們消費習慣的改變，線上直播帶貨將成為康佳品牌建設和銷售發(fā)力的一個突破口，為公司未來發(fā)展創(chuàng)造更大價值。

康佳的努力也正在得到業(yè)界的認可，在3月24日舉辦的“CHUANG?顛覆?贏未來——2021中國家電創(chuàng)新零售峰會”上，康佳成功斬獲組委會頒發(fā)的“2021中國家電創(chuàng)新零售-優(yōu)秀案例獎”，彰顯康佳不俗的營銷能力和市場開拓實力。

市場永遠不變的就是變化，對于年屆四十的康佳來說，改變就意味著無限的可能性。在白電領域，康佳的表現(xiàn)值得讓人期待。

關鍵詞： 白電領域 康佳