電視新標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，對(duì)電視市場(chǎng)有什么影響?空調(diào)新國(guó)標(biāo)后，空調(diào)價(jià)格會(huì)漲嗎?被行業(yè)稱(chēng)為是廚電增長(zhǎng)的新動(dòng)力，洗碗機(jī)如今市場(chǎng)潛力如何?紅網(wǎng)3C家電頻道推出《大楊聊家電》欄目，聊手機(jī)家電最新政策、最熱事件、最新產(chǎn)品……

場(chǎng)景化的成套產(chǎn)品成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。在2021年的AWE，長(zhǎng)虹美菱推出的CHiQ“仰望”系列5G生態(tài)成套家電，產(chǎn)品涵蓋電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)四大品類(lèi)，不僅打造了家電行業(yè)首個(gè)開(kāi)放式5G大屏生態(tài)圈，并且創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了成套家電“全模態(tài)交互場(chǎng)景新體驗(yàn)”，讓人們對(duì)未來(lái)智能生活的想象變得更加現(xiàn)實(shí)。

至此，國(guó)內(nèi)的家電巨頭們海爾、美的、長(zhǎng)虹、海信、TCL等已悉數(shù)發(fā)布各自品牌的套系家電產(chǎn)品。

場(chǎng)景化成套家電成趨勢(shì) 布局各具特色

家電步入存量時(shí)代之后，套系家電成為巨頭爭(zhēng)相掘金的“新賽道”。近兩年來(lái)，海爾、美的、海信、TCL接連發(fā)布各自品牌的套系家電產(chǎn)品——海爾將其智慧套系家電產(chǎn)品升級(jí)為場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)、美的發(fā)布搭載華為 HarmonyOS(鴻蒙系統(tǒng))的極光套系家電、海信推出璀璨套系家電產(chǎn)品，TCL發(fā)布靈悉套系家電。

“海爾智家在過(guò)去15年一直探索AI、大數(shù)據(jù)、IoT等技術(shù)。”海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。海爾早在2019年就發(fā)布了海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥3個(gè)品牌套系家電產(chǎn)品。2020年又將其套系產(chǎn)品升級(jí)為場(chǎng)景品牌“三翼鳥(niǎo)”，提供了陽(yáng)臺(tái)、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案 。

同在2019年入局套系家電的美的，最初推出了針對(duì)高端用戶的“PRO”套系和針對(duì)年輕人的“青選”套系，此后又先后發(fā)布本源套系、輕凈套系等。此外，美的還十分注重套系家電的平臺(tái)系統(tǒng)建設(shè)，與華為鴻蒙聯(lián)手開(kāi)發(fā)智能家電系統(tǒng)、與OPPO 戰(zhàn)略合作，致力于提升OPPO手機(jī)與美的智能家電的IoT設(shè)備互聯(lián)體驗(yàn)。

與海爾、美的一樣著力場(chǎng)景與套系研發(fā)的老牌家電企業(yè)還有四川長(zhǎng)虹，在2021AWE上，長(zhǎng)虹CHiQ“仰望”系列5G生態(tài)成套家電產(chǎn)品集中亮相。作為5G生態(tài)下全模態(tài)交互的AI成套家電，CHiQ“仰望”系列以5G+8K電視作為5G生態(tài)接入端口，依托“智匯家”AIOT服務(wù)平臺(tái)，在全模態(tài)交互下，實(shí)現(xiàn)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等AI成套家電互聯(lián)互通，并接入跨品牌、跨品類(lèi)的外部設(shè)備，已經(jīng)完成了家電行業(yè)的5G生態(tài)構(gòu)建。

TCL也將套系產(chǎn)品視為未來(lái)關(guān)鍵發(fā)展趨勢(shì)。TCL最新發(fā)布的靈悉套系家電以智慧顯示為核心，涵蓋了智屏、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、智能門(mén)鎖、集成灶、智屏開(kāi)關(guān)等7個(gè)品類(lèi)，基于TCL華星光電顯示的能力，強(qiáng)調(diào)套系家電的“屏隨人走、人隨心動(dòng)”功能。放眼整個(gè)家電市場(chǎng)，家電成套化幾乎已經(jīng)在家電廠中間形成默契，目前，海信、創(chuàng)維、格力、美的等家電企業(yè)均于賣(mài)場(chǎng)或者旗艦店展示了其自身的成套家電方案。

搶占5G家庭入口 布局套系家電初見(jiàn)成效

為什么家電企業(yè)紛紛扎堆成套電器?幾乎所有的品牌銷(xiāo)售人員都表示，成套家電可以使家電更智慧、更聰明，幫助消費(fèi)者獲得更高科技、更便捷的AI生活。套系化已經(jīng)成為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，讓自家的產(chǎn)品盡可能多賣(mài)，也滿足了消費(fèi)者一站式購(gòu)買(mǎi)的需求。尤其是奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)套系家電市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元，占整個(gè)家電市場(chǎng)的14%，而這一滲透率，和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家30%的市場(chǎng)份額相比，有著更激發(fā)企業(yè)想象的成長(zhǎng)空間。

在湖南省智能家居產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)歐海軍看來(lái)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者關(guān)注的是產(chǎn)品、品牌與服務(wù);互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代注重的是平臺(tái)品牌，打破了原有產(chǎn)品界限，使家電和家居從單品智能向場(chǎng)景智能升級(jí)，特別是步入5G時(shí)代后，無(wú)論從底層協(xié)議、云端互聯(lián)還是AI互通出發(fā)，將徹底擊潰智能家居無(wú)法全面互聯(lián)互通的孤島效應(yīng)，品牌會(huì)被場(chǎng)景替代、行業(yè)會(huì)被生態(tài)覆蓋。“在5G+物聯(lián)網(wǎng)的賦能下，未來(lái)巨頭廠商將不再局限于智能單品的研發(fā)，而是側(cè)重于構(gòu)建基于物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的生態(tài)圈。同時(shí)，更大范疇的底層互聯(lián)協(xié)議有望誕生，全屋智能家居系統(tǒng)將成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。”

如今，家電產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)越發(fā)微薄，家電企業(yè)紛紛試水套系家電，或有意進(jìn)一步在規(guī)模和利潤(rùn)上尋求突破。“中國(guó)企業(yè)布局成套化、場(chǎng)景化家電的背后，掩藏更多的是對(duì)未來(lái)5G時(shí)代的渴望與焦慮。”家電行業(yè)分析師劉步塵認(rèn)為，“我們的社會(huì)已經(jīng)逐步進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，萬(wàn)物互聯(lián)的起點(diǎn)就是家庭內(nèi)部的全屋智能，電器套系化的目標(biāo)，就是搶占智宅經(jīng)濟(jì)的入口，以免物聯(lián)網(wǎng)真正到來(lái)時(shí)因?yàn)闇?zhǔn)備不足而落后時(shí)代。”

《中國(guó)家庭成套家電用戶洞察白皮書(shū)》顯示，家電的套系化推廣在2019年開(kāi)始興起，在家電品類(lèi)上以廚房企業(yè)為龍頭和主導(dǎo)，吸引了包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視等眾多企業(yè)的參與，逐步形成廚房、客廳、臥室、書(shū)房等不同場(chǎng)景的套系化家電解決方案。在企業(yè)陣營(yíng)上，以海爾、方太等企業(yè)為龍頭，吸引了包括美的、海信、格力、TCL、長(zhǎng)虹等眾多家電企業(yè)參與，紛紛建立了符合自身的套系化落地方案。“智能家居即將迎來(lái)井噴期。”歐海軍表示，越來(lái)越多中上游品牌廠家開(kāi)始著手爭(zhēng)相布局，這就意味著在市場(chǎng)的倒逼下，越來(lái)越多的渠道會(huì)被解構(gòu)，倒逼下游零售渠道加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，特別是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與服務(wù)模式的轉(zhuǎn)型。

套系家電對(duì)品牌的銷(xiāo)售拉動(dòng)目前已經(jīng)初見(jiàn)成效。2021AWE前一天的生態(tài)大會(huì)上，海爾智家直接宣布其智慧家庭戰(zhàn)略進(jìn)入全面收獲期，并表示將在“決策智能”階段，建成全球最大智慧家庭場(chǎng)景生態(tài)、引領(lǐng)億萬(wàn)家庭進(jìn)入主動(dòng)服務(wù)的“新居住”時(shí)代。2020年全年，卡薩帝售出的家電產(chǎn)品中，成套下單的超過(guò)2成。據(jù)2020年海爾智家財(cái)報(bào)顯示，前三季度公司場(chǎng)景方案銷(xiāo)售68.7萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)24.5%。

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